Продовжуємо публікувати гарячі новини в колонці Володимира Бойка, PPC-розвідка не дрімає
Слідом за оновленням оптимізатора ціни за конверсію Google Adwords презентує нову систему інтелектуального призначення ставок в AdWords - Стратегій "Максимум конверсії".
Це практично випробування на міцність: установка правильних ставок і надбудов, коли ваша мета це отримання більшої кількості конверсій від маркетингового бюджету.
Куди ж ви витратите наступний долар щоб отримати наступного клієнта?
When your goal is to get the most conversions from your marketing budget, it can be challenging to set the right bid and bid adjustments. Where do you spend your next dollar to get your next customer?
У статті також наводиться успішний кейс, який допоміг компанії збільшити на 73% конверсії, на 59% коефіцієнт конверсії, і на 42% знизити вартість залученого клієнта, без змін у витратах.
Бачиться два варіанти, при яких можлива подібна позитивна статистика.
1. Завдяки автоматичної закупівлі трафіку, клієнт перестав платити за слова, які вважав хорошими (інтуїтивно) і почав купувати трафік який варто було купувати спочатку.
2. Завдяки автоматичної закупівлі трафіку, клієнт перестав платити за слова які вважав хорошими (інтуїтивно) і почав купувати трафік який приносить конверсії. Але! Так як в статистиці ні слова про показник повернення інвестицій, то можливо конверсії почали надходити за словами продають дешеві продукти, що могло спричинити за собою негативний показник інвестицій. Так як раніше клієнт купував трафік тільки по тих словах які могли потенційно привести до продажів селищем високу рентабельність (або хоча б рентабельність позитивну).
