Роль текстів на сайті ні в якому разі не можна недооцінювати, адже це основний канал комунікації з клієнтами. Текст на головній сторінці - це те, з чого починається знайомство з сайтом - ваш головний шанс сподобатися користувачам.
Давайте розберемо типові помилки, які зустрічаються в текстах на головних сторінках багатьох сайтів.
Антиприклад №1: шаблони
Не варто розміщувати на головній сторінці малоінформативні дані про компанії, що складаються з загальновідомих штампів.
Так, зазначені в цьому прикладі «конкурентні переваги» занадто загальні і знеособлені. Цей набір підійде для опису абсолютно будь-якої фірми. Сайт загубиться серед тисячі подібних.
Антиприклад №2: «вода»
Безліч словесних конструкцій, що не несуть ніякого сенсу, зводить нанівець якість тексту і фактично вбиває ефективність головної сторінки.
У тексті немає ні УТП (унікальна торгова пропозиція - чим компанія відрізняється від конкурентів), ні переваг для клієнта, тільки «вода». На перший погляд може здатися, що текст виглядає солідно і переконливо, але хіба порахуєш надійної компанію, що відняла у вас дорогоцінний час, так нічого важливого і не повідомивши? Навряд чи.
Якщо ви хочете, щоб вашому сайту довіряли - просто допоможіть відвідувачеві відповісти на його питання, не витрачайте час на складання складних, непотрібних пропозицій.
Антиприклад №3: переоптімізірованние текст
Величезна кількість ключових фраз, які покликані підняти сторінку в пошуковій видачі. Дуже часто в гонитві за оптимізацією втрачається сенс послання. І викладати їх на головну сторінку сайту - велика помилка.
SEO-оптимізація для тексту важлива, але ще важливіше дати користувачеві корисну інформацію.
Антиприклад №4: «простирадла»
При відсутності структури зникає ефект від будь-якого, навіть дуже хорошого, тексту. Просто тому що його ніхто не читає.
Щоб зацікавити користувача, у вас не дуже багато часу. Погано пророблена структура тексту, в якому відсутні заголовки, картинки і підзаголовки, взагалі хоч що-небудь, за що можна зачепитися поглядом, змушує відвідувача напружуватися і шукати потрібну йому інформацію в суцільному потоці пропозицій. Людині стає нудно, і він залишає сайт назавжди.
Антиприклад №5: немає мотивації до дії
Якщо у вашому тексті немає жодного заклику до дії, або, навпаки, їх кілька, користувачі губляться і не знають, куди їм перейти далі.
Заклик повинен направити потенційного клієнта до вашої мети (покупці, реєстрації на сайті або іншого дії). Не забувайте про цей важливий елемент кожного комерційного ресурсу. Напишіть на головній сторінці в самому останньому реченні, що конкретно повинен зробити користувач після прочитання тексту (зателефонувати, перейти в каталог і т.п.).
Невеликий кейс по темі
Одного разу ми розробляли сайт для туристичної компанії (сайт можна подивитися тут), після запуску сайту побачили таку картину: форму відвідувачі з вибором туру заповнювали, а в компанію не дзвонили.
Клієнт попросив змінити пріоритет, щоб дзвонили частіше (тому що самостійно підібрати тур буває складно), ми додали лише одне речення відразу під формою: «Складнощі з вибором? Телефонуйте, допоможемо! Тел. ------- ». Після цього число дзвінків в компанію збільшилася в 2 рази. Клієнти дзвонили і говорили: «Ну у вас же написано" Телефонуйте, якщо не можете вибрати тур ", ось - дзвонимо».
Секрет: проаналізувати текст на вашому сайті допоможе сервіс Главред. Дізнайтеся, наскільки текст зрозумілий і корисний відвідувачам сайту.
Знайшли помилки? Виправляйте, від цього безпосередньо залежить ваш прибуток! Якщо ви сумніваєтеся, що зможете написати якісний текст самостійно, краще зверніться до фахівців.