Як підібрати правильну стратегію?
Якщо ви зіткнулися з цією проблемою - не варто впадати у відчай. Я розповім все що необхідно знати про стратегії в Яндекс.Директ.
Саме тому досить складно оцінити масштаби і визначити рівень конкурентності на певному сегменті. Цей фактор і ускладнює вибір стратегії - адже якщо конкуренція висока, якщо ризик спустити всі свої гроші на боротьбу з нею, або ж втратити їх, зайнявши неправильну позицію у видачі.
Вибрати кращу стратегію Яндекс.Директ не так просто і її ефективність визначається досвідом.
Для загального розуміння і вибору потрібної стратегії - ознайомимося з кожним типом.
стратегії Яндекс.Директ
Найвища доступна позиція
Це найперша стратегія в Яндекс.Директ, починаючи з верху. Це найдорожчий тип, який вибираються кращі місця для розміщення, незалежно від ціни за клік - вона буде завжди обрано максимальна.
Але. Плануючи такі кампанії на певну сезонність необхідно враховувати конкурентність - ціна на клік може вирости до небувалих цифр.
Не дивлячись на ефектність цього типу - у нього є серйозний мінус. На частку кліків часто випадають користувачі «помилково».
Висновок: в цілому, якщо ви можете дозволити собі ціну кліка для цієї стратегії в своїй тематиці - варто зупинитися на цьому. Якщо вартість для вас висока, або її ціна порівняно висока - не варто користуватися цією стратегією.
Середня ціна за клік
При використанні даної стратегії з'являється можливість планування тижневого бюджету. Цей спосіб зручний для короткочасних кампаній або з фіксованою тривалістю.
Середня ціна конверсії
Дана стратегія є однією з найскладніших. Він вимагає особливих знань і для самостійного використання не підходить.
Конверсія - це відношення числа відвідувачів сайту, які виконали на ньому цільові дії, такі як: продажу, реєстрації, підписку та інше.
Для її розрахунку і отримання необхідний лічильник Яндекс.Метрика. Конкретніше про лічильнику і про те як його встановити ми поговоримо пізніше.
Середня рентабельність інвестицій
Як і попередній - є складним у використанні і не підходить новачкові.
Ця стратегія дозволяє отримати максимальну конверсію і наблизити рентабельність інвестицій з цієї мети до заданого вами значенням.
Для використання цієї стратегії необхідна Метрика. Формула розрахунку має такий вигляд:
Бізнес-показник - це зручний для розрахунку показник (наприклад, товар);
тижневий бюджет
Крім цього є параметр для вказівки максимальної ціни за клік - це хороший плюс.
Але дана стратегія має на увазі під собою 2 варіанти:
- отримувати максимум кліків
- отримувати максимум конверсії по цілі
Для другого варіанту потрібно Яндекс.Метрика.
Показ в блоці за мінімальною ціною
Решта стратегії я не раджу використовувати, тому що вони не є досить гнучкими, як вище перераховані. Саме тому я не бачу сенсу в їх розгляді.
У висновку, хочу зауважити, що якщо ви не впевнені у виборі стратегії - краще звернутися до фахівця, так як разово віддати нечисленну суму фахівця буде коштувати подальших щоденних.
Я можу вам допомогти в цьому, для зв'язку зі мною скористайтеся будь-яким зручним способом для зв'язку ось тут.