3. Етапи життєвого циклу товарів
Життєвий цикл товару - період, протягом якого товар купується на ринку. Ця концепція використовується для створення та збуту продукції, розробки стратегії маркетингу з моменту надходження товару на ринок до його зняття з ринку. Життєвий цикл видання як товару може бути представлений у вигляді певної послідовності стадій існування його на ринку з певними часовими рамками. Динаміка життя видання показує обсяг можливих (фактичних) продажів в кожне певний час існування попиту на нього. При всьому різноманітті життєвого циклу видання можна виділити наступні основні фази (стадії) життєвого циклу як концепції видання: розробку, впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад.
Впровадження - фаза появи нового видання на ринку (спочатку у вигляді пробних продажів). Мета маркетингу - створити ринок нового видання. На цій стадії видання ще є новинкою. Щоб видання було визнано і прийнято споживачами в комерційному сенсі і довело свої переваги в сенсі технічному, потрібні значний час і великі витрати грошових коштів. При цьому обсяг реалізації малий і збільшується дуже повільно.
прискорюють збільшення ємності ринку.
Насичення відбувається в той період, коли, незважаючи на зниження цін і
використання інших заходів впливу на покупців, ріст продажів
припиняється. Торгівля може залишатися прибутковою через зниження витрат виробництва внаслідок більш повного використання можливостей технології, підвищення продуктивності праці, зменшення шлюбу.
Маркетингова стратегія на цьому етапі полягає в проведенні заходів щодо стимулювання збуту, поліпшення якості і сервісу, зниження цін.
Спад - фаза різкого зниження обсягів продажів, а потім і прибутку. для
Крім класичної форми життєвого циклу видання як товару практика роботи різних підприємств галузі друку дає приклади специфічних її видозмін.
Життєвий цикл видання в реальній ситуації може не виражатися на графіку традиційної класичної кривої, в якій чітко визначаються періоди впровадження видання на ринок, зростання, зрілості, насичення і спаду. Ефективна маркетингова діяльність дозволяє домогтися ще на першій стадії високого зросту збуту і прибутку, а в наступні - підтримання значного обсягу продажів (крива, що носить назву «бум»).
Життєвий цикл видання може висловитися кривою «захоплення», коли продажі виданню різко зростають, а потім різко падають.
«Тривале захоплення» передбачає швидке зростання збуту продукції, потім швидке падіння, але із залишковим середнім рівнем продажів.
Крива моди, або сезонна крива, відноситься до життєвого циклу видань, які переживають на ринку періодичні, що розрізняються за часом неодноразові злети і падіння попиту і т.д.
Теорія життєвого циклу стосовно продукції підприємства галузі друку має специфічне переломлення. В життєвому циклі будь-якої книги фахівці розрізняють три етапи:
1. Ін принт (In print) - книга є в наявності, у продажу.
2. Аут оф стік (Out of stock) - запаси даного видання на складі підприємства або його розповсюджувача вичерпані, але підприємство має намір додрукувати певну кількість примірників і забезпечити наявність книги в продажу.
3. Аут оф принт (Out of print) - книга розпродана і більше не пропонується.
4. Які властивості товарав ніж він відрізняєтьсявід продукту
Товар - це продукт праці, що задовольняє ту чи іншу суспільну потребу за допомогою купівлі-продажу.
Він володіє двома властивостями:
1. Задовольняти потреби людей;
2. Обмінюватися на інші товари.
Підприємець (приватний, колективний або державний) бере на себе ініціативу з'єднання ресурсів землі, капіталу і праці в єдиний процес виробництва товарів або послуг. Створений ним продукт повинен задовольнити особисту або виробничу потребу інших людей, бути корисним для них. Корисність додає речам чи послуг споживчу вартість.
Ресурси надаються підприємцям в обмін на грошовий дохід. На виробництво товарів і послуг витрачаються, таким чином, матеріальні ресурси (минула праця) і жива праця людей, зайнятих в даному виробництві. Втілений у товарі суспільна праця і утворює його вартість. Він проявляється при обміні товарів. А сам товар виступає як нерозривна, хоча і суперечливу єдність двох своїх сторін: споживчої вартості і вартості.
Кожен товар має споживчу вартість, але вона задовольняє потреби не найбільш його творця, а інших лю-дей, тобто є громадською споживною вартістю. Вона цікавить творця лише остільки, оскільки пов'язана зі здатністю товару обмінюватися на інші товари. Дане свій-ство-товару (обмениваемость) отримало назву його мінової вар-мости. На мінову вартість наочно вказує цінник, кото-рий супроводжує товарам при їх продажу.
Що ж лежить в основі мінової вартості? Обмін товарів в певній пропорції означає, що вони кількісно срав-Нива. А кількісне порівняння завжди передбачає на-відмінність чогось якісно загального, єдиного. Таким «загальним зна-менателем» для обмінюваних товарів є створив їх працю.
В даному випадку мова йде не про якихось певних, конкретних видах праці. Вони-то якраз якісно різні між собою, що й обумовлює особливості конкретних споживчих вар-мостей. Порівнянними товари стають тому, що всі вони - продукти праці взагалі, тобто витрат енергії людини, його моз-га, м'язів, нервів і т. Д. Отже, як продукти челове-чеського праці взагалі, вони однорідні й співставні. Втілений-ний в товарі суспільна праця і утворює його вартість. Вона проявляється при обміні товарів, тому мінова вартість (тобто пропорція обміну споживчих вартостей) служить формою вартості, її зовнішнім проявом. А сам товар виступила-Пает як нерозривне, хоча і суперечливу єдність двох своїх сторін - споживної вартості і вартості.
5. Двоїстий характер праці, втіленої в товарі
Двоїстість товару обумовлена двоїстим характером праці товаровиробника. З одного боку, це праця визначено-ного виду. Він характеризується застосуванням специфічних кричу-дій і предметів праці, своєрідністю виробничих операцій, професійними навичками працівника і цілком конкретним ре-зультатом - певною споживною вартістю. Тому що створює її працю отримав назву конкретного праці. З іншого боку, праця - це витрата робочої сили взагалі, безотносітелен-но до її конкретній формі, частка сукупного суспільного праці. У цій своїй якості він називається абстрактною працею, який і створює вартість товару.
Ідея про трудове походження вартості була висунута задовго до К. Маркса. До основоположників тру-довой теорії вартості відносяться родо-начальники класичної буржуазної політичної економії: Вільям Петті - видатний англійський еконо-мист і статістікXVIIвека, Адам Сміт - великий шотландець, який жив вXVIIIвеке, Давид Рікардо - щасливий англійський бізнесмен началаXIXвека, в працях якого класичне-ська буржуазна політична еконо-мія досягла вищого ступеня розвитку. Однак саме К. Марксом судилося внести головний внесок в трудову тео-рію вартості - відкрити і проаналізували-зировать двоїстий характер праці, що створює товар. Це відкриття має вирішальне значення для політекономії.
Праця взагалі і суспільна праця (праця на інших) сущест-вують на всіх етапах розвитку суспільства. І в первісної спільні-ні, та в патріархальної сім'ї люди, витрачаючи свою енергію, так чи інакше працювали один на одного. Однак вартість тут не виникала, товари не створювалися. У вартості, отже, втілюється не просто суспільна праця, а суспільна праця особливого роду.
У чому ж його специфіка? У тому, що суспільний характер праці в умовах товарного виробництва є прихованим. Своє суспільне значення праця виявляє лише в сфері обміну, тобто вже після свого завершення. Абстрактна праця, створюю-щий вартість, - це специфічно суспільна форма праці, притаманна лише товарному виробництву і виражає ставлення-ня відокремлених товаровиробників.
Дане положення в рівній мірі відноситься і до ма-ції абстрактного праці - вартості. Вона не природне, а суто суспільна властивість товару, в якому, за висловом
К. Маркса, немає жодного атома речовини природи. В основі вар-мости лежить суспільна праця, що означає, що люди трудяться друг на друга. Але, працюючи один на одного, відокремлені товаро-виробники тим самим вступають один з одним в виробниц недержавні відносини. Тому вартість є відношення між людьми. Але виявляє вона себе, як і праця товаровиробників-дителя - свій громадський характер, лише через обмін про-дуктів праці. Виходячи з цього, Маркс, визначаючи вартість як відношення між людьми, додавав, що це ставлення, прикривши-тое речової оболонкою.