Звичайно, будь-який веб-майстер може розміщувати інформаційні блоки з ваших RSS стрічок на своєму сайті. І якщо побачить вигоду, то буде продовжувати це робити. Справжня глава не про цих випадках. Вона розкриває зворотний бік медалі - коли вам самим доводиться активно працювати, щоб змусити інших публікувати ваш контент і перетворити непотрібні сторонні сайти в видавців вашої інформації.
5.1 Інформаційні аспекти
Відразу виникає питання - який тип контенту підходить для синдикації? Будь-який?
Теоретично - так, але на ділі ви не знайдете жодного веб-сайту, на якому б містився контент з третіх джерел. Хіба що така інформація є або вкрай цікавою відвідувачам сайту, або високоякісної, або ж в якійсь мірі унікальною.
Типи контенту, який навряд чи буде використаний іншими сайтами для синдикації.
- Підвищення інформаційної привабливості веб-сайту для відвідувачів.
- Позиціонування ресурсу в якості стартової сторінки для певної цільової аудиторії.
- Ліквідація інформаційного пробілу в наповненні сайту, який не може бути заповнений власними матеріалами відповідно до запитів цільової аудиторії.
- Збільшення доходів за рахунок отримання комісійних від розміщення синдикованих стрічок.
- Формування позитивного уявлення про сайт шляхом виклику асоціацій з визнаним брендом (розміщуючи його контент).
- Надання додаткових послуг відвідувачам.
- Збільшення трафіку веб-сайту.
- Збільшення частоти відвідувань сайту.
- Збільшення часу, проведеного відвідувачами на сайті.
Та все це - не більше ніж основні принципи, тому перерахуємо і приклади контенту, відповідного для синдикації:
- Часто оновлювані «гарячі» новини.
- Останні завантаження і новинки ПО з різних джерел.
- Спеціальні новини, напр. про нові руйнівних комп'ютерні віруси.
- Оновлені зведення фінансового ринку, напр. динаміка цін на деякі цінні папери.
- Оновлення форумів; якщо сайту необхідно отримати доступ до широкої аудиторії, але він не в силах зробити це самостійно.
- Новини по одній або кільком темам, зібрані з багатьох джерел.
- І т.д.
Синдикацію вашого контенту треба розцінювати як послугу, що надається стороннім сайтам; тобто вона повинна відповідати чужих потреб і сприяти підвищенню привабливості їх ресурсів для користувачів.
Вибираючи контент для синдикації, в першу чергу необхідно чітко визначити цільові веб-сайти:
- Який аудиторії найбільш підходить ваш контент?
- Якими типами сайтів користується ця аудиторія?
- На які типи сайтів ви орієнтуєте свою інформацію?
- Що цікавить такі сайти в плані надається вами контенту?
- Що спонукає їх використовувати синдикацию контенту?
- Як саме ви можете допомогти їм підняти привабливість ресурсу для відвідувачів?
- Чи можна чітко назвати хоча б кілька таких цільових сайтів?
- Підходьте ви їм в якості партнера?
- Чи не є ви конкурентами і не зможе ваш контент завдати шкоди їхньому здоров'ю, напр. «Відвести» покупців?
Дайте відповідь на всі питання.
Тільки після визначення всіх характеристик цільових веб-сайтів можна буде визначити, який тип RSS стрічок з синдикованих контентом для них готувати. Наступна проблема - як організувати інформацію в стрічки, щоб найкращим чином задовольняти вимогам одержувачів.
Якщо контенту трохи, скажімо, пару інформаційних блоків в день або навіть на тиждень, ситуація спрощується. Можна пропонувати веб-сайтам ті ж стрічки, що і кінцевим користувачам. Але якщо до вас більш застосовний перший випадок, то запорукою успішної синдикації контенту буде ретельна добірка вмісту стрічок.
Далі слід побудувати список типів контенту і тим, призначених для синдикації. уважно стежачи за їх відповідністю характеристикам цільових веб-сайтів. Простозапісивайте все, що збираєтеся синдикувати.
Яким же чином можуть відрізнятися стрічки, підготовлені для відвідувачів, від стрічок для потенційних сайтів-партнерів?
По-перше, потреби користувачів і цільових веб-сайтів можуть кардинально відрізнятися.
Наприклад, відвідувачів може цікавити отримання всіх новин індустрії інтернет-маркетингу, в той час як кожен з ваших цільових сайтів охоплює лише вузький сегмент ринку і, відповідно, буде публікувати інформацію тільки про нього.
Або ж відвідувачі хочуть отримувати інформаційні поновлення для всіх пояснювальних статей ваших експертів, а цільові сайти зацікавлені в оновленнях тільки однієї-двох з них.
Чи не простіше буде в такому разі максимально сегментувати стрічки, дозволивши і тим, і іншим вибирати контент до смаку?
Як було зазначено в розділі, присвяченому сегментування стрічок, занадто широкий вибір стрічок тільки зіб'є користувачів з пантелику, та й взагалі може не відповідати їх потребам і можливостям. Як би там не було, якщо вже вийшло так, що RSS стрічки, призначені відвідувачам, повністю підходять і веб-сайтам, вибраним вами для синдикації, - використовуйте один і той же уявлення інформації. В іншому випадку доведеться витратити якийсь час на перекомпонування контенту в стрічках.
Врахуйте, що практично ніхто з інтернет-видавців не приділяє належної уваги цьому аспекту при підготовці сіндікаціонних стрічок, надаючи стороннім веб-сайтам відображати контент як є. Ви можете і повинні відрізнятися від загальної маси і піти далі.
У міру того, як все більша кількість веб-сайтів стане надавати свій контент для синдикації, у виграші опиняться ті з них, хто буде думати про відповідність запитам ринку більше інших.
5.2 Технологічні аспекти
Після підготовки списку тем для синдикації обраний контент необхідно скомпонувати до відповідних стрічки - це технологічні питання.
Відразу виникає питання - надавати інформаційним партнерам набір попередньо заготовлених RSS стрічок або дати їм можливість налаштовувати стрічки на свій смак (в цьому випадку використовується той же самий процес налаштування, що і для пересічних відвідувачів)?
- Якщо вибір невеликий, тобто якщо ваш контент не сильно сегментований, простіше буде заготовити наперед кілька «шаблонних» стрічок.
- Якщо ж контент сильно сегментований, краще подбати про можливості настройки. Її процедура може бути повністю ідентична налаштування стрічок кінцевими користувачами, що дозволить застосувати всі підходи, згадані у відповідному розділі.
Наступним етапом буде спрощення доступу до ваших стрічок для потенційних сіндікаціонних партнерів.
Проблеми будуть з тими сайтами, адміністратори яких поняття не мають, з якого боку підійти до впровадження стрічки на веб-ресурс. Тому вам самим доведеться спрощувати їм роботу. Таким чином, потрібно витягти контент з RSS стрічки і перетворити його в робочий формат HTML. Необхідно програмний засіб для конвертації інформації з RSS в HTML і відображення її на потрібному веб-сайті. Причому етап «відображення» зазвичай має на увазі і підготовку якоїсь «оболонки», що несе інформаційні заголовки і посилання.
Є два варіанти дій:
- Використовувати готовий скрипт (сценарій) для інтерпретації RSS (т.зв. RSS parsing script).
- Написати власний.
Написання свого скрипта вимагає наявності досвіду програмування, але можна і найняти програміста - це не обійдеться дорого. Потрібного фахівця, який практично безкоштовно виконає необхідну роботу, можна знайти на сайті weblancer.net.
Нижче наведені деякі джерела, де можна взяти і вже готові скрипти для інтерпретації RSS:
- Hotscripts.com;
- ScriptSearch.com;
- FreeScripts.com;
- ASP Resource index;
- NeedScripts.com;
Там представлено на вибір безліч скриптів, на різних мовах програмування. Залишиться лише вибрати той з них, який буде найбільш зручним для вас і який зможуть використовувати цільові веб-сайти. Необхідні скрипти швидше за все знаходяться в розділі XML.
Знайшовши потрібний з них, доведеться трохи модифікувати його, щоб ваша RSS стрічка відображалася потрібним чином. Більшість скриптів мають документацію, яка допоможе вам.
Зміни, які потрібно внести, включають:
- Вихідна RSS стрічка, що підлягає інтерпретації.
- Кількість відображуваних інформаційних блоків (рекомендується від 5 до 10).
- Назви відображуваних елементів кожного з блоків (напр. Заголовок, опис і т.д.).
- Наочне уявлення - то, як буде виглядати стрічка на сайтах інформаційних партнерів. Можна розмістити ваш логотип вгорі вікна з інформацією і т.п. (Все залежить від своєрідності контенту і популярності бренду - якщо інформація необхідна, з цим не буде проблем, а як ні, то не варто піднімати питання про розміщення логотипу).
Навіщо це все робиться?
Необхідно підготувати «інструмент» для інформаційних партнерів, який вони змогли б легко інтегрувати в веб-сайти при неможливості конвертувати вміст ваших стрічок самостійно. Цим «інструментом» буде список кодів або скрипт (сценарій), який можна легко впровадити в веб-сторінку методом «Скопіювати-Вставити».
Якщо партнери хоч трохи орієнтуються в програмуванні, можна дозволити їм змінювати деякі параметри відображення ваших інформаційних вікон на їх веб-сайтах (напр. Зміна кольору рамки і т.п.).
Тип веб-сторінки: Сайт ділових новин
Процедура повністю ідентична налаштування RSS стрічки (аж до схожості виду призначеного для користувача інтерфейсу) і дозволяє вибрати наступне:
Після такого налаштування користувачі отримують коротку рядок коду, який необхідно включити в код веб-сайту, на якому буде відображатися обрана інформація.
При включенні коду на цільовому сайті буде відображатися брендове віконце Finance-on.net, що містить вибрані елементи.
Вищенаведене вікно генерується на основі виконання рядки коду (див. Нижче), що містить інформацію про спосіб відображення контенту в залежності від налаштувань користувача.
Як видно, в обох прикладах в вікні з синдикованих контентом сайту Finance-on.net присутній логотип Finance - діловий щоденник Finance публікує унікальний контент і може дозволити собі просувати власний логотип поряд з логотипом синдикації, будучи в той же час потужним словенським брендом. Завдяки силі цієї торгової марки, незначні сайти, що відображають контент Finance, отримують і свою вигоду, асоціюючи себе з настільки визнаним брендом.
Компанії, які користуються синдикації, не в змозі видалити логотип з синдикованої стрічки, але можуть змінювати розмір її вікна (в персональних настройках), уявлення фону і рамки, включаючи в код своїх веб-сайтів модифікації відповідних стилів CSS (Cascading Style Sheets - вкладені таблиці стилів ).
Для того щоб користувач міг на свій розсуд змінювати фон і рамки, в розділ HTML коду його веб-сторінки необхідно включити вищенаведену рядок кодів.
Крім заборони на видалення логотипу, діловий щоденник Finance також залишає за собою право позбавляти своїх абонентів права користуватися послугами сайту.
Деякі правила також регламентують діяльність тих користувачів, які інтерпретують вміст RSS чи XML стрічок самостійно:
Ці умови використання служать гарантією того, що сторонні сайти використовують синдикований з Finance-on.net контент таким чином, щоб не виникало сумнівів в його походження.