Свою дієвість лідери часто підкреслюють, даючи в традиціях Н. Макіавеллі сміливі обіцянки виборцям. До певної міри, ніж сміливіше вони будуть, тим більша ймовірність, що публіка побачить в політику свого лідера. Виборці вірять обіцянкам не тому, що це правда, а тому, що вони хочуть в це повірити. Їхня віра в лідера підтримується глибинними надіями і страхами, а не раціональної оцінкою ситуації. Слухаючи великі плани і обіцянки політичного лідера, виборці відчувають себе учасникам історії, а лідер виглядає дійсно історичною постаттю.
Для того щоб стати лідером політик повинен проявляти такі якості як доброзичливість і справедливість до своїх союзників і послідовникам. Ідеальний варіант, звичайно, якби лідер в очах народу є зразком справедливості, мудрості і уособленням моральної влади.
Поряд з «батьківськими» якостями, як їх називають деякі політологи, що включають в себе агресивність, сміливість, рішучість, презирство до дрібниць і т.д. успішний політичний лідер демонструє і «материнські» якості - заступництво і любов. Слід зауважити, що всі ці характеристики, якими повинен володіти лідер, не змінилися протягом всієї історії людства. В основі їх лежить лідерський архетип - породжені культурою уявлення про Великий лідера.
Таким чином, статус лідера - це позиція поза натовпу і над нею, але відділення або відокремлення лідера від прихильників і послідовників також має бути точно відміряно, оскільки одночасно з демонстрацією своєї винятковості лідер повинен показувати своїм послідовникам, що він один з них, що він такий ж, як вони. Ця схожість лідера і електорату може проходити в двох напрямках.
По-перше, послідовники хочуть бачити своїм лідером того політика, який розділяє їх цінності, ідеали і моральні норми. Тому, намагаючись завоювати підтримку електорату, політики демонструють прихильність загальноприйнятим цінностям і ідеалам.
По-друге, політик прагне показати, що він - звичайна людина, що має ті ж слабкості і звички, що і його виборці. Давно помічено - люди люблять тих, хто схожий на них. Правда, простота і скромність викликають повагу лише тоді, коли їх демонструє велика людина.