3.Сюрпрізи звичайних предметів
Ексклюзивні стенди або серія?
Значок при всій своїй кам'яній важко на вигляд, був виготовлений з практично невагомого матеріалу і виглядав як оригінальне і веселе доповнення до літніх футболок. Остання модель - жетон. Повна стилізація під армійський жетон. Тільки на ньому - знак "Нарзан", орел. Неважко здогадатися, що цей сувенір - данина рокерам і байкерам. Для них зображення орла, вовка і черепа - культове. Будь-яке з цих виробів могло бути використано в якості призів при проведенні мініконкурсов, безпрограшних лотерей і розіграшів на спеціальних PR-заходах, не кажучи вже про те, що оригінальність таких виробів передрікає даного роду сувенірів "продажний" успіх.
3.Сюрпрізи звичайних предметів
Це визначає створення якоїсь обмеженої групи володарів елементів такої знакової системи. Сам факт наявності будь-якої обмеженої групи не може не впливати на свідомість як її учасників, так і спостерігачів, які сприймають знакову систему. Людське суспільство являє собою поєднання різних верств і корпорацій. І кожен член цього суспільства свідомо і інтуїтивно прагне співвіднести себе з певною його частиною - корпорацією, партією, кланом.
Це досягається вибором певного стилю одягу, власної зовнішності, аксесуарів, поведінки, тобто - створенням іміджу. А використання певних аксесуарів, таких як значок, шпилька для краватки, є найбільш простим і очевидним способом створення іміджу. Те, що людина носить будь-якої значок на лацкані піджака, шпильку для краватки або запонки з певною символікою, відразу кидається в очі і відносить людини до певної корпорації, говорить про його положенні в суспільстві. Такий процес визначення положення в суспільстві будь-якої особи відбувається для спостерігача практично несвідомо, інстинктивно. Тим не менш важливий сам факт наявності в зовнішньому вигляді людини таких символів, що визначають імідж. Цей процес має і зворотний бік.
Йдеться саме про використання аксесуарів в якості подарунків, бізнес-сувенірів. Сам акт вручення таких аксесуарів як подарунок сприймається не просто як вираз уваги, поваги або подяки. Отримання в якості подарунка певних аксесуарів означає визнання відповідного положення в суспільстві, приналежності до якоїсь корпорації, або як акт прилучення до такої корпорації. Безсумнівно позитивні емоції, власні відчуття, пов'язані з отриманням такого подарунка запам'ятаються надовго. Це послужить однією з важливих складових частин створення сприятливої атмосфери для налагодження ділових контактів.
Таким чином бізнес-сувеніри і аксесуари абсолютно очевидно використовуються саме як елемент public relations, створення необхідного клімату для ділового співробітництва. Якість, оформлення і техніка виготовлення значків і аксесуарів Тут мова може йти тільки про аксесуари особливо високо якості. Причому можна говорити і про якість виготовлення цих аксесуарів, і про дизайнерському виконанні.
Логотип фірми або товарний знак повинен використовуватися в оформленні значка, краватки шпильки гармонійно, зі смаком, з застосуванням оригінального дизайнерського рішення. Це стане запорукою того, що подарунок буде сприйнятий адекватно, як що містить саме те послання, про який говорилося вище. У зворотному випадку бізнес-сувеніри будуть сприйняті не більше ніж акт уваги, який незабаром забудеться. Самі ж аксесуари швидше за все так і не будуть витягнуті з подарункової упаковки, яка загубиться в надрах столу серед паперів і дрібниць.
Значки з пластмаси або тонкої жерсті з монохромним, максимум - трибарвним текстом або символікою, нанесеним, наприклад, тамподруком, не розглядатимуться, як невідповідні для бізнес-сувенірів. Високоякісні значки та шильди - накладки з символікою для запонок і краваток шпильок виготовляються зі сталі, міді, бронзи та інших сплавів на мідній основі. Висока пластичність цих матеріалів в поєднанні з міцністю дозволяють досягти тонкої деталювання, міцності поверхні, кращого з'єднання з емалевим покриттям і довговічності вироби в цілому. Крім того, в порівнянні з алюмінієвими сплавами досягається значно більшу вагу вироби, що також впливає на його властивості, простіше кажучи: значок приємно взяти в руку, він створює враження чогось майже дорогоцінного. Різниця у вартості алюмінієвого і латунного, сталевого і т.д. значків незначна.
Для досягнення більшого зовнішнього ефекту металева поверхня покривається напиленням різних типів. Так, для імітації золотій поверхні на сталі і мідних сплавах використовується справжнє золото, для срібла - нікель і хром. Таке покриття не втрачає своїх властивостей, тобто не тьмяніє і не обсипається протягом більш ніж п'яти років. Срібне і золоте імітують покриття використовуються, як правило, в поєднанні з кольоровими емалями. Якщо використання емалей не передбачено, то більш виграшно виглядає метал з матовою поверхнею, імітацією мідного покриття або ефектом "старіння". Найбільш популярні варіанти імітують покриттів для значків і шильд без емалей це "матове золото", "мідь", "антична бронза" і "антична мідь". Уявити собі покриття з ефектом "старіння", тобто "антична мідь" і "антична бронза", дуже просто: погляньте на дореволюційну копійку і на радянський п'ятак. Такі ефекти також вельми стійки і довговічні.
Ефект "старіння" надає виробам ауру благородства, аристократизму, вірності традиціям. Можна навіть порекомендувати цю технологію до використання при виготовленні значків для навчальних закладів, юридичних і фінансових установ. У свою чергу ефект "матового золота" має пряме посилання на передові технології, динамізм і сучасність. Це покриття буде добре сприйматися на значках підприємств, об'єктом продажу яких, є комп'ютерна та складна побутова техніка. Але більш часто зображення на значках і шильдах робиться багатобарвним, що повторює фірмові кольори і поєднання кольорів. Для зображення кольорових малюнків використовуються різні типи емалей: так звані "холодні", тобто мають органічну, синтетичну основу, і "гарячі", тобто представляють собою склоподібну масу, або смальту.
Сучасні технології дозволяють досягти повної відповідності із замовленим кольором і збіги зі шкалою Pantone. При застосуванні у виготовленні значків і шильд емалей кожен колір повинен мати межу - металевий бортик, який виступає над поверхнею значка. "Холодна" емаль заповнює відведене місце тонким шаром, трохи не доходячи до краю бортика. Для захисту поверхні "холодної" емалі і поліпшення зовнішніх якостей застосовують захисне покриття на основі високомолекулярних смол. "Гаряча" емаль більш в'язка, заповнює свій резервуар повністю, потім полірується і не потребує захисному покритті. В цілому "холодна" емаль має більш естетичний вигляд, але, в силу притаманних їй властивостей, не дозволяє домогтися особливо тонкої деталювання. Для отримання тонких деталей в зображенні застосовують особливий спосіб виготовлення штампа: фототравлення.
Для того, щоб домогтися високої деталювання і при цьому уникнути появи металевих кордонів між квітами, застосовують спосіб нанесення зображення офсетом, з подальшим захисним покриттям високомолекулярними смолами. Потрібно відзначити, що для кращого з'єднання металевою поверхнею з емалями і офсетним шаром застосовують особливі речовини, що пов'язують - адгезиви. Часто замовник просить виготовити значок ажурним, що повторює монограму або будь-якої хитромудрий узор. Така обробка виробів здійснюється із застосуванням лазерної техніки, при цьому виріб стає істотно дорожче, але вироблений ним зовнішній ефект варто того.
Новий номер журналу
«СУВЕНІРИ» № 13
Новий номер журналу
«СУВЕНІРИ» № 18