Собчак йде з ТНТ
Телеканал ТНТ вирішив розвинути свій фірмовий жанр реаліті, зробивши його більш серйозним і дорослим. Для цього канал запускає нові ліцензійні програми, одна з яких повинна витіснити обридлий менеджменту ТНТ «Дом-2». Однак знайти заміну цьому рейтинговому проекту буде важко.
Правда, до обміну подружніми ліжками справа не дійде.
Вже стартував проект «Інше життя», в якій м'ясник перетворюється в стиліста, а скрипалька - в модного ді-джея. Своєрідна реінкарнація проекту «Дом» чекає на глядачів ТНТ в проекті «Голі стіни»: чотирьом сім'ям належить в короткі терміни (4 місяці) і за порівняно невеликі за московськими мірками гроші ($ 100 000) відремонтувати котедж.
Однак найбільш радикальні дії канал може зробити з одним із найрейтинговіших проектів. Як повідомив «Газеті.Ru» джерело на каналі, на ТНТ вже дуже втомилися від «Дому-2» і готові закрити проект в будь-яку хвилину.
На каналі дуже сподіваються, що один з нових проектів виявиться таким же рейтинговим і культовим, як «Дом-2», і тоді від довгограючого реаліті можна буде плавно позбутися.
Однак швидко знайти заміну настільки рейтинговому проекту буде важко і говорити про конкретні терміни закінчення «Дому-2» поки рано - в кращому (для проекту - в гіршому) випадку це може статися лише в середині нового сезону.
- Простіше зачепити глядачів. У нас є статистика, яка дає можливість зрозуміти, що і як дивляться. По ній ми бачимо, що влітку падіння телеперегляду складає всього близько 25%.
У людей є телевізори на дачах, вони не відмовляються від телебачення зовсім.
Звичайно, є небезпека втрати молодіжної аудиторії. Влітку молодіжна аудиторія, звичайно, втрачається більше, ніж зріла. Але тим не менше це спосіб зачепити глядача в неконкурентное час. Сподіваюся, що цей глядач так плавно перейде з нами в осінь і зиму.
- Представлені нові проекти кардинально відрізняються від тих, які були до сих пір на ТНТ. Ви йдете від реаліті?
- Всі наші нові проекти теоретично відносяться до жанру «реаліті». Просто в умах російського глядача закріпився стереотип, що реаліті - це програми, подібні «Дому-2» і «Великому брату». Тобто ті, які знімаються в режимі один день - одна серія. Тому ми спеціально намагаємося розширювати рамки. Так що ми нікуди не йдемо від цього жанру, просто ми його поглиблюємо.
- Кажуть, ТНТ має намір стати каналом, який буде показувати тільки реаліті. Наприклад, на Заході є такі канали.
- На Заході є кабельні канали, які збирають все підряд, і показує не свою продукцію. Так, у них цілодобово крутяться реаліті. У нас такого не буде, оскільки ми проводимо всі своє і показуємо тільки це. Фільми на ТНТ залишаться, залишаться і комедії, і вдалі програми.
- Раніше цільовою аудиторією телеканалу ТНТ була в основному молодь. Сьогодні канал представив проекти, орієнтовані вже на людей старшого віку. Погодьтеся, шістнадцятирічних рідко хвилюють проблеми виховання дітей або життя після розлучення.
- Мене як раз це дуже хвилює. Ми дійсно робимо спробу дещо розширити нашу цільову аудиторію. З точки зору маркетингу, звичайно, це не зовсім правильно. Але я себе заспокоюю тим, що багато хто з цих програм мають достатньо універсальне тяжіння. Програма «Няня поспішає на допомогу» потрапляє в нашу аудиторію, тому що 25-річні вже мають дітей і проблеми, з ними пов'язані. Програма «дитина-робот» теж досить універсальна, тому що програми з зірками дивляться всі, незалежно від віку. Ми весь час підкреслюємо, що наша аудиторія - це проміжок між вісімнадцятьма і тридцятьма п'ятьма. З цих рамок практично жодна з наших програм не вибивається. Хіба що «Клуб колишніх дружин» - вона трохи доросліші. Хоча, на жаль (і на щастя для нас), ця проблема турбує не тільки тих, хто вже перебуває у шлюбі якийсь час, але і тих, хто збирається в шлюб. Тому мені здається, наша аудиторія з цікавістю подивиться ці проекти.
- Проект «Офіс» придумали ви особисто. Є серед нових проектів придумані вами?
- З цих проектів ТНТ нічого не придумував. У нас було завдання зробити великий ривок. Так що зараз ми практично знаємо, що показує всю світову телебачення. Ми відсканували все і взяли те, що нам здається максимально потенційним. Ці ідеї вже давно витали в повітрі. Наприклад, проект «Інше життя».
Телебачення давно вже підбиралася до ідеї показати перетворення людини, його відмова від колишнього життя з її установками, професією, стереотипами.
Ми просто взяли найкращий формат. Всі ці проекти - ліцензійні. В основному британські і американські.
- А унікальні проекти з'являться найближчим часом на каналі?
- Вони все для російського телебачення унікальні. У нас на ТНТ працюють британські продюсери, тому що ми імпортуємо не тільки ідеї, але і людей. Жанр, в якому ми працюємо, для нашого ринку унікальний.
І в країні не так багато людей, які добре розуміють, як це робиться.
Тому ми запрошуємо закордонних фахівців. Крім того, ми примудрилися придбати ліцензії на всі самі гучні світові формати. Так що якщо якісь канали захочуть відмовитися від серіалів - зрозумівши, що у них немає майбутнього, - купувати ліцензії реаліті вони не зможуть. Всі пакети вже у нас.
- Який з цих проектів обійшовся дорожче за все?
- "Інше життя". Одна серія хронометражем 45 хвилин знімається тридцять днів і ще стільки ж монтується.