Патент на цікавість
Складнощі перекладу
Інтрига і пояснення
Процес проведення тізерній кампанії складається з двох етапів: появи тізерів (створення інтриги) і виходу Ревілья (пояснення і створення зв'язків тізера з певним продуктом).
Класичним прикладом тут може бути кампанія, що просуває крем для гоління Burma Shave, що вийшла в США в 1925 році. Щити були розташовані вздовж трас штату Мінессота на відстані декількох сотень метрів один від одного. Вони несли на собі коротку фразу в один рядок. При русі по дорозі ці рядки складалися в вірші. «Дівчата благають / Щоб чоловіки / Мали особи / Без щетини / Burma Shave». На останньому щиті незмінно було написано Burma Shave.
думки інакше
Поховати цілком вдалу тизерну програму може і порушення термінів проведення обясняется стадії кампанії, яку часто супроводжує вихід продукту.
Постав дурне запитання
Зрештою, для того щоб мати успіх, тизери повинні бути креативними. Зараз, щоб заінтригувати споживача, недостатньо просто написати «Чому?» І вважати, що аудиторія почне мозковий штурм цієї «головоломки».
Тільки грамотно складений тизер змусить споживача зупинитися і запитати себе: «Що це, чорт візьми, значить?»
Для створення інтриги може бути використано майбутню подію, про який поінформоване суспільство, - таке, як вибори або майбутнє свято, наприклад.
непрямі дані
Те, що це акція Nike, передбачалося розкрити через тиждень після початку бігу. А поки «Людина, що біжить» повинен був три рази в день бігати по місту, а радіостанція закликала жителів міста приєднатися до нього. Паралельно був відкритий веб-сайт забігу www.runto.ca. Друга фаза кампанії була витрачена на уявлення того, хто такий насправді цей «Людина, що біжить» і хто стоїть за ним. Останнім кроком була організація забігу, в якому добровільно брали участь 7,5 тис. Осіб.
За запевненням Nike, кампанія мала грандіозний успіх. За час її проведення всі провідні канадські ЗМІ абсолютно безкоштовно присвятили їй простір, що оцінюється в $ 1 млн. Сам же «Людина, що біжить» - простий житель Торонто з нічого не промовистим прізвищем - тільки за день фінального забігу роздав 600 автографів, сфотографувався 500 раз, кинув перший м'яч в грі місцевих бейсбольних команд і отримав три пропозиції про шлюб.
Байка про тизери
В РОСІЮ тизерний бум прийшов в кінці 90-х років. Щомісяця на вулицях Москви з'являвся черговий щит з незрозумілою фразою. Але кількість ще не означало якість. Весь «тизерний» креатив був зосереджений на створенні питання-дражнилки. І навіть якщо він і виходив виграшним, на відповідь сил вже не вистачало. Наприклад, на питання: «Солодов, я хочу тебе!» Було дано несиметричний відповідь: «За якість відповідаю!» І задумка себе не виправдала.