Таким чином, деякі юристи визначають шкоди діловій репутації юридичної особи як наступ у нього певних негативних наслідків внаслідок поширення ганьблять ділову репутацію відомостей.
Вважаємо, дане визначення не зовсім точно. Шкоди діловій репутації юридичної особи може виникнути не тільки внаслідок поширення компрометуючих таку репутацію відомостей (дифамація), але і, наприклад, при порушенні права на комерційне позначення, товарний знак, фірмове найменування, і навіть при порушенні майнових прав організації.
У свою чергу, на думку С.П. Оліфіренко, під шкодою, завданою ділової репутації юридичної особи, слід розуміти применшення оцінки його діяльності в суспільній свідомості, що спричинило за собою майнову шкоду у вигляді збитків.
Зазначене визначення ми також вважаємо невдалим. У ньому акцент зроблений на тому, що має відбутися применшення ділової репутації юридичної особи, обов'язково приводить до збитків. Однак применшення ділової репутації може до збитків і не привести. Проте воно може розглядатися як шкоди діловій репутації.
На наш погляд, необхідний якісно новий підхід до визначення правової сутності шкоди діловій репутації юридичної особи.
Ми є переконаними прихильниками того, що шкоди діловій репутації юридичної особи можна розуміти в широкому і вузькому значенні.
У широкому значенні це будь-яку шкоду, пов'язаний з приниження ділової репутації юридичної особи. Відповідно, він може бути як матеріальним (проявлятися у збитках), так і нематеріальних (не мати майнового змісту та вартісної форми, незалежно від збитків).
В цьому випадку матеріальної шкоди діловій репутації юридичної особи є несприятливі наслідки майнового характеру, потенційно піддаються точному грошовому обчисленню (збитки) і виникають у юридичної особи внаслідок применшення його ділової репутації. Така шкода підлягає усуненню за допомогою відшкодування збитків.
У свою чергу, нематеріальну шкоду діловій репутації юридичної особи - це применшення ділової репутації та пов'язані з цим інші несприятливі наслідки нематеріального характеру, які не піддаються точному підрахунку, є негативними і суттєвими для потерпілого, а також приводять або можуть привести до виникнення збитків, які представляють собою матеріальне вираз шкоди. Здається, для усунення нематеріальної шкоди діловій репутації юридичної особи відшкодування збитків застосовуватися не повинно.
У широкому значенні про шкоду діловій репутації пише О.А. Міст, що розуміє під шкодою, завданою ділової репутації господарюючого суб'єкта, будь-яке її применшення. При цьому вказане применшення може носити як майновий, так і немайновий характер, бути як ефективним, так і потенційним. Майновий характер шкоди, заподіяної діловій репутації господарюючого суб'єкта, проявляється в наявності у нього збитків, зумовлених конкурентними діями, що спричинили, наприклад, зниження вартості ділової репутації як нематеріального активу. Немайнову характер проявляється у втраті господарюючим суб'єктом позитивної думки про його ділові якості в очах громадськості і, зокрема, ділового співтовариства. Така втрата може спричинити за собою втрату клієнтів, зменшення кількості замовлень, порушення договірних зв'язків, тобто в кінцевому рахунку викликати втрати майнового характеру, що свідчить про кумулятивний характер зазначеної втрати. Ми повністю поділяємо позицію О.А. Городова з досліджуваного питання.