Візуальна естетична комунікація є передача інтелектуальної інформації через зорово сприймаються образи. Базовими елементами зорової естетичної комунікації є лінеарна визначеність. колірна визначеність, перспектива. композиція.
Колірна визначеність також звертається до зорових гештальт двоякого походження: з одного боку, це природні значення кольорів в зоровому досвіді суб'єкта (жовто-золотистий - сонце, зелений - зелень рослин) і пов'язані з ними емоційні стани (сонце - оптимізм, зелень - пробудження, очікування нового) і також природні асоціації квітів з відчутних даними і референціями (в гамі кольору діляться на "теплі" і "холодні", що часто використовується як безпосередній репрезентант бажаних емоцій); з іншого боку, це часто використовувані гештальт колірних символів, пов'язаних з історично-етнічним і політичним досвідом (в різних регіонах траур може символізувати, наприклад, взаємовиключними квітами: чорним в одному і білим в іншому; зелений для сучасної Європи - це колір екологічно-захисних ліберальних організацій, але, з іншого боку - це загальновизнаний символ прихильності ісламу для певної в етнічному та культурному відношенні аудиторії і т.д.).
Композиційний порядок являє собою безпосередню, конкретну і унікальну для кожного даного випадку фіксацію виразно-комунікативних можливостей перспективи, оскільки набір візуальних образів в кожному зорово-розумному повідомленні унікальний і унікально його емоційно-мотивуюча послання. Тут принципово важливі положення обсягів один щодо одного, співвідношення заповнених і порожніх фрагментів простору візуального повідомлення, в якому незаповнений простір є одним з найважливіших комунікативних елементів послання. а не відсутністю зорової інформації і т.д.
Тема 6. Види та естетико-комунікативні особливості
естетичної комунікації (кіно, телебачення, Інтернет)
Введення подібних сюжетів в контекст твору є досить поширеним і може бути використано в просуванні величезної кількості речей в межах навіть одного фільму або, особливо, циклу фільмів, а вже гранично ефективно - серіалу. демонстрируемого по ТБ, що, втім, є прикордонну область між ТБ і кіно. Як достаток предметів, що просуваються тільки одним чином, наведемо лише випадок стилю "спай", що просувається класичним кіногештальтом Джеймса Бонда, однозначно ідентифікованим, незважаючи на кілька поколінь акторів.
Тема 8. естетико-комунікативні можливості засобів транспорту
Тема 9. естетико-комунікативні ознаки фірмового стилю
Елементи фірмового стилю
У строгому значенні стиль фірми має набагато більш широке, і, по своїй суті, естетико-комунікативне значення. Фірмовий стиль - це єдність ознак різноманітної діяльності корпорації, однозначно розпізнається, незалежно від того, як ця діяльність зовні проявляється. Стиль документації, як стає зрозуміло, являє собою лише одне з численних (а саме графічне) втілень фірмового стилю, і, якщо тут ми виявляємо графічні ознаки єдності цього стилю, то це не означає, що ознаки іншої природи не можуть бути виявлені в інших проявах і що ознаки форм різної природи не можуть розпізнаватися як єдині.
Таким чином, під ознаками фірмового стилю слід розуміти, перш за все, деяку єдність пластичної організації всіх форм діяльності фірми, яке в візуальному сприйнятті дає реципієнтам емоційно-інтелектуальну інформацію про окремий існування даної корпорації, її ексклюзивному і екстраординарному характері. і, тому, про достоїнства вироблених їй продуктів. якими б вони не були (наприклад, якщо це посередницькі послуги, то це інформація про споживчі переваги цих послуг). Далі повинні матися на увазі і невізуальні елементи. Естетично сприймаються всі елементи організації діяльності фірми: будівля, зовнішній дизайн, дизайн інтер'єру, екіпірування й технічне обладнання, одяг і поведінка персоналу, особливості мовної комунікації співробітників між собою і з клієнтами і багато іншого.
Зведення елементів фірмового стилю, різних за своєю природою сприйняття, може бути тільки результатом цілеспрямованого естетико-психологічного дослідження і обґрунтованого їм жорсткого порядку, щодня підтримуваного співробітниками, що відповідають за імідж фірми.
Це можливо тільки при створенні формалізованого інтелектуального теоретико-прикладного характеру, який строго відповідає назві корпоративна естетика. Під корпоративною естетикою, отже, в сучасній бізнес-практиці повинен розумітися не невизначений дух фірми. а строгий теоретико-прикладної працю, що обгрунтовує те, яким має бути єдність стилю діяльності корпорації, починаючи з товарного знака та закінчуючи повсякденному мовною комунікацією співробітників між собою по службових питаннях. Ця праця має визначити те, якими будуть всі істотні естетично розпізнаються ознаки діяльності корпорації для того, щоб в сприйнятті реципієнтів виникла та інформація інтелектуального характеру, яка після досвіду споглядання може бути названа і духом фірми.
Тема 10. Образ продукту, образ стилю споживання, образ фірми
Продукти, пропоновані виробниками на ринку, можуть бути просунуті лише через створення образу винятковості в своєму роді, про що вже говорилося вище. Оскільки подібний образ в принципі не може бути обгрунтований якимись свідомо чудовими споживчими якостями з причин, також поясненим вище, просування товару передбачає створення його ірраціонального способу, пов'язаного з тим способом життя. який може бути пов'язаний з використанням даного продукту і може бути привабливим в сприйнятті основних цільових груп потенційних споживачів.
У створенні такого образу споживання гігантську роль відіграє образ виробника, який створюється тими засобами, про які йшлося в попередньому розділі. Образ фірми, естетично єдиний (що має досягатися спеціальної роботою дизайнерів) з пропонованим продуктом, являє собою сурогат гарантії надійності продукту для потенційних споживачів. Так, автомобілі одного класу, випущені в одному році різними виробниками, мають приблизно одні й ті ж споживчі переваги і навіть мало чим принципово відрізняються по дизайну. Єдина їх відмінність - приналежність до образу фірми, що досягається елементами візуальної однорідності даної машини з її попередниками: елементи дизайну, часто стилізовані під якийсь актуальний попередній період; особливо - форма решітки радіатора (наприклад, оформлення цієї деталі в моделях "БМВ" майже завжди абсолютно впізнається навіть тоді, коли характерний товарний знак з них чомусь знятий), а також власне товарне оформлення - розміщення товарного знака, товарного імені моделі, її модифікації і т.д. Особливу роль в просуванні автомобілів має спадкоємність назв моделей: моделі певного класу мають спадкоємні назви, деякі виробники, на відміну від інших, навпаки позначають свої моделі цифрами (наприклад, "Рено" до останнього часу). Належність до образу фірми, інформація про яку доставляється через естетичне (візуальне, слухове, як у випадку назв) оформлення історичної спадкоємності, являє собою практично єдине (альтернатива - тільки абсолютно новий виробник), але ефективний засіб ірраціональної верифікації надійності пропозиції.
Тема 12. естетико-комунікативні підстави розробки
ПИТАННЯ ДЛЯ КОНТРОЛЮ
Визначення естетичної комунікації.
Базові елементи естетичної комунікації в товарному знаку.
Естетико-комунікативні ознаки фірмового стилю.
Корпоративна естетика, її теоретичний статус і практичне значення.
Веркман К. Дж. Товарні знаки. Створення, психологія, сприйняття. - М. Прогрес, 1986.
Виготський Л.С. Розвиток вищих психічних функцій (Будь-яке изд.).
Моль А. Теорія інформації та естетичне сприйняття. - М. Мир, 1966.
Рейковский Я. Експериментальна психологія емоцій. - М. Прогрес, 1979.