1. Створення іміджу музичної групи.
Основна одиниця діяльності в музичній культурі - це група як виконавець музичних творів. Імідж групи - формується в свідомості аудиторії емоційне ставлення до групи і її творчості. Це такий собі ореол навколо виконавця, атмосфера, створювана сукупністю рис і характеристик.
Імідж служить для того, щоб чітко ідентифікувати групу в свідомості споживачів, дистанціювати її від колег і суперників, формувати емоційний зв'язок з аудиторією. Крім того, імідж потрібен для формування стійкого позитивного ставлення до цієї групи.
При сприйнятті групи кожен окремий індивід не тільки формує певне ставлення до неї, а й співвідносить себе з учасниками, бажаючи бути на них схожими. У музиці має місце феномен наслідування музикантам. Наслідування має психологічну основу: бажання бути схожим на успішного, улюбленого багатьма, позитивно сприймається людини, який крім іншого блискуче робить те, про що шанувальники тільки мріють. Очевидно, що більшість шанувальників музики (особливо в молодших віках - 14 - 20 років) самі починають займатися музикою, засновують з друзями групи, вчаться грати на гітарах, співати, пробують складати музику. Для них улюблений виконавець є зразком для наслідування, вся його діяльність автоматично потрапляє в зону уваги, збільшується споживання музичної продукції (шанувальники збирають диски, постери, ходять на концерти, купують атрибутику).
Цю привабливу силу іміджу обов'язково треба використовувати в PR кампанії. Яким чином? Треба зробити імідж групи «чіпляють», що викликає емоційний відгук, бажання наслідувати. Щоб цього домогтися, необхідно:
- транслювати певні цінності, близькі цільовим групам
- подавати інформацію в найбільш доступній для цільової групи формі (через відповідні канали, особливою мовою, через підібрані символи, образи)
- підтримувати з аудиторією діалог, даючи слухачам можливість більше дізнатися про групу і за рахунок цього поглибити своє позитивне ставлення і ідентифікацію з нею.
Для створення сприятливого іміджу групи важливі канали, через які відбувається формування ставлення і власне ідентифікація групи.
Логотип - відображення місії і стилю групи в образі.
Хороший логотип повинен бути красивим, незвичайним і незабутнім. Він повинен бути таким, щоб люди хотіли і могли відтворювати його - в зошитах, на партах, на парканах. Якщо хто пам'ятає логотип - пам'ятають групу, якщо малюють логотип - то висловлюють любов до групи, а саме і потрібно для встановлення зв'язку між групою і шанувальниками.
Отже, щоб підвищити цінність групи і її популярність, потрібно запропонувати шанувальникам не просто назва, не просто дизайн, а комплексний стиль, який міг би проникнути в їхнє життя. Завдання PR - привести групу в життя людини, зробити її частиною повсякденності - як відпочинку, так і роботи.
Стиль - сукупність використовуваних прийомів зовнішнього оформлення. Стиль використовується при оформленні музичних дисків, сайту, концертних майданчиків, символіки, зовнішнього вигляду музикантів. Значимість стилю в тому, що він формує візуальне доповнення музичних продуктів, дозволяючи задіяти не тільки аудіальний, але і візуальний канал обробки інформації. Чим більш повно інформація представлена, тим ширше і глибше проникнення в свідомість аудиторії. Групі необхідний свій стиль зовнішнього оформлення, щоб закріпитися у свідомості споживачів, бути асоційованою з чим-небудь, запам'ятатися, стати коханою, простимулювати споживання продукції. Красиво, яскраво оформлений диск куплять з більшою ймовірністю, ніж оформлений невиразно. Групу, яка використовує незвичайне оформлення з особливим значенням, будуть сприймати серйозніше, її нових робіт чекатимуть з інтересом, бажаючи дізнатися, що ще вона зуміла придумати.
Фотографії та зовнішність: група повинна бути впізнаваною, мати своє обличчя, для цього її учасники обов'язково проводять фотосесії з метою максимально художньо і привабливо представити реальних себе публіці.
Вдалі фотосесії групи формують позитивне ставлення до творчості. У всіх музичних жанрах зовнішня привабливість служить додатковим стимулом зростання популярності артиста. Людям подобаються красиві і привабливі. На них хочуть бути схожими, з ними хочуть познайомитися, на них приходять подивитися. Значить, до зовнішності музикантів треба підходити уважно.
Історія і легенда: для групи важливим є і створення легенди про себе - художній, деталізованої, захоплюючої історії своєї появи. Історія-легенда створює інтригу, викликає інтерес, тому здатна задіяти афективні компоненти сприйняття аудиторії.
Інформація про роботу «PR-діяльність в шоу-бізнесі: поняття, характеристика, використовувані технології (на прикладі групи Мумій Троль)»