Історія компанії з виробництва косметики класу преміум Helena Rubinstein нерозривно пов'язана з ім'ям однієї з найталановитіших і підприємливих жінок минулого сторіччя
Їй, уродженці Кракова, австралійське сонце здавалося безжальним. Воно обпікало шкіру, залишаючи саднять плями і бульбашки. Чаю (саме так звали майбутню королеву косметики) не могла від нього сховатися, але точно знала, як убезпечити себе і тисячі білошкірих жінок - не дарма ж вона витратила кілька років, вивчаючи фармакологію і хімію в Швейцарії.
Нерозпещеним косметикою австралійкам склад припав до душі. Тридцятирічна Чаю прийняла рішення змінити ім'я на більш благозвучне і зареєструвати товарний знак. Так в 1902 році свої двері відкрив інститут краси Helena Rubinstein, а роком пізніше в столиці штату Вікторія Мельбурні з'явився і перший офіційний магазин марки, в якому можна було знайти мило, креми і лосьйони - і ніякої вульгарною декоративної косметики!
П'ять довгих років пішло на створення репутації - чи не це головне для успішної самотньої жінки з пристойної сім'ї? У 1908 році Елена передала кермо влади бутиком косметики молодшій сестрі і відправилася підкорювати нові горизонти. Її вибір припав на манірну Англію, в столиці якої планувалося відкрити відразу декілька бутиків для респектабельних дам.
Цей рік вніс корективи в життя Елени. Так, косметика - її справжня пристрасть (косметолог і не мріяла про створення сім'ї, присвячуючи всю себе улюбленій справі), але зустріч з журналістом Едвардом Титусом, що послідувало заміжжя і материнство змусили Елену зосередитися на пошуку «золотої середини» - одночасно керувати набирали обертів бізнесом і власною кухнею катастрофічно не вистачало часу.
Саме бажання оптимізувати час наштовхнуло Елену на створення інноваційної класифікації шкіри за типами і винахід кошти для видалення з особи косметики (його формула згодом стала відправною точкою для розвитку ринку складів для зняття макіяжу в багатьох косметичних компаніях).
Заручившись підтримкою чоловіка і зрозумівши, що місце її косметики - в буржуазному Парижі, Елена вирушила до Франції, щоб відкрити на вулиці Сен-Оноре Будинок Краси Maison de Beaute. Здивувати французів непросто, але заповзятливої польці вдалося і це: поряд зі стандартними процедурами в карту закладу був введений масаж, до якого швидко долучилися всі вершки суспільства.
Успіх косметики Helena Rubinstein в Парижі дав новий поштовх до розвитку марки: наступним географічним гігантом, підкорилися Елене, стали Сполучені Штати. Незважаючи на те, що в Чикаго, Бостоні та Нью-Йорку їй довелося конкурувати з відомими брендами Elisabeth Arden і Estee Lauder, Елена знайшла вільну нішу і ... ввела наукове тестування косметики. Кажуть, що консультантом місіс Рубінштейн була сама Марі Кюрі-Склодовська.
Чесно кажучи, американські філії забирали у неї занадто багато часу, тому в 1928 році Елена зважилася на їх продаж. Покупцем представництва марки косметики стала компанія Lehman Brothers, виклала за активи понад сім мільйонів доларів. Однак роком пізніше сталася криза, справи у американських партнерів пішли з рук геть погано, і Елена, скориставшись моментом, всього за мільйон викупила свою частку, ставши однією з найбільш прозорливих і багатих жінок епохи.
У 1937 році шляху Елени і Титуса розходяться: його чекали хороші відступні, її - новий шлюб. Рік по тому королева косметики вийшла заміж за молодого грузинського аристократа Арчила Гуріелі-Чконія, і приступила до розробки формули першої в історії водостійкої туші, що з'явилася на прилавках акурат напередодні Різдва.
Потім будуть роки неймовірного комерційного підйому, яким не завадить ні Друга світова війна, ні засилля конкурентів. Елена завжди буде надаватися на крок попереду, то змінюючи концепцію продажів косметики (акцент робиться на американські технології), то сприяючи благодійним організаціям (в Тель-Авіві починає роботу Helena Rubinstein Pavilion of ContemporyArt), то випускаючи на ринок чергове ноу-хау (автоматична туш - якраз її винахід).
Фото з архівів прес-служб