Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНА БЮДЖЕТНА освітні установи
УФИМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ НАФТОВОЇ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
з дисципліни «Поведінка споживачів»
Тема: Товарні знаки
Словосполучення "товарний знак" відомо практично кожному. Однак далеко не кожен знає, що воно означає. Володіють цим питанням фахівці - патентні повірені, патентознавці. А що знають представники інших професій? Здається, що не дуже багато, хоча інформація про товарні знаки може бути корисна як виробникам, так і простому потребітелю.Согласно Закону РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів», товарний знак - позначення, що служить для індивідуалізації товарів , виконуваних робіт або послуг юридичних або фізичних осіб.
Товарні знаки допомагають розрізняти товари і послуги різних виробників.
Право на товарний знак охороняється законом. Володарем виключного права на товарний знак (правовласником) може бути юридична особа або фізична особа, яка здійснює підприємницьку діяльність. Правовласник має право використовувати товарний знак і забороняти іншим особам використовувати товарний знак. Товари, етикетки, упаковки товарів, на яких незаконно завдано товарний знак або схоже з ним до ступеня змішання позначення, є контрафактними.
На зареєстрований товарний знак видається спеціальне свідоцтво. Відповідно до ст. 5 зазначеного Закону в якості товарних знаків можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні та інші позначення або їх комбінації в будь-якому кольорі або колірному сочетаніі.Попробуем розібратися, що являє собою товарний знак з юридичної та економічної точок зору і чи є якийсь зв'язок між товарним знаком, кінцевою метою підприємницької діяльності - отриманням прибутку і інтересами споживачів.
1.Історія товарних знаків
Поява товарних знаків як знаків, що вказують на виробника товарів, в основному пов'язано з періодом становлення товарно-грошових відносин. Відмінні знаки (клейма) ставили на свої вироби (зброя, кухонне начиння, шкіру та ін.) Ремісники і майстрові ще в середньовіччі.
У Росії визначення поняття товарного знака в законодавстві вперше з'являється в 1767 р коли був прийнятий Новоторговий Статут, що містить правові норми, що регулюють внутрішню і зовнішню торгівлю. Товарні знаки в ті часи виконували дещо іншу функцію, ніж зараз. Клеймо служило митним знаком для відмінності російських і іноземних товарів і підтвердження факту оплати мита. У 1774 р приймається урядовий указ про обов'язкове таврування всіх російських товарів особливими фабричними або заводськими знаками.
Однак у міру використання товарних знаків все частіше стали з'являтися випадки фальсифікації. Дешеві підробки при наявності знака сходили за вироби визнаних майстрів. Щоб зупинити фальсифікаторів, були потрібні юридичні заходи захисту. В Англії заходи захисту проти таких порушень були вироблені судами в середині минулого століття. Особа, яка мала право використовувати товарний знак, отримувало також право забороняти іншим навмисне користуватися репутацією, яка пов'язана з цим знаком. Це був знаменитий заборона на ведення справ під чужим ім'ям. Ніхто не мав права видавати свої товари за товари іншої особи. У Росії Законом 1830 р містить правила і способи таврування товарів, встановлювалася кримінальна відповідальність за порушення прав на товарний знак, в тому числі за підробку товару або клейма.
У міру того, як все більше число країн створювало систему охорони винаходів, товарних знаків, з'явилася необхідність гармонізувати законодавства про промислову власність на міжнародному рівні. Починаючи з кінця XIX в. був підписаний ряд міжнародних угод в галузі охорони промислової власності - Паризька конвенція 1883 р Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків 1891 року і т.д.
У Росії після революції 1917 р приймалися різні законодавчі акти, які регламентують відносини в галузі охорони товарних знаків, - Декрет 1918 г. "Про мито не товарні знаки", Постанова 1919 г. "Про товарні знаки державних підприємств", Декрет 1922 г. " Про товарні знаки "і ін.
В даний час відносини, пов'язані зі створенням, реєстрацією і правовою охороною товарних знаків, регулюються низкою законів, про які буде сказано нижче.
2. Види товарних знаків
В даний час існує безліч видів і груп товарних знаків.
Види товарних знаків за формою вираження:
Види товарних знаків по об'єктах:
Види товарних знаків по праву власності власника:
Словесні товарні знаки є найпоширенішими, до них можна віднести літери, слова, пропозиції та ін. наприклад назви компаній Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Зазвичай даний вид знаків називають логотипами. Як логотипів можуть використовуватися вже існуючі слова ( «Улюблений сад») або придумані ( «Макфа»). До словесних знаків можна віднести гасла компаній або їхні слогани. Наприклад, у компанії Nokia разом з назвою розміщений лозунг Connecting People та ін.
Образотворчі товарні знаки являють собою зображення різних геометричних фігур, ліній, предметів, тварин, людей, географічних, природних об'єктів і ін. Як правило, даний вид знаків називають емблемами. (Яблуко компанії Apple, значок найк, мерседес, Lacoste)
Об'ємні товарні знаки - оригінальні упаковки або сам товар, що дозволяє визначити його виробника. Такі товарні знаки зазвичай використовують парфумерно косметичні компанії, а також виробники алкогольної продукції. (DCNYв формі яблука, ні на річи)
Комбіновані товарні знаки являють собою суміш перерахованих вище знаків. Зараз вони використовуються дуже часто.
Фірмові товарні знаки призначені для ідентифікації безпосередньо підприємств-виробників. Вони можуть бути звичайними, а які розробляються дизайнерами за дорученням виробників, і престижними, які присвоюються підприємствам за участь у виставках, ярмарках і т.п.
Асортиментні товарні знаки призначені для асортиментної ідентифікації товару з вигляду, торгову марку або найменуванням.
Торгова марка-- знак або ім'я, властиві конкретному товару з певними споживчими властивостями, що дозволяють відрізнити даний товар від інших. Як правило, відома компанія, що має свій логотип, виробляє кілька груп товарів з різними торговими марками. Наприклад, компанія «Юнілівер» випускає величезну кількість різних товарів під відомими торговими марками (Colgate, Lays, Lipton, Mars)
Індивідуальні товарні знаки - зображення, що належать одній юридичній або фізичній особі.
Колективні товарні знаки - знаки, призначені для позначення товарів, вироблених і (або) реалізованих входять в об'єднання особами і мають єдиними якісними або іншими загальними характеристиками.
При реєстрації товарного знака в міжнародному реєстрі поряд з ним ставляться знаки - літери R, С, ТМ в гуртку.
3. Поняття і ознаки товарних знаків
Відповідно до Цивільного кодексу Російської Федерації товарний знак - це засіб індивідуалізації продукції. До товарному знаку дуже близький знак обслуговування, який є засобом індивідуалізації виконуваних робіт і послуг (ст. 138 ЦК України).
У Законі Російської Федерації "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів", которийрегулірует відносини, що виникають у зв'язку з реєстрацією, правовою охороною та використанням товарних знаків і знаків обслуговування, даноследующее визначення: "Товарний знак і знак обслуговування - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб ".
Іншими словами, товарний знак - це знак, який допомагає відрізнити продукт одного підприємства від продукту іншого підприємства. Під продуктом в даному випадку маються на увазі як товари, так і послуги. В сучасних умовах, коли економічна роль сервісу значно зросла, знаки обслуговування стають все більш важливими. У світі практично немає таких країн, де б товарні знаки не застосовувалися і не захищалися. Виключне право на використання товарних знаків зазвичай отримують за допомогою їх реєстрації, в тому числі і в Росії, проте в деяких країнах виняткове право закріплюється після першого використання знака, як, наприклад, в США.
товарний знак виробник
В основі маркетингових дій - битва за покупця з перших проектних стадій до створення товару і виведення його назустріч з покупцем. Тому вдало створений товарний знак і знання ринку дозволяє професійному маркетологу приймати виграшні ринкові рішення, використовуючи цілеспрямовано сформований або що склався попит.
1. Панкратов Ф.Г. Серьогіна Т.К. Комерційна діяльність: Підручник для
вищ. і середн. спец. навч. Закладів. - 3-е изд. - М. Інформаційно
2. Сергєєв А.П. Право інтелектуальної власності в Російській