Радий знову вітати вас!
Обговоримо-ка ми сьогодні тему, на якій у багатьох райтерів сильно горять нервові закінчення. Рано чи пізно кожен копірайтер стикається з тим, що йому пропонують писати про щось йому незнайомому. Багато хто віддає перевагу триматися в своїй звичній сфері, і це не можна назвати неправильним: не кожен готовий турбуватися згодом, вийшло чи ні. Все залежить від розуміння своїх можливостей, а часто і від власної ліні. Але якщо ви цінуєте замовника, хочете розширювати свої можливості, то давайте розглянемо детально, як написати хорошу статтю на незнайому тему.
Писати чи не писати
Відразу позначу: за статтю з «глибоким зануренням» в дуже специфічні теми, особливо медичні та фармацевтичні, братися не фахівцеві не раджу. Хоча б з етичних мотивів: зважившись написати такий матеріал, ви берете на себе відповідальність за життя і здоров'я людини.
Однак найчастіше нас лякають зовсім не спеціалізовані теми, а просто незнайомі.
«Блін, і хто розбирається в цій гребаной моді на піджаки?»
«Ой, мене просять написати про комп'ютерну гру, але я ніколи не грав в неї!»
Приблизно так ми реагуємо, якщо старий замовник раптом змінює тематику і просить написати про щось такому, зовсім незнайомому.
Повірте: найкраще писати на незнайому тему саме для постійних замовників! Вони знають вашу манеру викладу матеріалу, їх все влаштовує - і якщо вже просять написати, значить, чекають чогось схожого, а не кардинальної зміни стилю і підходу. Тому якщо у вас немає завалу в роботі, і є бажання розширити свої пізнання в різноманітної тематики, то обов'язково беріться. Так ви гарантовано наб'єте руку, а не шишки.
визначаючи межі
Для інтерв'ю доведеться підготувати ряд питань.
Есе або художнє опис зажадає від нас звернутися до емоційного і морального осмислення теми.
Текст на головну сторінку сайту теж має свої особливості - не забуваємо про це.
Отже, ви взялися за написання незнайомій статті. Перше, що необхідно зробити: простудіювати кілька джерел, не менше трьох.
Пошук інформації
І я маю на увазі не тільки сайти, хоча це перше, що спадає на думку копірайтер, що працює за комп'ютером. Насправді є й інші варіанти, серед яких пошуковик - всього лише один з кількох джерел інформації. Знайти необхідне можна також:
- на російськомовних сайтах по головній темі;
- на російськомовних сайтах по ключовим аспектам;
- на іноземних сайтах;
- в газетах, журналах і книгах.
Ясна річ, що в першу чергу шукати матеріал ми будемо все в тому ж інтернеті. На жаль, багато статей не є інформативними: часто вони представляють собою поверхневий рерайт одного і того ж тексту, розтиражований безліччю сайтів. Тому шукайте більш компетентні джерела, думаю, кожен копірайтер вже через місяць-другий починає визначати такого роду статті, написані на замовлення.
Ще один секрет: не потрібно обмежуватися тільки головною темою, часто вдумливе розширення за окремими ключовими аспектами виводить на більш цікаві і цінні по інформативності статті.
Якщо іноземна мова не представляє для вас проблеми, то джерела інформації розширюються істотно: в англомовному сегменті інтернету накопичено набагато більше корисної інформації. Крім того, з іноземного матеріалу можна почерпнути новий погляд на тему. Це зробить вашу статтю дійсно оригінальною і унікальною, і ви не поповните інтернет черговим побитим рерайтом.
На цьому джерела не обмежуються. Якщо ви серйозно підходите до справи, а від статті дійсно багато що залежить, то зверніться до преси: дуже часто там трапляються по-справжньому цінна інформація, зібрана журналістами. Газети, спеціалізовані журнали - теж відмінне джерело для пошуку потрібних знань. І, звичайно, не забуваємо про книги. Зручність у тому, що часто їх можна знайти в оцифрованому вигляді все в тому ж інтернеті, просто потрібно знати, що шукати.
Колектор, коректор, селектор.
Ось ви вже почали вникати в тему і зіткнулися з рядом специфічних термінів. У будь-який, навіть самої поверхневої статті, без них не обійтися, хоча б пара-трійка повинна бути використана. Так ось, перед тим, як їх вживати, необхідно переконатися, що ви правильно розумієте значення. Інакше будете, як моя знайома секретарка Світланка, повідомляти начальнику:
- Вас Іван Іванович по колектору викликає!
Однак при написанні не потрібно занадто заглиблюватися в специфіку - ваше завдання написати оглядову статтю, зрозумілу більшості читачів. Найчастіше від райтера потрібно розповісти про складні речі максимально просто і доступно. Тому всюди, де тільки можливо, прибирайте термінологію і переводите складні поняття на простий, людську мову.
План і структура
Якщо ви хочете досягти успіху, розробіть чіткий задум - здійсненний і задовольняє потреби клієнта.
Не забуваємо, що у статті повинен бути заголовок, невелике, але інформативне вступ, структурована основна частина і позитивний висновок. Якщо замовник не викреслив будь-якої з цих обов'язкових атрибутів статті, не втрачаємо їх, так як вони є таким же показником нашого професіоналізму, як і знання теми.
А годинник цокає.
І останнє: таймінг і пріоритети. Якщо ваша мета - розширити своє вміння писати, то ви можете сміливо братися за такі замовлення. Але ви повинні чітко розуміти, скільки часу можете виділити на ознайомлення з темою, і який дохід це принесе. Не секрет, що дохід копірайтера залежить від виробітку: чим менше знаків написано, тим менше грошей напрацьовано за день.
Якщо тема занадто вузькоспеціалізована, а значить, шанс застосувати ці знання в подальшому не надто великий, оплата невелика, то кінцева віддача буде занадто мала - ну, хіба що з'явиться трохи більше впевненості в собі. А в підсумку ви витратите більше часу на те, щоб в'їхати в тему, хоча за той же час могли б написати кілька статей в знайомої тематики. Тому відразу визначайте, що є для вас пріоритетом: досвід, дохід, ставлення з замовником?
Однак навіть коли вам надійде пропозиція написати статтю на незнайому тему, і не буде можливості відмовитися, то тепер алгоритм дій перед вами. Так що страхи геть: дерзайте - і все вийде!
З вами був Павло Тимощенко!