- додаткові посилання;
- візитка;
- фавікон вашого сайту.
Думка, що в РСЯ доступний тільки таргетинг на ключові слова, помилково.
Яндекс використовує більше 15 видів таргетингу, і далі ми розглянемо п'ять основних.
1. Орієнтування на ключові слова
2. Орієнтування на інтереси
- вводив ключову фразу в рядок пошуку Яндекса, в Яндекс.Маркеті або на сайтах партнерів.
- переглядав відповідний контент на одному з сайтів, який входить в РСЯ.
3. Поведінковий ретаргетінг
Це «класичний» вигляд ретаргетінга, який можна налаштовувати за програмними цілями, а з недавніх пір - на будь-які сегменти Яндекс.Метрики.
4. Аудиторний ретаргетінг
1. Кампанія з загальними запитами
Уявімо, що продаємо слонів. Завдання загальної кампанії охопити всіх, хто потенційно зацікавлений в покупці слона. При цьому, потрібно розділити аудиторію, щоб отримати максимум цільового трафіку і не злити клієнтський бюджет.
Єдиний доступний нам керований метод орієнтування в даному випадку - ключові запити. Їх ми і візьмемо за основу для сегментації потенційної аудиторії. На мій погляд, найкраще розділяти ключові слова на дві-три окремі групи за ступенем зацікавленості користувачів.
У нашому прикладі це буде виглядати так:
- найбільш цільові запити: «купити слона», «ціна слонів», «доставка слонів в Києві», «замовлення слона додому», «купити слона» і так далі;
- ширші цільові запити: «слони в Києві», «слоноводческіе ферми», «терміни доставки слонів», «вибір слона для дому», «види слонів»;
- найширші інформаційні запити: «слоноводство», «годування слонів», «догляд за слонами», «слони в квартирі», «слони в будинку».
Звичайно, фахівці Яндекса практично на кожному вебінарі відмовляють від використання «продають добавок» в ключових словах через серйозне обмеження охоплення. Але завдяки таким ключам ви зможете виділити найбільш готових до покупки користувачів.
Обмеження охоплення ми компенсуємо наступним рівнем ключових фраз. Така структура допоможе не тільки не втратити покази, але й легко контролювати свої витрати, окремо керуючи ставками для ключових слів.
За пару позасезонних місяців в сільськогосподарській тематиці ми отримали 94 додаткові транзакції, що в сумі склало близько 14% від кількості всіх транзакцій з Яндекс.Директ за цей же період.
Що робити, якщо РСЯ не продає?
Після запуску і збору статистики може бути кілька поганих варіантів розвитку подій:
- покази так і не почалися;
- переходів тисячі, але конверсій немає;
- ви отримали конверсію, але ціна за цільове дію (CPA) в рази вище норми.
В першу чергу потрібно перевірити, чи немає помилок в налаштуваннях. Далі - спробуйте кілька варіантів оптимізації.
1. Вимкніть групи з широкими ключами
2. Встановіть розподілений режим показів і знизьте ставки
3. Вимкніть переваги користувачів
В параметрах кампанії перегорніть до пункту «Налаштування в мережах» та поставте галочку в поле «Не враховувати переваги користувача».
4. Уникайте внутрішньої конкуренції
Якщо потрібно знизити вартість кліка, зверніть увагу на те, що ваші кампанії можуть конкурувати між собою.
5. Перевіряйте місця розміщення
Вимикайте підозрілі майданчики і обережно додайте мінус-слова.
Ряд переваг РСЯ допоможуть знайти свого клієнта в потрібний час і в потрібному місці:
- якісні місця розміщення;
- велике охоплення;
- система машинного навчання Матрикснет.
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter.