З давніх часів в світі існує величезна різноманітність видів культур, як особливих локально-історичних форм спільностей людей. З одного боку, культура виражає різноманітність укладу життя і поведінки окремих етносів, їх особливий світогляд, яке складається в міфах, легендах, системі релігійних вірувань і ціннісних орієнтацій, які надають сенс існуванню людини. З іншого - культура виступає особливою формою життєдіяльності людей, що дає проявитися різноманіттю стилів життя, матеріальних способів перетворення природи і творення духовних цінностей. Різноманіття культур характеризує спробу власної самосвідомості. в часі і просторі, без якого сам факт буття людини не матиме сенсу.
Таким чином, проблема взаємодії культур набуває особливої гостроти в умовах глобалізаційних процесів, які розширюють соціокультурний простір.
В умовах, що склалися людина, стикається з фактом стрімкого розширення меж своїх безпосередніх інтересів і контактів, як особистих, так і професійних. Причому ці переміщення найбільш активізувалися в культурному вимірі.
Спочатку основним стимулом розвитку туризму виступає, бажання людини побачити, відчути і пізнати незвідане. Саме воно змушує людей робити подорожі в далекі країни. Цілі поїздок носили характер як пізнавальний, так і практичний.
Сьогодні, мабуть, основні спонукальні мотиви туристських поїздок залишилися колишніми, але змінився характер туризму як особливого виду прояви людської активності. Якщо, не так давно поїздки обумовлювалися, перш за все, особистими духовними потребами, то сьогодні ситуація змінилася кардинально. Сучасній людині необхідний, хоча б мінімум знань про найбільш поширених культурах, він вже не може залишатися в межах тільки своєї культури. Навіть не залишаючи, її він може мати справу з елементами «інших» культур і не тільки через інформаційно-комунікативні системи. «Зіткнення» з іншими культурами визначається через складну систему взаємодії з різними культурами, в тому числі і традиційними. І це не прояв простої цікавості. Особливе значення має для особистості зацікавленість в контактах, в розумінні цінностей і установок іншої культури, що дозволяють вибудовувати інформаційно-комунікативні канали взаємодії представників різних культур.
Таким чином, різноманіття культур як невід'ємна характеристика сучасної дійсності, є одночасно і передумовою і результатом бурхливого розвитку пізнавального туризму.
Різноманітність культур свідчить, перш за все, про існування різних поглядів на навколишнє людини реальність. Бажання виявити «несхожість» лежить, в основі непідробного інтересу, представників однієї культури до іншої.
На сьогоднішній день в науковій літературі сформувалися два підходи до дослідження співвідношення понять: культури і туризму.
Більш того, в сучасних умовах, з одного боку, зростають можливості підтримки культури через туризм, а з іншого - підйом туризму забезпечується багатствами культури. Тому взаємодія в туристкою сфері культурних установ і туристських фірм дозволить реалізувати повністю культурний потенціал країни.
До того ж, слід особливо відзначити внесок інститутів культури в розвиток туризму, оскільки багато в чому, завдяки їм, вдається забезпечити туристам:
· Занурення в інший культурний контекст, в якому живуть люди іншої країни, міста, регіону та на цій основі - різку зміну вражень;
· Насичену інтелектуально-інформаційну складову туристської діяльності, яка також важлива для сучасної людини;
Таким чином, складно переоцінити значимість культурного елемента в розвитку туристської діяльності, особливо пізнавального туризму. У науковій літературі, особливо підкреслюється, що туризм використовує культурні мотивації туристів для розширення своєї сфери. Так, «в різних індустріях туризму (таких, як італійська чи французька), третина всього доходу від пізнавального туризму надходить від туристів, залучених певними феноменами культури».
У свою чергу, в розвинених країнах туристська діяльність не «паразитує» на культурні цінності, а підтримує сферу культури і стимулює виявлення і розвиток нових її властивостей:
1. Забезпечує фінансування установ культури, які одночасно є об'єктами туристичної інфраструктури, і сприяє реалізації проектів в сфері культури;
2. Стимулює пошук маловідомих граней в національному, історичному, мистецькому та іншому розвитку території (підвищення культурного потенціалу регіону);
При такому підході культуру можна розглядати, як сукупність пам'яток, творів мистецтва, матеріальних предметів і т.п, що становлять культурну спадщину.
У подібного роду співпраці культурної сфери і туристський діяльності, що має місце в більшості країн світу, культура виступає як базовий ресурс. У тих випадках, коли таке співробітництво не суперечить політиці охорони природного, історичної та культурної спадщини і не порушує рівноваги в соціокультурному середовищі локального співтовариства, цей процес розвивається, перетворюючись, з часом в елемент даної культури.
На практиці даний процес набуває форму пізнавального туризму, який об'єднує культурні заклади і туристську інфраструктуру в єдине ціле, що забезпечує їх повноцінне функціонування в сучасному світі.
Як справедливо зазначає С.Е.Зуев, «з одного боку, ця інфраструктура була б безглузда, якщо б не було, культурних пам'яток. Але, з іншого боку, культурні установи не можуть існувати, якщо не буде комунікаційної технології, яка їх підтримує, у вигляді: цього туризму. Скрізь, як правило, пам'ятники існують на відрахування пізнавального туризму, ядром якого вони є ».
Інтерес до пізнавального туризму також пояснюється тим, що він здатний об'єднати різноманітні культури, виступити інструментом взаєморозуміння і взаємоповаги народів, при цьому виявляючи унікальність кожної культури. Таким чином, цей вид туризму в змозі ефективно вирішити задачу об'єднання і консолідації сучасного суспільства, формування толерантного ставлення представників різних етнічних, конфесійних та інших груп один до одного.
Більш того, в даному випадку, пізнавальний туризм вже розглядається не просто як один з різновидів туризму, а й як важливий механізм управління міжкультурним діалогом.
Тому культура є фундаментальною основою процесу розвитку, збереження, зміцнення незалежності, суверенітету і самобутності народу. Ідентичність шляхів історичної еволюції культури і туризму визначила спільність нових методів підходу до їх подальшого розвитку. У більшості країн світу, в тому числі і в Росії процес «відродження» культурної спадщини є основою розвитку пізнавального туризму.
Виходячи з перерахованих вище визначень, можна вказати на те, що туризм визнається пізнавальним, якщо:
· Основним стимулом подорожі виступає бажання знань і задоволення культурних потреб;
· Однією з причин поїздки є культурні інтереси.
Це визначення характеризує підхід до. Туризму з позицій теорії суспільства споживання. Таке розуміння туризму лежить в руслі теорії «товаризации», згідно з якою розробляються практичні підходи в сучасному менеджменті культурних ресурсів, мова йде про інтерпретацію спадщини в ході туризму, про визначення «обсягу» досвіду, який отримують туристи від минулого країни, ними відвідуваною.
Деякі з зарубіжних дослідників вважають, що поверхневе, короткострокове знайомство з минулим не завжди приставляє позитивний досвід взаємодії представників різних культур, що свідчить про необхідність інноваційних підходів при складанні туристських маршрутів і при включенні історико-культурних та археологічних об'єктів минулого в туристську інфраструктуру.
Пізнавальні аспекти притаманні більшості видів рекреаційної діяльності. Однак виділяються суто пізнавальна рекреація, пов'язана з інформаційним «споживанням» культурних цінностей, т. Е. З оглядом культурно-історичних пам'яток, архітектурних ансамблів, а також з ознайомленням з новими районами, країнами, з їх етнографією, фольклором, природними явищами і господарськими об'єктами .
Туризм є важливим засобом створення культурних зв'язків і між- народного співробітництва. Особливості культури різних регіонів світу все частіше спонукають людей проводити відпустку в подорожі. Об'єкти, відвідувані туристами, сприяють їх духовному збагаченню, розширенню кругозору.
Культура є одним з основних елементів туристського інтересу. Виділився і став самостійним такий вид туризму, як культурний, або культурно-пізнавальний. Його основою є історико-культурний потенціал країни, що включає всю соціокультурне середовище з традиціями і звичаями, особливостями побутової та господарської діяльності.
При такому підході і інтерпретації частина її, яка становить «культурний капітал», може розумітися як продукт спадщини, і має намір спотворюватися і піддаватися трансформації.
Тому особливої актуальності набуває питання, що має не тільки теоретичне значення: як розвивати сферу культурних послуг, яка передбачає «масовізація» шляхом зростання числа споживачів, за умови збереження «індивідуального» характеру споживання культурного, продукту? Тим більше що бурхливий розвиток пізнавального туризму останнім часом підтверджує необхідність відмови від середньостатистичних показників і переходу до індивідуального підходу в роботі з туристичними підприємствами.
У науковій літературі виділяють наступні елементи пізнавального туризму, які з різним ступенем притаманні практично всім видам туризму:
Мінімальний набір ресурсів для пізнавального туризму може дати будь-яка місцевість, але для його масового розвитку потрібно певна концентрація об'єктів культурної спадщини, серед яких можна виділити:
· Культову і цивільну архітектуру,
· Пам'ятники ландшафтної архітектури,
· Малі і великі історичні міста,
· Музеї, театри, виставкові зали та ін,
· Об'єкти етнографії, народні промисли та ремесла, центри прикладного мистецтва,
· Національні традиції, звичаї,
Дані ресурси дозволяє залучити більше туристів, збільшити тривалість їх перебування, а, отже, підвищити ефективність використання туристської інфраструктури.
Додаткові об'єкти відвідування повинні функціонально відповідати основному об'єкту туристського інтересу, бути доступним для туристів, не порушуючи при цьому характер історичного середовища.
Формування таких зон є комплексним завданням, що включає вирішення наступних питань:
· Реставрацію і підготовку до туристично-екскурсійного показу пам'яток архітектури,
· Відродження російських національний традицій,
· Відновлення парків і історичного ландшафту,
· Реконструкцію транспортної мережі з урахуванням проходження великогабаритних туристичних автобусів, розвиток мережі автостоянок, організацію транспортних обходів місць концентрації туристів,
· Розвиток систем громадського обслуговування, включаючи медичне,
· Пристосування місць масового відвідування до потреб літніх людей та інвалідів,