На підставі емпіричного дослідження і раніше отриманих теоретичних знань довести або спростувати гіпотезу.
· Бліц-ролик. З тривалістю від 5 до 15 секунд, в ньому показані логотип компанії, образ, слоган і зображення товарного знака
· Розгорнутий ролик. У ньому присутній сюжет, і тривалість збільшується до 30-60 секунд. Даний ролик є найбільш ефективним.
Основними методами медіа-досліджень є:
2.Дневніковая панель. Учаснику видається індивідуальний щоденник телеглядача, в якому фіксуються телепередачі і телеканали, які він дивився в певний проміжок часу. Перевагою даного методу є неперевантаженість респондента інформацією, проте головним недоліком - людський фактор (забув, втомився), відповідно відносно низька якість інформації.
Рейтинг (Rating) - відсоток індивідів із загального числа потенційних глядачів чи слухачів, які дивилися або слухали конкретну передачу.
Rating = Число телеглядачів, сост. цільову аудиторію, хто дивиться цю передачу / Загальна чисельність потенційних телеглядачів 100%
Дослідження комунікативної ефективності телевізійних роликів бренду «ФрутоНяня»
Дослідження являє собою три послідовні етапи.
На першому етапі респондентам було запропоновано прямі питання, що стосуються бренду, його впізнаваності та ідентифікації.
В ході дослідження взяли участь 15 осіб. З огляду на те, що цільовою аудиторією є молоді батьки, переважно в опитуванні були задіяні молоді дівчата і жінки у віці від 22 до 35 років, а також троє представників чоловічої статі у віці від 22 до 37 років.
Висунута гіпотеза доведена наступними аргументами:
В ході курсової роботи були вирішені поставлені завдання: