Елементи фірмового стилю, що використовуються і активно поширюються компанією становлять серйозну частку уявлень суспільства про цю організацію і її продукції.
Базовими елементами фірмового стилю є:
1. товарний знак;
2. логотип (фірмовий шрифтовий напис);
3. слоган (фірмове гасло);
4. фірмовий колір (кольори);
5. фірмовий комплект шрифтів;
Всі елементи фірмового стилю повинні представляти собою чітку систему забезпечує єдність сприйняття всієї що йде від фірми інформації. Фірмовий стиль може і повинен являти собою єдину і ретельно продуману політику фірми, лише в цьому випадку він стає унікальним і належить тільки цій організації і ніякий інший.
Крім цього, успішне застосування фірмового стилю залежить не тільки від правильності і послідовності його дотримання, а й від якості і широти його використання на носіях іміджу організації. Чим ширше, тим, природно, велика цільова аудиторія дізнається про фірму і її символіці.
До основних носіїв фірмового стилю можна віднести:
3. елементи ділової документації (фірмові бланки та конверти, папки, блокноти та ін.)
Крім основних носіїв існують і інші, наприклад, одяг співробітників, фірмова пакувальний папір, візитні картки, перепустки і багато інших.
Основні вимоги, що пред'являються до фірмового стилю
З метою досягнення бажаного ефективного впливу, що чиниться фірмовим стилем (а це і є імідж компанії), важливо, щоб його елементи і носії чітко відповідали певним вимогам.
Всі вимоги можна розділити на наступні групи:
1. Вимоги, які встановлюють сучасне суспільство, ринок, потенційні споживачі;
2. Оригінальність ідей, візуальне рішення, композиційна побудова;
3. Виробничо-технологічні вимоги, що пред'являються, в першу чергу поліграфістами.
Всі три групи вимог насправді доповнюють і впливають один на одного.
Незважаючи на сталість політики фірми і відносну стійкість стилю компанії, фірмовий стиль, що спирається на них, повинен змінюватися і розвиватися, щоб уникнути звикання і, як наслідок, втрати інтересу споживача. Але при цьому рестайлінг повинен проводитися дуже обережно, так щоб загальний стиль і суть бренду були незмінні. Головне в рестайлинге - спадкоємність і послідовність.
Створення фірмового стилю - досить дорогий захід, витрати на проект, дизайн і оформлений «під ключ» стиль можуть становити від декількох десятків до сотень тисяч доларів. Проте, фірми йдуть на ці вкладення, розуміючи, що престиж в рази підвищує ймовірність збуту їх товарів.
Таким чином, розробка і використання власного фірмового стилю стає все більш затребуваним, оскільки в умовах дуже жорсткої і збільшується з кожним роком конкуренції, від позитивного, що викликає довіру, грамотно сформованого іміджу компанії багато в чому залежить її стійкий і довготривалий комерційний успіх.
Вимоги до фірмового стилю.
1. Фірмовий стиль повинен бути таким, що запам'ятовується Для цього необхідно розробити зрозумілий цільової аудиторії логотип. Логотип повинен істотно відрізнятися від інших логотипів, щоб можна було виділити його серед конкурентів. При розробці логотипу і фірмового стилю використовуються не тільки шрифти, а й створюються графічні елементи, так як процес запам'ятовування зображення в людській свідомості відбувається швидше, ніж запам'ятовування слів і назв. 2.
Поняття лого (фірмовий знак, логотип, графема)
Функцію логотипу найчастіше виконує товарний знак1. Однак поняття ці тотожні.
Товарний знак може складатися з графічної композиції без шрифтового відтворення назви компанії або товару (вписана в коло зірка з трьома променями Вегт1ег-Вет, наприклад). Фахівці називають такі графічні композиції фірмовим знаком або фірмовою емблемою. У буквальному сенсі логотип - це стандартизоване, виконане конкретної (найчастіше унікальною) шрифтової гарнітурою зображення назви компанії або продукту. На практиці ж логотипом називають також і графічну композицію, яка може включати крім накреслення назви організації та елементи товарного знака,
//www.avgustrada.ru/servicesмinjnhtml?Part= 150РіЬГО-716 69
і елементи, що включають зображення фірмових виробничих символів, силуети головного офісу та ін.
З точки зору графічного втілення більш правильним ім'ям товарного знака є визначення "графема" або "лого", що мають на увазі сукупність фірмового знаку та логотипу.
Поняття "лого" в даному випадку означає поєднання знака (symbol) і логотипу (wordmark), розмір і розташування яких спроектовані для максимального візуального впливу. Відносні пропорції і розташування елементів лого не можуть бути змінені. Знак не повинен бути використаний без логотипу, а логотип завжди повинен супроводжуватися знаком (крім елементів декоративного характеру).
Лого використовується в візуальних комунікаціях як самостійна і неподільна одиниця.
Розробки та використання графеми в системі фірмового стилю приділяється особлива увага. Графема повинна бути естетично привабливою, самобутньої і сучасної. У той же час вона повинна бути простою для сприйняття і відтворення. Варто уникати складних елементів, які буде важко зменшити при друку без втрати якості. Графема повинна органічно поєднуватися з текстом і іншими елементами оформлення. Якщо вона буде відірвана від інших елементів, то не повинна ставати основою розробки фірмового стилю. У подібних випадках рано чи пізно доведеться переробляти фірмовий знак (або здійснювати "рестайлінг").
У всіх цих випадках графема повинна бути відтворена саме в тому вигляді, в якому зареєстрована - зі збереженням пропорцій, кольорової гами, накреслення. Вона не може розміщуватися занадто близько до інших елементів дизайну, не може бути довільно укладена в додаткові кола або прямокутники, не повинна поєднуватися з іншими сторонніми елементами, якщо це не передбачено при розробці.
Рітейл-брендинг - створення брендів в роздрібній торгівлі. В рамках таких комплексних проектів по торговому дизайну нами здійснюється розробка назви, створення логотипу, комплексу фірмового стилю і дизайн магазина: від планувальних рішень і зонування до оформлення інтер'єру магазину і системи навігації. Дизайн інтер'єру магазину, дизайн торгового обладнання, дизайн фасаду магазину, система навігації - всі ці елементи повинні розроблятися в рамках ритейл-брендингу та наочно втілювати потрібний образ. Тому, розробляючи дизайн-проект магазину, потрібно реалізувати системний підхід до торгового дизайну, спрямований на досягнення двох основних цілей: будь-який магазин повинен мати свій індивідуальний образ, вигідно відрізняє його від конкурентів, і інтер'єр магазину, його атмосфера повинна бути максимально комфортною і дружній до покупцеві.