Гавриїл ГОРДЄЄВ - директор департаменту ефірного промоції ТНТ, одного ізнемногіх російських телеканалів, ролики якого регулярно номінуються на міжнародні премії вобласти телевізійного промо - і займають призові місця. Про закони хорошого проморолика та про те, чому хедхантинг в цій індустрії не працює, - в його інтервьюCINEMOTION.
CINEMOTION: Як виробляються проморолики на ТНТ: цим займається відділ всередині компанії або ви їх віддаєте на аутсорс?
З: З чим це пов'язано? У Росії не існує агентства, які спеціалізовано займаються промо для телебачення?
ГГ: Якщо чесно, я навіть і не знаю. Серйозно. Але навіть якщо вони й існують - користуватися їх послугами неправильно, тому що промо - це невід'ємна частина каналу. Ті, хто займається промоцією якогось продукту, повинні безпосередньо жити в цьому продукті. Не можна сказати, що будь-який промо-продюсер, який прийде на ТНТ, відразу ж почне видавати хороші результати. Яким би він не був розумним креативщиком в якійсь іншій сфері або навіть на іншому каналі, йому треба буде відчути імідж каналу, вивчити дуже багато аспектів. Ми робимо свій унікальний продукт, не схожий на те, що роблять інші. Коли я переглядав готові ролики, якщо у мене закрадається думка, що я міг би побачити його і на іншому каналі, я відмовляюся від нього.
Промо-ролик серіалу "Інтерни"
З: Тобто головне в цій спеціальності - бути зануреним, залученим? А як взагалі люди приходять в професію?
ГГ: Я як дипломований будівельник автомобільних доріг та аеродромів можу сказати: закономірностей немає. Ясна річ, буде здорово, якщо копірайтер або промо-продюсер добре володіє російською мовою. Але дуже багато цікавого, незвичного креативу виникає у людей з технічною освітою. У нас є і ті і інші. На жаль, я не можу зараз сказати, що ось, наприклад, на іншому каналі є дуже крутий промо-продюсер, і я б хотів взяти його на роботу. Це неможливо. Всіх промо-продюсерів канали ростять самі.
З: При анонсі нових серій телешоу зараз досить поширеною ситуацією є те, що розкривається головний сюжетний твіст.
ГГ: Це тільки здається, що головний сюжетний твіст розкривається, насправді нічого подібного. Той промо-продюсер, який розкриває головний твіст в короткому ролику, -Дурень. Треба змусити людину повірити, що він нібито його побачив - і ось тоді виникає інтрига.
Взагалі, головний момент в промо - дати спробувати. Якщо я тобі дам зараз спробувати шматочок хамона і скажу, що в п'ятницю о дев'ятій вечора дам цілу ногу, ти, спробувавши його, природно прийдеш в п'ятницю о дев'ятій вечора, тому що тобі безкоштовно віддадуть ногу хамона. Від ролика глядач теж повинен відчути смак. Посміятися, якщо це гумористичний проект, відчути емоцію, якщо романтичний. Глядач повинен спробувати цю емоцію: йому сподобалося, але йому має здатися мало, і він подивиться вже весь шматок, який йому пропонують. В цьому і сенс.
Промо-ролик сріала "Зайцев + 1"
З: Чи існує якась загальноприйнята структура промороликів?
ГГ: Так, звичайно, як і в будь-якому драматичному творі. Там точно так же повинні бути зав'язка, розв'язка. Але точно так само, як в будь-якому творі, ти можеш ламати структуру. Закони однакові що в спектаклі, що в проморолику.
З: А які існують табу для промороликів, крім спойлерів?
ГГ: Головна особливість телевізійного промо - це те, що воно дуже багато раз показується протягом дня. Якщо я знайшов у фільмі класний момент, як одному з негативних героїв відривають голову, і вставив його в проморолик - це дуже погано. Уявляєте, глядач буде цілий день дивитися, як комусь відривають голову? Будь-яку жесть використовувати в промо треба дуже акуратно. Те ж саме і з гумором: якщо ти вставив якусь жорстку жарт, то май на увазі, що ти будеш протягом дня п'ятдесят разів це повторювати. Тому краще вставляти ту жарт, яка буде для всіх зрозуміла, яка не викличе ніякого негативу.
З: Кажуть, що на Першому каналі весь ефірний промо Ернст отсматривает особисто. Наскільки у вас великий вплив керівництва на робочий процес?
ГГ: Олександр Дулерайн як генеральний продюсер каналу теж отсматривает все промо ТНТ. Він контролює мене. Він мені довіряє, але при цьому контроль, звичайно, є. Більш того, я допускаю, що можу помилятися в якихось випадках, і тоді цей контроль дуже корисний. Але це скоріше дорадчий момент: в будь-якій творчості потрібен хтось, хто міг би подивитися на роботу з боку, оцінити його об'єктивно і сказати, якщо щось не так. Ернст молодець, якщо дійсно все отсматривает. Я, якщо чесно, думав, що у нього на це часу не вистачає.
ГГ: У мене є відчуття, що ось у Муругова точно не вистачає.
З: А чи існують якісь зовнішні чинники, які впливають на промо?
З: Трейлери до фільмів, спочатку виникли як елемент виключно театрального просування, останнім часом перемістилися в інтернет - саме там найчастіше проходять прем'єри, там їх найбільше дивляться. Наскільки активно використовують інтернет в телевізійному промо?
З: А контент для ефіру і для інтернету якось відрізняється? Чи робите ви ролики спеціально з прицілом на вірусність?
З: Занадто що? Занадто сміливо?
З: Наскільки взагалі відчувається конкуренція, запозичення ідей між різними російськими каналами?
ГГ: Звичайно, доводиться дивитися, що відбувається на інших каналах. Дуже часто таке буває, що хтось говорить, що такий-то канал щось взяв у нас або в іншого каналу. Але тут необов'язково йдеться про запозичення - може бути, вони теж це придумали незалежно ні від кого. Ще має сенс дивитися зарубіжні канали. Захоплюватися, звичайно, теж не потрібно, тому що там інший менталітет. Багато хто скаже, що взяти і правильно застосувати - теж креатив. Але це треба дуже правильно застосовувати. Ідеї витають в повітрі і дуже часто повторюються, але при цьому кожен раз важлива форма, якась особливість, яка цю ідею виділила б серед безлічі подібних.
У даних розділах CINEMOTION представляє останні новини кіно-
і телеіндустрії, експертні думки, а також інтерв'ю з відомими сценаристами, режисерами, продюсерами та акторами.
Тут публікується інформація про нові тенденції в творчості, фотографії зі знімальних майданчиків, а також творчі поради, які відомі сценаристи, режисери, продюсери та актори дають початківцям кінематографістам.
ТЕХНОЛОГІЇ
У КІНО І на ТБ
У цьому розділі ви дізнаєтеся
про технічні новинки
і важливі події в світі теле- й кіно технологій.
КІНО-
І телебізнесу
В даному розділі сайту ви знайдете інформацію
про актуальні новини російського і світового медіабізнесу.
Робота в кіно
і на ТБ, кастинги
Тут представлені курси
і навчальні програми, які проводить наша Школа телебачення, кіно
і літератури, де ви зможете освоїти сценарну і акторська майстерність, продюсування, режисуру і багато іншого.