«Для того, щоб нам було легше всього здаватися такими, якими ми є насправді, -
хоча найважливіше, щоб ми були такими,
якими хочемо вважатися, -
все-таки треба дати деякі настанови ».
Марк Туллій Цицерон
Психологи з цього приводу зауважують: говорити ми починаємо перш, ніж вимовляємо перші слова. Отже, зовнішність, одяг, манера триматися і ще багато іншого визначають чи не з перших миттєвостей комунікативного контакту перспективність взаємин комунікатора і комуніканта.
? Вербальний (текстової) ряд - що і як викладає журналіст, наскільки аргументовано, переконливо.
? Здатність викликати довіру у своєї аудиторії, а також у потенційних реципієнтів (тих, хто міг би бути вашим читачем, телеглядачем, радіослухачем, але з якихось суб'єктивних причин не став їм). Тут можна говорити про непересічність особистих якостей журналіста, професіоналізмі, компетентності, може бути, навіть певному «стандарті на героя» у тій чи іншій групи аудиторії ЗМІ.
? Найголовніший етап. Журналіст (комунікатор) повинен для себе сам або за допомогою професійних іміджмейкерів дати відповіді на чотири простих запитання:
? Чого я хочу домогтися як професіонал?
? Що я можу (природою мені даровано лише це)?
? Хто я сьогодні як особистість (виховання, освіта)?
? Що я повинен зробити для того, щоб домогтися результату?
Зробимо висновок: формування іміджу журналіста можливо лише в дії. При цьому акцентується увага на його виграшних і вуалюється або якось по-іншому інтерпретується небажане.