Отже, приступимо до розгляду отриманого списку:
загальні тенденції
Сьогодні ПК змінює форму - це вже не величезна грунтовна коробка, стаціонарно розміщена на робочому столі користувача, а зручне портативний пристрій, вихід в інтернет з якого доступний в будь-який час і в будь-якому місці. Власники сайтів просто зобов'язані враховувати цю тенденцію і націлювати свої веб-версії ресурсів не тільки на тих, хто сидить удома. Більш того, в наші дні повноцінний доступ в інтернет може здійснюватися звідки завгодно!
Не варто забувати і про автолюбителів, що володіють новітніми моделями автомобілів, в приладові панелі яких інтегровані персональні комп'ютери і цифрові системи розваг і комунікації. У найближчі роки цей тренд буде лише розвиватися.
Тенденції в сфері блогінгу
5. Найбільшою популярністю користуються прості в зверненні блогохостинги з низькою собівартістю обслуговування блогу. Tumblr, Squarespace і стара добра платформа Blogger в даний час є відмінною альтернативної складним майданчикам. Платформа WordPress стає занадто перевантаженою і складною для звичайних користувачів. У той же час, саме WordPress сьогодні все частіше піддається атакам хакерів. Ще один істотний мінус платформи в тому, що WordPress для зберігання таблиць використовує MySQL 5.0 і вище. В іншому випадку, ви навіть не зможете оновити платформу.
Таким чином, багато непрофесійні блогери, які не мають на меті заробити гроші в інтернеті, віддають перевагу простим в зверненні кастомізовані сервіси і платформи.
7. Блоги з постійно оновлюється контентом витісняють новинні ресурси.
Тенденції в сфері веб-аналітики, пошуку і SEO
9. Лінкбайтінг отримує друге життя. Як ми всі вже встигли помітити, термін лінкбайтінг останнім часом практично перестав використовуватися. Як мінімум, тому є 2 вагомі причини. Одна з них зводиться до того, що абсолютно всі посилання сьогодні повинні зароблятися чесним шляхом. І формулювання «вибудовування стратегії посилального просування» куди милозвучніше, ніж сумнівне поняття «лінкбайтінг».
В даний час понад чверть пошукових запитів користувачів приховані від вебмайстрів і немає ніякої надії на те, що Google змінить свої правила. Більш того, в найближчому майбутньому пошуковик буде шифрувати абсолютно всі дані про пошукові запити користувачів, за якими здійснювалися переходи на різні сайти з органічного пошуку.
З одного боку, ініціатива Google була направлена на забезпечення безпечного пошуку для користувачів. З іншого ж боку, окремі експерти галузі наполягають на тому, що Google може почати продавати дані про користувачів і їх поведінці в пошуку за гроші - це дозволить інтернет-корпорації збільшити власний прибуток.
11. Пошукова оптимізація досягла свого піку і може почати відновлюватися після невеликого спаду.
Протягом тривалого часу на ринку пошукової оптимізації спостерігався підйом. Запити, що містять формулювання типу [SEO] або [пошукова оптимізація] регулярно фіксувалися службою Google Тренди.
12. Гостьовий блогінг вимирає.
В даний час західний інтернет спостерігає явний відхід від вибудовування стратегій подібного просування - в хід йдуть інші техніки лінкбілдінга. І все ж немає сенсу повністю відмовлятися від просування в блогах: можливо, ця методика не принесе ресурсу трафік, проте хороші пости зможуть істотно підвищити впізнаваність і престиж бренду.
13. Розквіт Google залишився позаду.
Тренди в юзабіліті, UX та веб-дизайн
14. Адаптивний дизайн привертає мобільних користувачів
По справжньому чуйний дизайн адаптований і під десктопи і під мобільні пристрої. Всі елементи сайту повинні легко адаптуватися під екран пристрою і легко завантажуватися - це новий стандарт нашого часу.
15. HTML5 стає загальноприйнятим стандартом
16. Типографія та оформлення веб-сторінки набувають важливого значення
Говорячи про типографике, не слід мати на увазі тільки графічне оформлення тексту і верстку. Тут мова йде про читання тексту веб-сторінки. Результати багатьох досліджень показують, що сприйняття користувачем шрифтів і графічне оформлення ресурсу в цілому впливає на продажу. Крім того, більше довіри у користувачів викликають сайти з простим і чітким дизайном, на сторінках яких багато вільного простору. У більшості випадків люди вважають за краще саме такі сайти. Багато в чому дана тенденція пов'язана з тим, що покоління інтернет-користувачів дорослішає і перестає серйозно сприймати сайти, напхані різного роду графічними елементами.
17. Файндабіліті знову стає акутальним
У той час як SEO-індустрія переживає нелегкі часи, деякі концепції, раніше пішли в небуття, починають знову відроджуватися. Поряд з концепціями входить і контент-маркетингу у вжиток увійшли забуті колись поняття «файндабіліті» (зручність пошуку інформації на сайті) і проектування комерційних сайтів (Web-design for ROI).
Таким чином, зовсім скоро пошукова оптимізація обросте новими підходами і рішеннями.
Оптимізація конверсії та продажів: ключові тенденції
18. Знання психології сприяє продажам. Як відомо, ключові концепції оффлайн маркетингу завжди мали на увазі під собою активне використання знання психології споживача. Століттями психологічні прийоми і виверти допомагали продавцям досягати своїх цілей і успішно збувати продукцію.
Що ж стосується інтернету, то тут ситуація була дещо іншою: в кращому разі на сайтах розміщувалися цільові кнопки (Call to Action), оптимізовані за всіма правилами хорошого юзабіліті. При цьому знання психології споживача практично завжди ігнорувалося.
Однак останнім часом в інтернет-маркетингу активний розвиток отримали наукові підходи, засновані на знанні психології споживачів. Зовсім скоро ці знання зможуть щільно увійти в життя: їх будуть враховувати не тільки при вибудовуванні стрaтегій просування товару, бренду або послуги до споживача, але і при розробці веб-і мобільних інтерфейсів.
19. Важливе місце в пошуковому просуванні займе процес тестування сайту.
Незабаром тестування правильності роботи і подальша «обкатка» продають сайтів займе гідне місце в процесі оптимізації ресурсу.
21. Маркетологи почали вивчати спосіб життя своїх клієнтів
Традиційні стратегії інтернет-маркетингу та SEO зводилися до збільшення вхідного на сайт трафіку і до збільшення числа клієнтів. Дане явище актуально і до цього дня, проте сьогодні представники бізнесу більшою мірою зосередилися на вивченні своїх клієнтів: вони прагнуть створити портрет ідеального покупця, прагнуть враховувати переваги і спосіб життя своїх клієнтів. Крім того, сьогодні активно розробляються стратегії залучення клієнтів в життя компанії або в співтовариство, що формується навколо продає ресурсу. Сьогодні покупець з його запитами, уподобаннями і способом життя стає ключовою фігурою в інтернет-маркетингу. Головна мета - домогтися збільшення лояльності, адже щасливий покупець буде здійснювати замовлення знову і знову.
22. Популярність маркетингового підходу Growth Hacking стрімко зростає
Сьогодні з вуст творців інноваційних стартапів, інтернет-підприємців та навіть фахівців в області пошукового просування все частіше можна почути термін Growth Hacking. Використання даного методу передбачає наявність у одного фахівця професійних навичок програміста і інтернет-маркетолога. Основна мета даного інструменту полягає в тому, щоб домогтися збільшення аудиторії, використовуючи всі можливі методи, в тому числі і хакерські прийоми.
Поки ідея знаходиться тільки на стадії зародження, однак багато фахівців галузі на Заході взяли її на озброєння і активно використовують. Не виключено, що в найближчі роки концепція придбає широку популярність.
Тренди в галузі управління контентом
23. Сміттєвий контент не так вже й поганий
Інтернет давно минув стадію свого зародження і сьогодні, в епоху домінування соцмедіа, призначений для користувача «лайк» стає головним критерієм якості вашого сайту, а користувачам далеко не завжди цікаві «прилизане» матеріали. Однак тут важливо розуміти наступне: поняття «сміттєвий контент» аж ніяк не є синонімом «низькоякісного контенту». Тут існує певна різниця: сміттєвий контент не є оригінальним, зате надзвичайно популярний серед користувачів. Як правило, в якості такого контенту можуть виступати передруковані замітки про події з життя селебріті і т.п.
24. Сторітеллінг виходить на перший план
Ще один прийом створення контенту, який, як правило, не читається користувачами в поодинці - це використання методу сторітеллінга. Строго кажучи, даний прийом знаком людству з давніх часів: він почав своє існування задовго до того, як з'явилося друковане слово. Всі ми любимо повчальні історії, адже з моменту зародження цивілізації саме на таких істинах і будується наше знання про світ.
Подібні історії довго обговорюються, ними активно діляться один з одним. В ідеалі кожен такий розповідь повинен викликати в людях співчуття і співпереживання - це почуття змусить їх з подвоєною силою поширювати подібний контент серед своїх знайомих.
25. Розвиваються техніки курирування контенту
Намагаючись створювати оригінальні історії, якими будуть охоче ділитися один з одним користувачі, можна використовувати, так звані, передові техніки роботи з контентом. Так, наприклад, для того, щоб вміло скомпонувати потрібні фрагменти воєдино і створити власний оригінальний і читається матеріал, доцільно використовувати метод курирування контенту.
Ось чому сьогодні активний розвиток отримали принципово техніки курирування контенту. Згодом вони можуть істотно видозмінити SEO.
26. Наявність стратегії контентного просування стає для ресурсу необхідністю
До недавнього часу робота по просуванню контенту ресурсу зводилася до чисто механічної діяльності: копірайтер становив семантичне ядро сайту і відповідно до нього створював тексти для наповнення ресурсу. При цьому ні оригінальність змісту, ні його якість в розрахунок не бралися. Після того, як Google запустив алгоритм Panda, націлений на виявлення низькоякісного контенту на сайті і зниження таких ресурсів в результатах видачі, ситуація в корені змінилася.
Для просування власного ресурсу сьогодні вже мало вести блог або регулярно публікувати на сайті свіжі новини - необхідно генерувати принципово новий і унікальний контент. Наприклад, з певною періодичністю публікувати дослідження, результати опитувань, оригінальні інфографіки та кейси. Більш того, в наші дні важливо мати чітку стратегію контентного просування ресурсу - тільки так можна просунути свій ресурс і зробити його впізнаваним.
28. Чоловіки нарешті оцінили Pinterest
Однак після того, як чоловіки визнали існування сервісу Pinterest, вони почали не менш активно використовувати його, створюючи цілі галереї, присвячені захопленням і хобі. Це і стало однією з головних причин стрімкого зростання чисельності аудиторії Pinterest.
29. Tumblr досяг свого піку
Що ж стосується Pinterest'а, то його аудиторія трохи старший і зосереджена на власних хобі, так що дана проблема перед сервісом не стоїть настільки гостро.
30. Використання Google+ стає обов'язковим
Як правило, ми використовуємо Facebook, щоб відшукати і зв'язатися зі старими друзями; Twitter - щоб розповісти щось про себе всьому світу; Pinterest, щоб спланувати своє весілля і т.д. Що ж стосується Google+, то призначення цієї соцмережі є принципово іншим. Так, наприклад, представники локального бізнесу сьогодні просто не мають права ігнорувати реєстрацію в Google+ і створення в даній соцмережі якісної корпоративної сторінки.
Переклад Анастасії Матвєєвої