AD - сукупний попит (від англійського theaggregated demand) - попит всіх макроекономічних агентів на продукцію при певних умовах.
Величина сукупного попиту - обсяг кінцевих товарів і послуг, на які пред'являють попит все макроекономічні агенти при певному рівні цін за певний час.
Функція сукупного попиту від загального рівня цін представлена у вигляді лінії з негативним нахилом на рис. 5.1.
Лінію AD можна отримати складанням індивідуальних ліній попиту, так як це залежність агрегованих величин.
При зміні величини сукупного попиту відбувається рух на лінії AD.
Негативний нахил лінії сукупної пропозиції та рух на лінії AD залежить від наступних цінових факторів:
1) ефект реального багатства, або ефект А. Пігу (англійський економіст).
Реальні грошові запаси »або реальне багатство = M / P і показує купівельну спроможність багатства (М).
Багатство - це грошовий і негрошові фінансові активи. Ефект А. Пігу: при збільшенні загального рівня цін реальне багатство зменшується, що тягне за собою зменшення споживчого попиту і, відповідно, сукупного попиту;
Мал. 5.1. Графік сукупного попиту. Зміна обсягу сукупного попиту
2) ефект процентної ставки, або ефект Дж.М. Кейнса: при збільшенні загального рівня цін зростає попит на гроші, але банківська відсоткова ставка збільшується, інвестиційний попит зменшується. Оскільки інвестиційний попит - частина сукупного попиту, сукупний попит теж зменшується;
3) ефект імпортних закупівель (ефект Р. Манделла - Д. Флемінга): при збільшенні загального рівня цін експорт зменшується, імпорт збільшується (дешевше товари імпортувати). Чистий експорт, відповідно, зменшується. Оскільки чистий експорт - частина сукупного попиту, сукупний попит теж зменшується.
При впливі нецінових факторів на сукупний попит графік AD зсувається.
Нецінові фактори діляться на чотири групи.
1. Нецінові фактори, що впливають на С (витрати споживачів):
- споживчі очікування зміни рівня цін і рівня доходу;
- обсяг трансфертів домогосподарствам;
- процентна ставка за споживчим кредитом;
2. Нецінові фактори, що впливають на I (інвестиційний попит):
- ставка відсотка по кредитах;
- очікування інвесторів у зв'язку з очікуваною нормою прибутку;
- обсяг трансфертів фірмам;
- податки інвестиційних фірм;
- нові технології, що знижують питомі витрати;
- запас капіталу фірм;
- незавантажені виробничі потужності.
3. Нецінові фактори, що впливають на G (державні закупівлі товарів і послуг). Законодавчий орган країни (в Росії - Державна Дума) визначає обсяг державних закупівель товарів і послуг на рік в державному бюджеті.
4. Нецінові фактори, що впливають на чистий експорт:
- ВВП і національний дохід в країні;
- валютний курс в країні;
- ВВП і національний дохід в іншій країні.
На сукупний попит впливають і нецінові грошові чинники, отримані з рівняння кількісної теорії грошей MV = PY. Це: М - маса грошей в обігу і V - швидкість обігу грошей.
При зміні грошових факторів крива сукупного попиту зміщується (мал. 5.2).
Мал. 5.2. Зміна сукупного попиту