Звичайно, будь-який веб-майстер може розміщувати інформаційні блоки з ваших RSS стрічок на своєму сайті. І якщо побачить вигоду, то буде продовжувати це робити. Справжня глава не про цих випадках. Вона розкриває зворотний бік медалі - коли вам самим доводиться активно працювати, щоб змусити інших публікувати ваш контент і перетворити непотрібні сторонні сайти в видавців вашої інформації.
Інформаційні аспекти
Відразу виникає питання - який тип контенту підходить для синдикації? Будь-який?
Теоретично - так, але на ділі ви не знайдете жодного веб-сайту, на якому б містився контент з третіх джерел. Хіба що така інформація є або вкрай цікавою відвідувачам сайту, або високоякісної, або ж в якійсь мірі унікальною.
- Підвищення інформаційної привабливості веб-сайту для відвідувачів.
- Позиціонування ресурсу в якості стартової сторінки для певної цільової аудиторії.
- Ліквідація інформаційного пробілу в наповненні сайту, який не може бути заповнений власними матеріалами відповідно до запитів цільової аудиторії.
- Збільшення доходів за рахунок отримання комісійних від розміщення синдикованих стрічок.
- Формування позитивного уявлення про сайт шляхом виклику асоціацій з визнаним брендом (розміщуючи його контент).
- Надання додаткових послуг відвідувачам.
- Збільшення трафіку веб-сайту.
- Збільшення частоти відвідувань сайту.
- Збільшення часу, проведеного відвідувачами на сайті.
Та все це - не більше ніж основні принципи, тому перерахуємо і приклади контенту, відповідного для синдикації:
- Часто оновлювані «гарячі» новини.
- Останні завантаження і новинки ПО з різних джерел.
- Спеціальні новини, напр. про нові руйнівних комп'ютерні віруси.
- Оновлені зведення фінансового ринку, напр. динаміка цін на деякі цінні папери.
- Оновлення форумів; якщо сайту необхідно отримати доступ до широкої аудиторії, але він не в силах зробити це самостійно.
- Новини по одній або кільком темам, зібрані з багатьох джерел.
- І т.д.
Синдикацію вашого контенту треба розцінювати як послугу, що надається стороннім сайтам; тобто вона повинна відповідати чужих потреб і сприяти підвищенню привабливості їх ресурсів для користувачів.
Вибираючи контент для синдикації, в першу чергу необхідно чітко визначити цільові веб-сайти.
Тільки після визначення всіх характеристик цільових веб-сайтів можна буде визначити, який тип RSS стрічок з синдикованих контентом для них готувати. Наступна проблема - як організувати інформацію в стрічки, щоб найкращим чином задовольняти вимогам одержувачів.
Якщо контенту трохи, скажімо, пару інформаційних блоків в день або навіть на тиждень, ситуація спрощується. Можна пропонувати веб-сайтам ті ж стрічки, що і кінцевим користувачам. Але якщо до вас більш застосовний перший випадок, то запорукою успішної синдикації контенту буде ретельна добірка вмісту стрічок.
Яким же чином можуть відрізнятися стрічки, підготовлені для відвідувачів, від стрічок для потенційних сайтів-партнерів?
По-перше, потреби користувачів і цільових веб-сайтів можуть кардинально відрізнятися.
Наприклад, відвідувачів може цікавити отримання всіх новин індустрії інтернет-маркетингу, в той час як кожен з ваших цільових сайтів охоплює лише вузький сегмент ринку і, відповідно, буде публікувати інформацію тільки про нього.
Або ж відвідувачі хочуть отримувати інформаційні поновлення для всіх пояснювальних статей ваших експертів, а цільові сайти зацікавлені в оновленнях тільки однієї-двох з них.
Чи не простіше буде в такому разі максимально сегментувати стрічки, дозволивши і тим, і іншим вибирати контент до смаку?
Як було зазначено в розділі, присвяченому сегментування стрічок, занадто широкий вибір стрічок тільки зіб'є користувачів з пантелику, та й взагалі може не відповідати їх потребам і можливостям. Як би там не було, якщо вже вийшло так, що RSS стрічки, призначені відвідувачам, повністю підходять і веб-сайтам, вибраним вами для синдикації, - використовуйте один і той же уявлення інформації. В іншому випадку доведеться витратити якийсь час на перекомпонування контенту в стрічках.
Врахуйте, що практично ніхто з інтернет-видавців не приділяє належної уваги цьому аспекту при підготовці сіндікаціонних стрічок, надаючи стороннім веб-сайтам відображати контент як є. Ви можете і повинні відрізнятися від загальної маси і піти далі.
У міру того, як все більша кількість веб-сайтів стане надавати свій контент для синдикації, у виграші опиняться ті з них, хто буде думати про відповідність запитам ринку більше інших.
- Просування послуг по синдикації контенту на власному сайті.
- Переконання відвідувачів в доцільності використання ваших послуг по синдикації.
- Допомога користувачам в роботі з контентом, синдикованих вами.
- Активне просування ваших послуг по синдикації контенту.
Але починати треба саме з просування послуг по синдикації контенту на власному сайті. Інакше як користувачі зможуть задуматися про її використанні, якщо про послугу нічого і нікому невідомо?
Недостатньо просто впровадити RSS стрічку і розраховувати, що всі відвідувачі тут же кинуться розміщувати ваші інформаційні блоки на своїх сайтах, самостійно дізнавшись, як працювати з стрічками і RSS агрегаторами. А якщо подумати, навіть самі RSS стрічки ще недостатньо широко просуваються на сайтах їх видавців.
Не кажіть просто «Публікуйте заголовки моїх статей на своїх сайтах», а спробуйте мотивувати відвідувачів, сконцентрувавши увагу на одержуваних ними вигоди, наприклад:
- «Збільште трафік і рейтинг свого сайту, надаючи відвідувачам наші заголовки і анотації» або,
- «Підвищіть привабливість вашого сайту - користувачі будуть частіше його відвідувати і проводити на ньому більше часу, а значить, ваші продукти отримають більшу популярність» або,
- «Зробіть свій сайт початковій сторінкою користувачів в Інтернет - надавайте відвідувачам щоденні добірки цікавих новин, і користувачі будуть повертатися до вас кожен день знову і знову» або,
- «Підніміть рейтинг свого сервісу, надаючи останні новини з області індустрії за допомогою наших послуг синдикації».
Ідея в тому, щоб зробити заголовок привабливим, і, звичайно ж, стримати дані в ньому обіцянки.
Змусити відвідувачів скористатися посиланням, яка просуває синдикацию, - це тільки перший крок. І ось вони, вже зацікавлені, але ще не переконані, потрапляють на вашу презентаційну сторінку.
- Поясніть їм суть синдикації контенту.
- Розтлумачте, які вигоди вона їм обіцяє.
Найважче - спонукати їх користуватися контентом, синдикованих вами.
Не упускайте з уваги жодної дрібниці. Само собою зрозуміле для вас більшості користувачів будуть новиною. Подібна турбота про користувачів дозволяє багаторазово збільшити кількість місць, де буде синдикований ваш контент. Однак для поліпшення результату потрібно ще дещо - активне просування послуг по синдикації контенту.
Чи по зубах вам просування своїх послуг по синдикації і чи здатні ви виконати це як слід?