Локшина Катерина
Іваненко Галина
Головна перевага спецпроектів - їх оригінальність. Вони привертають увагу самі по собі. До того ж існує велика свобода технічного втілення, оскільки в спецпроектах можна продемонструвати продукцію, втілити в життя найсміливіші ідеї.
Вкладення можна робити як в повний тираж, так і в частковий. Мінімальний тираж по вкладеннях для видань з невеликими тиражами (150 - 200 тис. Прим.) Становить 50 тис. Для крупнотіражних видань це 150 тис. Однак потрібно пам'ятати, що чим менший тираж ви використовуєте для вкладень, тим вище буде вартість тисячі примірників.
Спеціальні проекти подобаються читачам, так само як і різні корисні вкладення (рецепти, таблиці, дитячі ростоміри, наприклад). Вони підвищують інтерес до видання і зберігаються довше самого журналу.
Вкладення на першу обкладинку можуть підвищити продажі журналу. Тут можна розташувати не плаский пробник, як всередині, а що-небудь об'ємне і, можливо, більш цінне.
Спецпроект з вкладенням мила "DOVE" на першу обкладинку, виконаний в журналі "Мой ребенок"
Не всякий планований проект може бути виконаний. Дуже часто доводиться відмовлятися від початкового задуму. Відбувається це, як правило, з кількох тривіальним причин.
Одна з таких причин - брак часу. Видання повинні обговорити умови роботи з друкарнями, з'ясувати, для яких робіт можуть знадобитися інші підрядники. Якщо інсерт друкується в іншій друкарні, то необхідно організувати його пересилання туди, де друкується сам журнал. Тому бронювати місця і підтверджувати розміщення потрібно заздалегідь. Необхідно також час на тестування зразків продукції. Існує дедлайн з бронювання для спеціальних проектів - 1,5-2 місяці.
Друга істотна причина - висока вартість спецпроектів, яка складається з декількох складових. Перш за все це ціна за матеріали (особливу папір, плівку, лак і т.д.). Розробляючи креативну концепцію нестандартного проекту, клієнт не завжди уявляє, як саме можна домогтися того чи іншого ефекту, які технології і матеріали будуть для цього використовуватися. Вони можуть бути досить дороги. Закупівля за кордоном також збільшує їх вартість. Наприклад, проекти на голографічному папері користуються великим попитом, проте їх ціна досить висока. По-друге, високою може бути вартість виготовлення. Найчастіше спецпроекти друкуються за кордоном, в Європі, оскільки у друкарень там, як уже було зазначено, технологічні можливості набагато ширше. Але і ціни на виготовлення в європейських друкарнях найчастіше вище. І, нарешті, роботу може виконувати не один, а кілька підрядників, і тоді через вартість пересилки ціна на спеціальний проект зростає. Так що, замовляючи спецпроект, клієнт повинен бути готовий до того, що ціна за оригінальність і нестандартність буде високою.
Розробляючи креативну концепцію спецпроекту, дизайнери клієнта більше орієнтуються на свою фантазію, ніж на реальні можливості видань і друкарень. Коли відділ спеціальних проектів видання розраховує вартість, з'ясовується, що або таких технологій не існує, або друкарні не можуть виконати цей проект, або він не відповідає різним прийнятим у виданні нормам (по щільності паперу, по вазі і т.д.). В такому випадку клієнтові доводиться або йти на компроміс, або відмовлятися від проекту. Це третя причина.
Необхідно надавати в видання зразок того, що ви хочете отримати не просто в словесному описі, а хоча б в електронному вигляді. І видання, і типографії повинні чітко уявляти собі бажання клієнта. Тоді задум і результат не розійдуться. Клієнт може замовити в друкарні пробний екземпляр, припустимо, інсерта. Примірник буде виконаний в тому вигляді, в якому він буде в журналі. Коштує це від 100 євро до 1500 за складний проект, тому не всі клієнти погоджуються. Однак, якщо ви хочете бути впевнені в кінцевому результаті, варто на це піти.
Дотримуючись цих рекомендацій при плануванні свого спецпроекту, ви зможете уникнути багатьох проблем і істотно полегшите собі роботу.