З розвитком телебачення люди стали все більше часу проводити біля екранів. Про те, наскільки важливу роль став грати телевізор в житті людей, наочно свідчать результа-ти досліджень. За даними Eurodata TV Worldwide, за послід-ня роки середнє телеперегляд (Average Viewing Time, AVT) у всьому світі незначно зросла і в даний час складаючи-ет близько 3,5 годин. Наприклад, в країнах-лідерах - США і Япо-нії - телебачення дивляться 4,5 і 5 годин в день відповідно, в Норвегії, Швеції, Індії та деяких інших - менше двох годин на день. Цікаво, що жителі східноєвропейських країн в цілому проводять біля екранів більше часу, ніж західні телеглядачі.
Росія займає проміжне положення із середнім ча-іменем телеперегляду 190 хвилин. Хоча б один телевізор є майже в кожній міській російській сім'ї, в кожному четвер-тому будинку - два телевізори, в значній кількості сімей є три телевізори і більше.
Деякі коливання в обсязі аудиторії можуть виник-нути також при масовому викиді на телеринок нових жанрів і форматів, які активізують глядачів. На деякий час притягують до екранів додаткову аудиторію і новини-ні передачі під час найважливіших надзвичайних подій (по-енние конфлікти, терористичні акції), а також більшими-ших спортивних подій (Олімпійські ігри, чемпіонат світу з футболу).
Незначно збільшується телеперегляд в міру приро-ста числа каналів.
Близько 12% аудиторії, сидячи перед телевізором, постійно перемикають канали. У цій групі найбільше чоловіків - мо-лодих або середніх років.
Близько 25% дивляться передачі, не перемикаючись на інші ка-нали, але в фоновому режимі. Зазвичай так поводяться жінки-домогосподарки середнього віку. Майже половина з них планує своє телеперегляд. Для другої половини працює телеви-зор - лише фон.
Люди по-різному дивляться телевізор в різні пори року, тижні, дні. Зазвичай взимку, коли на вулиці холодно, а світловий день короткий, люди вважають за краще проводити час у телевізії-ра, влітку ж більше відпочивають на вулиці, на природі.
У робочі дні тижня люди зайняті своїм справами і тому-му більше часу приділити телевізору можуть тільки в суботу і неділю.
Вранці та вдень люди вважають за краще вирішувати свої проблеми, плануючи відпочинок на вечірній час. Відповідно, і ак-активне телеперегляд проходить саме в останню частину доби.
Таким чином, коливання в аудиторії телеглядачів залежать від пори року, тижні, дні. Те, як і чому відбуваються через трансформаційних змін, досить докладно описано в роботі, присвяченій телебаченню [29, с. 80].
Протягом року виділяються два істотно відрізняю-трудящих один від одного періоду телеперегляду:
Літній сезон нерідко називають дачним, так як в теплу пору року багато виїжджають на дачні ділянки, де часто немає телевізорів або часу, так як воно йде на дачну ра-боту і відпочинок.
Найбільш яскраво ця тенденція проявляється у вихідні дні. Влітку середній час, що проводиться біля телевізора в суботу і вос-Кресень, приблизно в півтора рази менше. Для будніх днів се-зонні зміни не такі істотні.
Найменш відрізняються один від одного за розподілом обсягів по-ма телеаудиторії:
В цілому для будніх днів сезонні коливання виражені порівняно слабо. Значні зміни в добовому охопленні, середньодобовому часу телеперегляду, в величині максимуму прайм-тайму.
У вихідні дні відмінності між «літньої» і «зимової» мо-делямі виражені значно сильніше. Особливо для суточ-ного охоплення, середньодобового часу телеперегляду, значень Стійких максимумів і мінімумів, а також для головного обідньої максимуму.
Люди по-різному дивляться телевізор в будні і вихідні.
Понеділок - перший після дводобового відпочинку день почалася робочого тижня. У зв'язку з тим, що люди кілька збилися з ритму будніх днів і думають про те, як не запізнитися у справах, а також тому що інформаційна насиченість в пер-вий день тижня через «порожніх» вихідних невелика, вранці мень-шиї, ніж в інші робочі дні, число людей вмикає телевізор.
Понеділок - це день найменших значень телеохвата по буднях. Значення як першого, так і другого ранкового мак-симум аудиторії на 2-4% нижче, ніж в інші робочі дні. Також нижче середнього і величина прайм-таймових максимуму.
У ці три дні люди живуть в нормальному ритмі робочої неде-ли. Значення двох ранкових максимумів обсягу телеаудиторії досягають найбільшої величини.
Вівторок - день найбільшого значення телеохвата по буднях і в «літній», і в «зимовий» періоди. Середовище - показники, поблизу-кі до вівторка. Четвер - показники, близькі до середовища.
У ранкові години п'ятниці поведінку аудиторії практично нічим не відрізняється від попередніх трьох днів. Однак увечері на-блюдается значний приплив телеглядачів. У прайм-тайм ауді-торію досягає максимального значення за робочий тиждень. Замет-но вище обсяг телеаудиторії і в більш пізні години цього дня.
Середньодобове час телеперегляду п'ятниці ближче за значенням до даного параметру в вихідні дні.
Варто відзначити, що в будні дні найближче стоять один до одного середа і четвер. Близький до них вівторок. Поведінка теле-ВІЗІОН аудиторії в інші дні робочого тижня суще-ного відрізняється.