Тема зустрічі на економічному факультеті - «Сучасна концепція маркетингу». Особливу увагу було приділено міжнародному маркетингу як перспективному і прогресуючого увазі. Маїсу Еміровна розкрила сутність міжнародного маркетингу, метою якого на сьогодні є формування, утримання та пошук конкурентних переваг міжнародних компаній на міждержавному економічному просторі. «Сьогодні все, що є бізнес, є маркетинг», - зазначила гостя.
Лекція включала в себе 3 питання: сутність поняття «міжнародний маркетинг», його особливості та нові завдання, що стоять перед ним.
«Говорити про міжнародний маркетинг легко і складно водночас, так як він є вищою школою маркетингу, це особлива щабель, оскільки мова йде про вихід на зарубіжний ринок, а ці ринки чреваті серйозними ризиками. Сьогодні є три ключові проблеми, концентруючи вивчення міжнародного маркетингу. Перша пов'язана зі зростаючою глобалізацією світової економіки, суть якої в тісному переплетенні економік і взаимопереплетении культур. Говорячи про позитиви, які несе глобалізація, я б сказала, що весь світ стає одним маленьким селом ... ». Другою проблемою, що стоїть перед сучасним міжнародним маркетингом, був позначений високий рівень інтелектуалізації бізнесу: «Сьогодні все більше цінуються мізки. змістилися коефіцієнти, бізнес стає інтелектуальним. Сучасний міжнародний бізнес - це не війна, це любов. Любов до своїх споживачів, а споживач - це основа будь-якого бізнесу ». Ну і третій проблемою була визначена проблема «надзвичайної важливості вузької спеціалізації виробництва». Маїсу Сейфуллаева зазначила, що на сьогоднішній день визначень у маркетингу багато, кожне з них відображає різні підходи: «маркетинг - це діяльність, яка в умовах ринку повинна забезпечувати прибуток ..., це процес створення цінностей для споживача і підвищення акціонерної вартості компанії».
За словами маїс Еміровни, для того, щоб домогтися прибутку, компанія повинна знати свого споживача і працювати на задоволення його потреб. Важливо і те, що все стрімкіше змінюється менталітет від компанії національної до менталітету компанії глобальної: «За своєю суттю, маркетинг - така річ, яка не може обмежуватися закритим простором. Маркетологи постійно шукають нові сегменти ринку, так як пошук нових ринків збуту є самий маркетинговий орієнтир. Це бажання виявити, наскільки ти конкурентоспроможний. Топ-менеджери дивляться на весь світ як на джерело придбання прибутку, у таких людей євро замість серця ».
Міжнародний менеджмент розглядається в трьох аспектах, перший з яких - спосіб ринкової поведінки компанії, товар став фетишем в прямому сенсі слова, а маркетинг є новим способом обробки ринку. Маркетинг і менеджмент - речі нероздільні, це повинен розуміти кожен економіст.
Говорячи про особливості міжнародного менеджменту, гостя зазначила і його чревата як перемогами, так і серйозними провалами, а це більшою мірою залежить від уміння і майстерності зрозуміти специфіку країни, в якій збираєшся робити бізнес. А бізнес, як зауважила Маїса Еміровна, на 90% - мистецтво і лише на 10% - наука. Професор привела яскраві приклади російських брендів, які зуміли вийти на міжнародний рівень, виставляючи свою продукцію на багатьох зарубіжних ринках. Одна з таких компаній - всім відома торгова марка з виробництва канцелярських товарів «ErichKrause», бренд, який з локального виріс в міжнародний завдяки неймингу, тобто розробці назви. Були наведені й інші приклади вітчизняних брендів, які завоювали увагу за кордоном.
В кінці зустрічі Маїса Сейфуллаева відповіла на питання викладачів і студентів і подякувала всім за участь.
