Керівник департаменту продажів,
SeoPult
Багато хто сприймає SEO та PPC як взаємовиключні стратегії. Прихильники PPC вважають: навіщо оптимізувати сайт, писати складні SEO-тексти, прагнути довести до досконалості дизайн і HTML-код, якщо можна просто сфабрикувати Лендінгем в безкоштовному конструкторі, замовити контекст і відразу отримати переходи.
Адепти SEO запропонують свої аргументи: вкладення в SEO окуплять себе сторицею (нехай на це і буде потрібно рік-другий), тут менше ризиків, трафік буде стабільним навіть без додаткових фінансових вкладень. І кожен буде прав, але лише частково. Насправді, SEO та PPC спрямовані на вирішення різних завдань і їх спільне використання дає синергетичний ефект. Можна назвати мінімум шість причин включити SEO та PPC в план просування.
1. Підвищення видимості
2. Управління репутацією
3. Тестування ключових слів і заголовків
З іншого боку, встановивши пошук по сайту, ви можете відстежити, що цікавить ваших користувачів, і використовувати цю інформацію при запуску PPC-кампаній.
4. Підвищення сезонних продажів
Якщо ви використовуєте тільки SEO, то готуватися до сезонних продажу потрібно за кілька місяців - створити і оптимізувати контент, почекати індексації та зростання позицій. Істотно збільшити сезонні продажу можна за допомогою PPC - ви запускаєте кампанію тоді, коли це найбільш вигідно, з потрібними вам параметрами показу.
5. Тестування змін на сайті
За допомогою PPC можна відстежити реакцію аудиторії на зміну колірного оформлення, дизайну, розташування елементів, на новий функціонал або структуру сайту.
6. Захист від втрати позицій в пошуку
Недолік SEO - ймовірність просідання позицій в залежності від змін в пошукових алгоритмах. В результаті практично миттєво ви втрачаєте трафік і дохід. PPC дозволяє створити подушку безпеки. Якщо у вас буде налаштована кампанія, то при просідання позицій досить буде збільшити бюджет на контекст, щоб компенсувати падіння трафіку від SEO.
Порада: як організувати одночасну роботу з SEO та PPC?
Вручну працювати над SEO та PPC занадто багато роботи - потрібні окремі фахівці з кожного напряму. Можна піти іншим шляхом: використовувати сервіси автоматизації. Наприклад, в системі SeoPult є інтерфейс для одночасного запуску SEO та PPC.
Система підходить як для професійних оптимізаторів, так і для новачків. Її використання - безкоштовне. При виникненні питань можна звернутися до персонального менеджера SeoPult - він проведе аудит сайту, допоможе налаштувати SEO та PPC кампанії, буде регулярно висилати звіти і рекомендації по просуванню сайту. Виконуючи рекомендації, ви зможете вивести майданчик на якісно новий рівень.