Раніше нами були розглянуті визначення таких понять як «торгова марка» і «бренд», принципи або способи створення торгової марки, бренду. Завдяки цьому після засвоєння даного матеріалу, вивчимо торгові марки, які стали брендами.
У книзі «Бренд і торгова марка: розлучення по-російськи: Практика, досвід, технології» Тесаковой Н.В. Тесакова В.В. є якраз величезна кількість як вдалих, так і невдалих висновків торгових марок на ринок. [7, стр.53-66]
Історія становлення брендів різна. Зрозуміло, що ніяка компанія і ніякої товар не стає брендом відразу. Для цього, як правило, товар або фірма повинні пройти досить довгий і не завжди прямий шлях. Скільки років може піти на це? По різному. Прикладом бренду з короткою історією становлення може служити фірма Microsoft (на світовому ринку), «Ярославські фарби» (на російському ринку), або 585 на петербурзькому ринку.
Таким чином, можна виділити ключові фактори успіху нових торгових марок на російському ринку. Серед них наявність необхідних ресурсів для швидкого прийняття рішень, побудова гнучкої продуктивної, цінової політики та системи дистрибуції, якість продукту, ясне позиціонування марки, розуміння, перетворення торговельної марки-це не миттєвий, а досить тривалий процес.
Висновки до 1 главі
1. проаналізувати діяльність конкурентів (необхідно визначити їх переваги та недоліки);
2. виявити потреби потенційних клієнтів (слід дізнатися думку споживачів про схожих компаніях або їх продукції, а також з'ясувати, які бажання цільової аудиторії не задоволені);
3. здійснити позиціонування (важливо вибрати унікальну позицію, яка дозволить зміцнити позитивний імідж фірми у свідомості клієнтів);
4. Розробити концепцію бренду
· Після розгляду даних питань, мною було осмислено, що для створення торгової марки, яка в майбутньому повинна буде стати брендом, компанії повинні виробляти певні, збалансовані стратегії швидкого реагування на мінливі умови, повинні використовувати певні методики, а також традиційні і нові медіа-засоби .
· Таким чином, можна виділити ключові фактори успіху нових торгових марок на російському ринку. Серед них наявність необхідних ресурсів для швидкого прийняття рішень, побудова гнучкої продуктивної, цінової політики та системи дистрибуції, якість продукту, ясне позиціонування марки, розуміння, перетворення торговельної марки-це не миттєвий, а досить тривалий процес
Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter