Клоу сказав щось типу «що ж, думаю, ви не захочете переглядати це». Стів продовжував сипати гнівними словами про те, що нам потрібно було взяти письменників з «Товариства мертвих поетів» або «справжніх письменників», щоб написати щось.
Я був в шоці від його тиради. Я вклав своє серце і душу в твір, вважав, що це ключовий момент у всій архітектурі кампанії, і ось так легко він все зруйнував. Я сказав йому: «Стів, від того, що вам не сподобався шматочок, все не стає лайном». Джобс знову сказав, що думає з приводу всього цього, і Клоу, бажаючи загасити цю пожежу, сказав, що ми повернемося і спробуємо що-небудь інше.
Оригінальний сценарій, який ми представили Джобсу, нижче. Як ви можете бачити, він дуже близький до остаточного сценарію, взятому на озброєння.
To the crazy ones.
Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers.
Here's to the ones who see the world differently.
They're the ones who invent and imagine and create.
They're the ones who push the human race forward.
Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.
FADE TO APPLE LOGO AND LINE "Think different."
І невдахам. Повстанцям. Бунтарям.
Тим, хто бачить світ інакше.
Тим, хто придумує, уявляє, створює.
Тим, хто рухає людську расу вперед.
І хоча деякі можуть розглядати в них безумців, ми бачимо геніїв.
Тому що люди, які досить божевільні, щоб вірити, що вони можуть змінити світ, як правило його і змінюють.
ТУТ ЛОГОТИП APPLE І СТРОЧКА «Think Different»]
Коли ми повернулися в агентство, я направив свою енергію в русло наших автомобільних клієнтів. Тим часом, Лі дав завдання по Apple декільком копирайтерам в агентстві і навіть залучив парочку фрілансерів. Одним з письменників, який отримав завдання, був Кен Сегал (Ken Segall). Кен був дуже обдарованим письменником і креативним директорів, прийнятим на роботу майже відразу після того як ми взяли справу Apple. Кен працював з Джобсом в минулому, і Клоу переконав Кена кинути його роботу в агентстві в Нью-Йорку (YR) і працювати на нас в Лос-Анджелесі над справою Apple. По прибуттю Кена в Лос-Анджелес, він швидко влився в роботу над телевізійним сценарієм поряд з іншими письменниками. Одного разу, Кен увійшов до мого офісу і сказав: «Джобс не бачив багатьох сценаріїв, але, тим не менш, відмовився. Ми просуваємося з вашим сценарієм 'Crazy Ones'. Я зробив парочку виправлень, якщо ви не проти ».
Версія з голосом Джобса:
Як Think Different змінила Apple
Коли кампанія «Think Different» стартувала, Apple відразу відчула зростання, незважаючи на те, що нових продуктів не було як таких. Протягом 12 місяців, ціна на акції компанії виросла в три рази. Через рік після запуску «Think Different» Apple представила свій різнобарвний iMac. Комп'ютери представили революційний дизайн і стали одними з найбільш продаються комп'ютерів в історії. Але без підтримки і попереджання «Think Different», iMac могли бути просто желейними різнокольоровими комп'ютерами, які преса і публіка називали б просто «іграшками» від Apple.
Всі подяки перераховані - і Клоу переконався, що Стів Джобс потрапив в список теж. Я завжди думав, що це круто, тому що кампанія насправді вимагає вкладу та відданості дуже багатьох. Крейг Танімото і я продовжили працювати над іншими брендами і залишилися близькими друзями. Кен Сегалла взявся за підготовку кампанії по запуску iMac і виконав купу безцінної роботи для Apple, поки не повернувся в Нью-Йорк.
І інші видатні люди зробили значний внесок: Івонна Сміт, Маргарет Міджет Кін, Джессіка Шульман, Дженніфер Голуб і Ден Бутцін. Все це люди задіяли свій талант для роботи над Apple. Чудовий медіадиректор Chiat, Моніка Карро. Видатні креативні люди на кшталт Дункана Мільнера, Еріка Гранбаума і Сюзанн Елінсанган зберегли фантастичний запал з однієї кампанії до іншої - і все завдяки видатному таланту, витримці, керівництву і терпінню Лі Клоу.
