Типографіка - це мистецтво розташування (створення) композиції з набірного матеріалу на площині аркуша. Слово типографіка значить перш за все, робота з текстом, і робота зі шрифтом. Типографіку багато ріднить з наукою, наприклад, наявність систем вимірювань і складною розгалуженою термінологією. Типографіка вимагає від людини, що займається нею, ясність пластичного мислення і виклад думок, серйозних знань, доброї пам'яті, іноді навіть стриманості і сухості.
Типографіка - це не механічне поєднання елементів, а живий синтез. Він неодмінно вимагає участі людини і його естетичного почуття.
· А) з ритмічної структури набору, рівномірної і поєднується з ритмами роботи людського організму;
· Б) з максимально звичних форми знаків і проміжків між ними, коли мозок уловлює сенс поєднання букв і змушує очей рухатися вперед раніше, ніж зчитує їх форми окремо, з цієї ж причини читач зазвичай не помічає помилок в тексті, загальна форма слів зберігається і людина, зрозумівши його зміст, рухається далі (срібло набору);
Елементи візуальної комунікації містять досить багато незнайомих слів (наприклад, географічних назв), тому вони зазвичай виконуються з урахуванням вимог швидше розрізнення, ніж удобочитаемости.
Часто ефект помітності тексту досягається за рахунок використання декоративного шрифту. Друкареві важливо пам'ятати, що сприйняття таких шрифтів затрудненно (саме через їх помітності, незвичайності, історичного характеру і т.д.). І не варто ними набирати довгі тексти.
Образ можна зробити практично з будь-якого фрагмента тексту. Для цього потрібно відняти у читача можливість сприйняття на підсвідомому рівні, зробити текст незвичним. Якщо людина бачить (читає) не те, на що він розраховував, це обов'язково зупинить його увагу. Інтерпретуючи будь-якої текст друкар повинен обов'язково уявляти собі, для чого він призначений і на яке сприйняття розрахований.
Характеристика довгих текстів, призначених для суцільного читання, і шрифтів для набору таких текстів. Вони сприймаються, як правило, з відстані 25-40 см протягом довгого часу. тому читач не повинен напружувати очі при читанні. Текст не може бути занадто дрібним і повинен помітно, але не надто, відрізнятися від фону. Малюнок текстового шрифту максимально звичний і нейтральний. Знаки не можуть злипатися, паузи між ними повинні бути рівномірними, а колонка тексту такої ширини, щоб читачеві не доводилося не забувати до кінця рядка, що було спочатку, що не перескакувати занадто часто з рядка на рядок. Самий легкий для читання шрифт - самий нейтральний і непомітний.
Для художньої літератури кегль повинен бути: дорослий - 9, 10; діти - 14 - 12.
Властивість тексту та шрифту, особливо важливо для сприйняття в нестандартних умовах напис повинен бути досить великою, а букви дуже ясною форми і максимально відрізнятися один від одного.
Важливо в тексті, який повинен привертати до себе увагу. Це можна зробити за допомогою великого кегля, кольору, видільної накреслення або акцидентні шрифту. Такий текст ми перш за все бачимо, і тільки потім читаємо.
Суцільне і вибіркове читання.
Коли ми довго, спокійно і рівномірно читаємо від початку до кінця довгий зв'язний текст, це називається суцільним читанням.
Вибіркове читання - читання уривками, його мета - пошук і відбір потрібної інформації. Для зручності пошуку в такому тексті повинна бути розвинена система орієнтування: рубрикація і навігаційний апарат.