В умовах швидкого оновлення товарного асортименту особливо помітний масовий перехід від створення образу конкретного товару до со-виборчу образу товарних сімейств. І цей збірний образ як би є відгалуженням образу фірми-виробника - символу більш високого порядку. Запам'ятовується споживачеві товарний знак - емблема товару чи фірми, нерідко зливається в один символ, забезпечує спадкоємність доброзичливого ставлення до конкретних видозмінюється з часом товарам.
Під асоціативної ємністю товарного знака розуміється його спо-можності викликати певні асоціації у споживачів завдяки застосуванню у словосполученнях чи графічних символах спеціально підібраних або випадково знайдених вербальних або візуальних елементів.
Особливо велика роль товарний знак в експортної діяльності, Oн стає синонімом якості товару, тому марковані това-ри зазвичай продаються за вищими цінами, ніж немарковані. Існує пряма залежність між часткою, яку фірма займає на ринку товару, і тим, наскільки відомий споживачам її товарний знак і який доларів додаткового прибутку вона отримує в результаті її використання, обидва ці показники вище у найбільших корпорацій, які здійснюють масовий випуск маркованих товарів. З урахуванням всіх цих висновків, справедливо стверджувати, що на світовому ринку ідеї запекла боротьба товарних знаків. Разом з тим багатьма вітчизняними експортерами ще не усвідомлена важливість їх високого престижу.
· Сприяє залученню потенційних клієнтів і формуванню у них позитивного ставлення як до самої фірми, так і до прелагается нею продуктам;
Дуже складно сформулювати загальні універсальні правила вибору слогана, проте є кілька вимог, яким він повинен задовольняти:
2. Стислість (коротка фраза легко запам'ятовується);
3. Слоган повинен легко вимовлятися (у ньому ні в якому разі не повинні бути присутніми важкі для слова);
4. Використання по можливості оригінальної гри слів;
Когнітивний (передача інформації);
Афективний (формування відносини);
Конативний (провацірованіе споживача до певних дій);
Однак дана систематизація досить умовна і не має жорстких меж.