Проект Looklet.com був створений близько року тому. Його механізм простий: дівчата-моделі, одяг і нескінченну кількість поєднань. За цей час сайт зніс дах безлічі людей, які не минувши й нашу редакцію
Коли я побачила річ з Looklet в магазині, мені стало страшно. Було відчуття, що куртка Acne перейшла з віртуального світу в реальний. Творці проекту, здавалося мені, розкрили сутність сучасної моди. Реальне і цифрове. Роби що хочеш. Дивись і дозволяй.
Виробники та продавці одягу не платять вам гроші за розміщення на сайті?
Роберт. Ні. Весь одяг, на Looklet розміщується безкоштовно. Ми оплачуємо тільки доставку одягу в одну з наших студій. Зараз у нас їх дві, і ми можемо фотографувати дуже багато речей.
Як технічно ви відтворює предмети одягу?
Роберт. Саме над цим ми працювали весь останній рік. Техніка, якою ми користуємося в студії, і що саме ми робимо з одягом після того, як її сфотографували. Саме робота над картинкою була нашим головним винаходом. Картинка буде все краще і краще. Якщо ви подивіться на старі предмети, ви побачите, що технічно вони виглядають дещо гірше, ніж нові.
Улле. Ми не можемо взагалі-то розповісти, як ми це робимо, це секрет.
Роберт. Ідея про те, щоб створити просунуту версію дитячої гри з вирізаними з паперу ляльками вже давно витала в повітрі, і її втілювали багато мультяшні схематичні сайти, але Улле хотів створити щось максимально наближене до реальності. З самого початку ми хотіли підібратися настільки близько, наскільки це можливо, до реального враженню фотозйомки. Нам довелося багато працювати над тим, щоб все виглядало реалістично. Деякі речі, наприклад, прозорі, дуже складно зобразити.
А чим ви займалися до цього?
Роберт: Я працював як фрілансер арт-директором для різних шведських модних журналів, в тому числі над журналом HM, який поширюється по всьому світу, до тих пір поки не зайнявся Looklet. У нас працює один з найвідоміших шведських модних фотографів. Так що у нас відмінний модний бекграунд, технічний бекграунд в особі Улле, а нашими базами даних займається людина, яка створювала систему безпеки для Національного банку Швеції, справжній технічний геній.
Як ви вибираєте одяг, яка з'явиться на Looklet?
Роберт: У нас є своя модна команда. Зараз там три дівчини і кілька асистентів. Вони працюють в студіях, головний стиліст приймає майже всі рішення, потім ми зустрічаємося і думаємо, що нам потрібно, і яким трендам варто слідувати. Зараз ми зосередилися на тому, щоб додати якомога більше моделей. Саме про це найчастіше стогнуть користувачі. Але, звичайно, ми не зможемо дати їм стільки, скільки вони хочуть.
Всі моделі живуть в Стокгольмі?
Роберт. Всі моделі зі Швеції. У наших планах створити студії в різних містах світу, щоб ми могли отримати більший вибір і моделей, і одягу. Ми також, можливо, проведемо онлайн-кастинг в співтоваристві, щоб люди могли прислати фотографії та виберемо модель звідти.
По-моєму, зустріти когось із них на вулиці було б моторошно. Їм самим це не здається дивним?
Улле. Всі вони моделі з агентств, і вони звикли до таких дивних речей, як з'являтися на білбордах. Для них це робота.
Роберт: При цьому, швидше за все, кумедна. Вони можуть заходити на Looklet і бачити, що ж люди з ними створили.
Улле: Хоча, звичайно, я пам'ятаю Емма, одна з наших перших моделей ...
Роберт: Бліда, з прибраними вгору волоссям ...
Улле: Найбільш russian-looking, я думаю (сміються). говорила мені, що їй здавалося дивним дивитися на себе в тих нарядах, які створюють інші люди.
Улле. У нас завжди був наш власний вибір: наш журнал і Look of the day, наприклад. Але в майбутньому, я думаю, люди зможуть створювати групи, вони будуть функціонувати як міні-сайти, і вибрати свій Look of the day. Наш вплив ослабне. Кожен зможе робити свій editorial.
Демократія?
Улле. Так, адже саме це і є Інтернет-спільнота. Я думаю, що ми будемо намагатися менше контролювати сайт і давати більше свободи користувачам. Вони зможуть створювати свої власні тренди. Робити все по-своєму.
Роберт. З самого початку у нас була ця ідея анархічного погляду на моду. Нехай люди роблять все, що захочуть, адже на Looklet можна створювати і приголомшливо потворні луки. І ми могли б бачити, як на сайті відбивається те, що відбувається в реальному житті.
Роберт: Коли ти працюєш з журналами моди, це завжди один і той же: стилісти і редакція вибирають якісь ідеї і речі, а потім надають їх аудиторії. Замість цього ми робимо протилежне, і це набагато більше схоже на те, як мода працює в дійсності. Тренд створюється на вулиці, тренд можна створити і на Looklet. Коли хтось робить щось різко відрізняється від всього іншого, на наступний день ми бачимо величезну кількість натхнених цим луків. Ми з самого початку думали, що було б дуже цікаво побачити тих, хто одягнений відповідно до моди, яка зародилася на Looklet.
Значить, ви за анархію в моді?
Роберт. Це сучасний погляд на моду. У XX столітті було багато диктує моди. Набагато цікавіше дивитися, як руху і тенденції зароджуються на вулицях - тепер і в глобальному масштабі. Ми частина цього, як і інші сайти, наприклад, lookbook.
Улле. Я думаю, Looklet - унікальна річ, частина стрістайл-руху цифрового рівня. З блогерами, викладаємо в мережу знімки своїх нарядів, з людьми, що роблять власні колажі з предметами одягу ...
Ви збираєтеся створювати версію looklet для чоловіків?
Роберт: У нас вже є чоловіче looklet-додаток для HM, але у нас немає часу, щоб запустити його на looklet.com в такому масштабі, як жіночий, адже нам знадобиться в два рази більше часу, щоб створити таку ж базу даних з одягом . У нас дивно багато хлопців на сайті. У них прекрасне почуття стилю, і вони віддані користувачі. Однак ринок і аудиторія на 80% складається з дівчат. Так що ми вирішили зосередиться на тій версії looklet, яка є зараз, і довести її до досконалості.
Улле. Хоча мені подобається наряджати дівчат ... Вони краще виглядають! (Сміх) Звичайно, існують дизайнери, які роблять відмінну чоловічий одяг. Але, зайшовши в будь-який магазин, ти виявиш, що одягу для дівчат набагато більше. Чоловіча мода дуже обмежена. Це футболки, сорочки, джинси, піджаки і куртки по більшій частині.
Роберт. Дизайнери, що відрізняються від більшості, в чоловічій моді завжди виглядають авангардистами, "щось на межі", а в жіночій моді "щось на межі" ти можеш виявити навіть в мейнстримі, як HM. Дівчата можуть носити абсолютно позамежні речі. Що стосується чоловічої моди. То ти вседа можеш купити Yamamoto, але далеко не всі це роблять.
Як думаєте, чому так багато людей впадають в залежність від Looklet?
Роберт. Так, самі часто повторювані записи в twitter, які стосуються Looklet якраз про фатальний звикання до нього. «Я повинен був вчитися, але я завис на looklet» ... Середній час відвідування перевищує 20 хвилин. Для веб-сайту це унікальна ситуація. Існує дуже мало сайтів з таким часом. 20% користувачів проводять на Looklet більше години.
Улле. І це дуже-дуже-дуже довго. Більшість сайтів не долають поріг навіть на хвилину. 1 хвилина - це середній результат. І ми дійсно бачимо, що це викликає звикання ... Почати легко, але продовжувати можна вічно. У нас є кілька тисяч предметів одягу, а значить, кількість комбінацій нескінченно.
Роберт. Навіть 300 предметів дає нескінченне число комбінацій. До того ж тут є елемент гри. Мода і гра. Це щось, у що ти можеш повірити. У нас є користувачок з мусульманських країн, на своїх фотографіях в профайлах вони носять хустки і закритий одяг, але вони створюють самі приголомшливі образи, в яких на моделях немає практично нічого.
А хто робить кумедні предмети, відмічені Looklet team?
Ми самі їх робимо. У нас є, наприклад, намисто з Смерфіт. Наша дівчина-дизайнер хотіла зробити футболку з Смерфіт, але просто не змогла знайти стільки Смерфіт. Ми хочемо додавати багато веселих речей, але нам потрібно все-таки витримувати баланс з модою.
Розмовляла і записувала Анастасія Федорова