товарна політика
При торгівлі косметичними засобами успіх продажу безпосередньо залежить від доброго імені виробника і довіри покупців. Науковий потенціал вчених дослідницької лабораторії, власні ексклюзивні розробки і технології, використання високотехнологічного обладнання для виробництва високоякісної продукції, сировинна база - це те, що дозволило в короткий термін створити максимально прийнятну за ціною, але не поступається за ефективністю найвідомішим світовим маркам нову косметику. Рецептури косметичних засобів з цієї колекції створені з використанням новітніх активних природних речовин. Зокрема, крім трансдермального переносника молекулярного кисню, в них входять фітоклеткі, екстракти водоростей, стабілізований вітамін С, екзотичні фрукти (манго, папайя, авокадо, гуарана), бодяга, гамамелис, жожоба, хітозан, пшеничні, молочні, шовкові протеїни, зелений чай , ефірні масла і багато іншого. Для стійкого положення на ринку СП «білить» ТОВ і ЗАТ «Вітекс» необхідно мати портфель товарів, збалансований таким чином, що б в ньому знаходилися товари з різними етапами свого життєвого циклу. Справжній стан портфеля товарів компанії згідно матриці БКГ виглядає наступним чином: науково-дослідні роботи з метою вдосконалення продукції - «проблемний товар», серія шампунів і інших засобів по догляду за волосамі- початкова стадія «зірки», декоративна косметика класу «люкс» - « дійна корова »[7]. На сьогоднішній момент асортимент компанії досить великий, основну частку всієї продукції складають кошти по догляду за волоссям:
1) Догляд за волоссям
2) шкіра ОСОБИ І ТІЛА
3) Спеціальні ЗАСОБИ
4) мийні засоби
5) Догляд за РУКАМИ
6) Догляд за НОГАМИ
7) догляд за порожниною рота
8) ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА
9) СПЕЦІАЛЬНІ ПРЕПАРАТИ
· PROFESSIONAL BODY CARE
· ПОБУТОВА ХІМІЯ BLIS
Цінова політика
Основним (переважаючим в даний час) принципом ціноутворення є витратний метод, при якому на основі калькуляцій (за встановленими нормативами) розраховується собівартість продукції, що випускається, після чого на отриману собівартість нараховується певна націнка (норма прибутку). Отримана в результаті цього ціна пропонується споживачеві, при цьому ціна продукції складається з трьох великих складових: змінних витрат (прямо пропорційно кількості і якості виробленої продукції), постійних витрат (що не залежать від кількості продукції, що випускається), і прибутку. Поряд з виробничими витратами, іншим важливим фактором, який впливає на ціноутворення продукції, є податкова політика. На початковому етапі - придбання необхідних компонентів для виробництва продукції і в процесі виробництва використовується основний принцип ціноутворення. Далі кінцева ціна на косметику залежить від каналу збуту. Єдиною перевагою є те, що ціна в фірмових магазинах нижче, ніж продажі в неспеціалізованих точках продажу [8].