5 (100%) 1 голосів
Органічний охоплення контенту на Facebook - як його підвищити? Таким питанням задаються все: як початківці, так і досвідчені Фейсбук маркетологи. Адже від цього залежить те, яка кількість трафіку можна буде отримати безкоштовно.
У цій статті я розповім вам, які чинники впливають на органічний охоплення контенту на Фейсбук. Ми розглянемо всі існуючі варіанти і ви зрозумієте, що саме впливає на збільшення або зниження органічного охоплення.
Перш вам варто знати, що Фейсбук спеціально занижує органічний охоплення, щоб заробляти більше грошей на те, що підприємці будуть вкладати фінанси в платне просування, тобто, в промо-пости.
Звичайно, часткова втрата охоплення - це недобре, однак не варто впадати у відчай. Нижче ви можете побачити картинку, де розкривається вся суть органічного охоплення за умовчанням:
На сьогоднішній день середній органічний охоплення - 6%. Тобто, 94% передплатників ваших фан-сторінок не будуть бачити ваших постів. Варто зауважити, що це середній показник. Для деяких фан-сторінок або окремо взятих постів даний% набагато вище, або нижче.
На чому грунтується органічний охоплення контенту?
На другу причину варто звернути особливу увагу. Фейсбук бажає створити позитивний досвід для всіх користувачів. Отже, кожна людина отримує певну кількість контенту - не так мало, але і не дуже багато. Якщо користувач буде бачити занадто багато постів кожен день, то є ймовірність того, що він пропустить щось важливе. Якщо занадто мало постів, то у користувача пропаде бажання відвідувати сайт.
З кожним днем все більшу кількість підприємців використовують просування бізнесу в Facebook, в зв'язку з чим стрічка новин просто перевантажена. Важлива думка - за рахунок звуження охоплення Фейсбук зберігає стрічку новин в межах оптимальних значень.
Як же відбувається визначення довжини стрічки? Є таке поняття, як «Edgerank»:
Фейсбук використовує дані критерії для того, щоб визначити, показувати ваш пост користувачеві чи ні. Чим більше показників співпаде, тим більша ймовірність того, що пост буде показаний. Новини з найбільшою кількістю збігів показуються першими. Якщо ваш контент не влучає у ТОП (це приблизно 20%), то його не побачать.
Фактор 1. Попередній досвід взаємодії з фан-сторінкою Facebook
Фактор 2. Перевага контенту певного типу
Користувачі можуть переглядати одні сторінки, а інші ігнорувати, проте що ще можна помітити, так це те, що вони віддають перевагу певному типу контенту.
Фактор 3. Взаємодія з іншими користувачами, які бачили ваш пост
Коли ви розміщуєте новий пост, Фейсбук показує його невеликій групі людей (25-100 користувачів). Далі, якщо здебільшого з них сподобалася ваша запис, то вона набирає високі бали і показується більш широкої аудиторії.
Даний фактор може бути корисний при оптимізації фан-сторінки в Фейсбук. Якщо ви побачили, що якась запис або тематика отримала широке охоплення, за логікою, варто викладати більше контенту подібного типу.
Фактор 4. Наявність скарг і негативних відгуків
Фактор 5. Час розміщення записи
Пости викликають більший інтерес, коли вони нові. Через деякий час цінність записи знижується, тому що інформація стає менш актуальною. Даним чинником управляти не вийде, проте про нього слід пам'ятати.
Ось оптимальний час розміщення постів в Facebook:
19.00 - ... і до максимуму (поки не заснуть).
висновок
Органічний охоплення є найважливішим показником ефективності ваших постів на Фейсбук. Чим вище охоплення, тим більше відгуків на свої записи ви зможете отримати. Це призведе до великої відвідуваності, перепис і, відповідно, збільшення кількості заявок і продажів.