Тому в маркетинговій стратегії будівельної компанії не може бути малозначних деталей. Вигідне позиціонування організації на ринку має велике значення. Елементом, який може стати «пусковим механізмом» для укладення вигідних контрактів і угод, є грамотний слоган.
Слоган - каталізатор успіху
Будівництво - не та область, де клієнта задовольнять абстрактні фрази і порожні обіцянки. Позиціонування, виражене в слогані, має бути конкретним, доказовим, вагомим і переконливим.
для конкретного продукту
Створення слогану. який розташує до компанії клієнтів і партнерів - багатоступінчастий і трудомісткий процес. Він вимагає значного часу, спеціальних знань і професіоналізму.
Специфіка роботи над «будівельними» слоганами
Цілепокладання повинно бути конкретним. Це може бути формування позитивного іміджу компанії, стимулювання продажів конкретного продукту або послуги і багато іншого.
Які основні конкуренти компанії?
Які характеристики цільової аудиторії?
Позиціонування організації здійснюється за допомогою лаконічного поєднання слів і навантажених змістом образів:
можливий акцент на раціональні міркування цільової аудиторії:
«Надійні будинку для спокійного життя» - М-Індустрія
«Будсервіс. Якісні рішення »
ставка на емоційні чинники:
«Пусти коріння в Пітері» - М-Індустрія. Обіграний фразеологізм, що покращує запам'ятовуваність фрази.
«Краще для кращих» Mirax Group
«Петербургреконструкция. Для заможних людей »- ставка на статусність, престиж - розумний хід для будівельної компанії.
позиціонування з точки зору широкого спектру пропозицій і якість роботи:
«Від простого до царського» Триколор
«Крост. Мистецтво будувати »
призов до каламбурної формі, що включає назву компанії:
«КуПІКвартіру!» ПІК, фірма по будівництву і продажу житла
Професійний підхід до созданіюслоганов