Заставка повинна мати короткий, що привертає увагу початок - такий візуальний ефект, який буде несподіваним і Вира-женним в дії, драматизм, гуморі або гуманності.
Дія повинна розвиватися цікаво й правдоподібно, як в жит-ні; воно не повинно сприйматися як трюк.
Заставка не повинна містити нічого неетичного, позбавленого смаку або ображає моральність.
Персонажі стають живим символом товару, тому вони повинні бути привабливими, що викликають довіру і перш за все розумі- стнимі.>
J Початок має органічно вписуватися в сценарій і вводитися плавно, не порушуючи рівноваги.
J Сюжет повинен розвиватися в напрямку комерцій-ської ідеї, без сторонніх і отапекаюшіх моментів.
U Сюжет повинен бути гуманним.
# 9633; Глядач повинен мати можливість відчути себе уча- стніком відбувається.
# 9633; Кількість елементів має бути мінімальним.
J Послідовність думок повинна легко простежуються тися.
J Слова повинні бути простими і зрозумілими, без річок- ламних жаргонізмів, а пропозиції - короткими.
J He слід витрачати слова на опис того, що зри- тель бачить і сам.
J Слова повинні пояснювати зображення і готувати зри- теля до наступним сценам.
3 На кожну мізансцену слід відводити по п'ять-шість секунд, але не менше трьох.
# 9633; У ролику має вистачити руху під уни-
жание статичності.
«J Мізансцени повинні бути різноманітними, але без стрибків.
У цій заставки немає нічого зайвого. Комерційна ідея продемонст- рировать плавно, при частому звучанні назви фірми. Нарешті, в за-ставкою прісугствует заключна ідентифікація, в якій демон- стріруется назва фірми і товару.
Звертаючи увагу на механіку, ми бачимо тільки одну мізансцену. Насправді камера чотири рази змінює положення. Але єдність ока- ни опиняються настільки повним, що зміна положень чи помітна.