З розвитком телебачення люди стали все більше часу проводити біля екранів. Про те, наскільки важливу роль став грати телевізор в житті людей, наочно свідчать результати досліджень. За даними Eurodata TV Worldwide за останні роки середнє телеперегляд (Average Viewing Time. AVT) у всьому світі незначно зросла і в даний час складає близько трьох з половиною годин. Наприклад, в країнах-лідерах США і Японії телебачення дивляться 4,5 і 5 годин в день. У Норвегії, Швеції, Індії та деяких інших - менше двох годин на день. Цікаво, що жителі східних європейських країн в цілому проводять біля екранів більше часу, ніж західні телеглядачі.
Росія займає середні позиції із середнім часом телеперегляду 190 хвилин. Хоча б один телевізор є майже в кожній міській російській сім'ї. У кожному четвертому будинку - два телевізори. У значній кількості сімей є три і більше телевізорів.
Також деякі коливання в обсязі аудиторії можуть виникнути при масовому викиді на телеринок нових жанрів і форматів, які активізують глядачів. На деякий час притягують до екранів додаткову аудиторію і новинні передачі під час найважливіших надзвичайних подій (військові конфлікти, терористичні акції), а також найбільших спортивних подій (Олімпійські ігри, чемпіонат світу з футболу).
Незначно збільшується телеперегляд у міру збільшення числа каналів.
Близько 12% аудиторії, сидячи перед телевізором, постійно перемикають канали. У цій групі найбільше чоловіків - молодих або середніх років.
Близько 25% дивляться передачі, не перемикаючись на інші канали, але у фоновому режимі. Зазвичай так поводяться жінки-домозяйкі середнього віку. Майже половина з них планує своє телеперегляд. Для другої половини працюючий телевізор - лише фон.
Люди по-різному дивляться телевізор в різні пори року, тижні, дні. Зазвичай взимку, коли на вулиці холодно, а світловий день короткий, люди вважають за краще проводити час біля телевізора. Влітку більше відпочивають на вулиці, на природі.
У робочі дні тижня люди зайняті своїм справами, і тому більше часу приділити телевізору можуть тільки в суботу і неділю.
Вранці та вдень люди вважають за краще вирішувати свої проблеми, плануючи відпочинок на вечірній час. Відповідно, і активне телеперегляд проходить саме в останню частину доби.
Таким чином, коливання в аудиторії телеглядачів залежать від пори року, тижні, дні
Протягом року виділяються два, істотно відрізняються один від одного періоду телеперегляду:
Різниця в теледивлення між дорослими і молоддю, чоловіками і жінками, високо- і нізкообразованнимі проявляється найбільше в будні. У вихідні дні «спілкування» з телевізором часто набуває груповий характер. Особливо це проявляється в будинках, що мають лише один телевізор.
Люди старшого віку дивляться телевізор, щоб бути в курсі подій, отримати інформацію. Для них вирішальний фактор - це доступність, відсутність плати за розвагу і інформацію. Для багатьох телебачення - це чи не єдиний доступний засіб розваги і відпочинку.
Найбільш активні телеглядачі - пенсіонери від 66 до 77 років. Їх середньодобове час телеперегляду складає майже 5 годин.
Більшість міського населення Росії оцінює сучасне вітчизняне ТБ цілком позитивно. Повністю або частково незадоволені телебаченням лише 10-20% аудиторії.
Високий рівень задоволеності ТВ в цілому характерний для «невибагливих» глядачів будь-якого віку, що відрізняються невисокими культурними запитами і, звичайно, невисоким матеріальним достатком (нізкообразованние, непрацюючі, велика частина пенсіонерів).
В достатній мірі задоволена заможна і сучасна за запитами і способу життя молодь найбільших російських міст, особливо Москви і Санкт-Петербурга. Ця молодь переважно орієнтована на розважальні функції ТБ. У представників цієї групи телевізор нерідко працює постійно. Його дивляться між справою, часто перемикають канали.
Молодь, як правило, високо цінує гумор, можливість посміятися. Їй цікаво обговорення «заборонених» тем. Молоді люди знаходять на телебаченні то, що шукають - молодіжні серіали, американські фільми, ігри-випробування, реаліті-шоу, гумор, еротику і музику.
Інтелігенція і частина більш молодих освічених, заможних людей, які володіють великими домашніми бібліотеками, менше інших орієнтовані на ТБ. Вони критично налаштовані щодо розважальних функцій ТВ. Ця частина аудиторії вважає, що на телебаченні надлишок розважальних передач. Їм рідше інших глядачів вдається знайти цікаві для себе передачі.
В цілому, переваги російських телеглядачів за типами передач виглядають наступним чином:
- Ігрові розважальні передачі,