Постер - це самостійний вид образотворчого мистецтва, найближче до плакату. Що відрізняє плакат від картини? На плакаті є текстова інформація, і його завдання донести її до глядача. Відповідно, киноплакат - це інформація про фільм і демонстрація способу фільму - сюжету, персонажів, жанру, дати виходу в прокат і перерахування акторського складу. Це якщо в загальному. Кінотеатральний постер це синтетичний продукт в інформаційний, художній і маркетинговий. У ньому є свої канони і правила, як в іконах, які переходять з постера в постер.
Про канони і повторюваних сюжетах
Про особливості вітчизняних постерів
Про зв'язок між сюжетом фільму і постером
Раніше у нас просто брали будь-який доступний шрифт і робили його золотим - красиво, всім все подобається, і чудово. Якщо фільм про любов - букви рожеві, якщо про війну - металеві. Звичайно, у кириличних шрифтів є свої особливості: тільки у нас є Ж, И, Щ, з якими дуже складно працювати, але ми стараємося. Зараз настільки розвинені різні напрямки в дизайні. Що якщо хтось хочеться собі на плакат новий оригінальний шрифт, будь ласка. Можна не замовляти шрифт розробнику постера, а знайти фахівця по шрифтах, точно так же ви можете замовити музичний супровід фільму, не обов'язково його повинен писати твій звукорежисер. Тому в створенні постера може брати участь велика кількість людей, не обов'язково це одна людина, яка сама все робить, це може бути ціла команда, де кожен фахівець в якійсь своїй вузькій області.
Про взаємодію постера і навколишнього простору
Завдання тизер-постера - передати атмосферу майбутнього проекту. Якщо глядач відчує, що його чекає якесь дивовижне пригода - тоді все вдалося. Простою мовою, це така «затравочкі», яка інтригує і інформує про те, що скоро на екрани країни або світу вийде чудовий новий фільм. Наприклад, для фільму «Темний світ: Рівновага» ми зробили просту абревіатуру, стилізацію, що виходить із назви, придумали знак. Там немає ніякої інформації, що за герої, що нас чекає, просто якесь загальне враження від проекту, і якщо ми змогли його передати, то, значить, завдання виконано.
Про постері до фільму «Темний світ: Рівновага».
Це жанр міського фентезі, дуже близький звичайному сучасній людині. Це те, що відбувається в нашому світі, з нами, але з великими або невеликими змінами і вкрапленнями фантастики. Робота над постером почалася майже одночасно зі стартом зйомок. Я подивився матеріал фільму, багато спілкувався з режисером, сценаристом. Почали шукати, думати, фантазувати, щось прибирати. Коли я приступив до роботи, навіть графіки ще не було, тільки по концепту можна було зрозуміти, як це все буде виглядати, і в підсумку все це увійшло в постер. Головна тема - любов на тлі дивного світу. Там дуже багато цікавого для підліткової аудиторії, яка становить потенційну глядацьку ядро цього фільму: любов, зраду, придбання якихось здібностей, які багато хто хотів би мати. «Люди Ікс» - це теж почасти міське фентезі, хоча вони швидше від коміксів йдуть, але там теж люди зі надздібностями взаємодіють зі звичайним світом. І щоб максимально ефективно розвивати ці надздібності, потрібно приєднатися до команди, в «... рівновазі», в принципі, теж такий набір. Для того щоб все було чудово потрібно зробити правильний вибір і згуртуватися. В характер-постерах «... Рівноваги» ми не стали розмежовувати - цей хороший, а цей поганий, нехай глядачі самі вирішують. Тому що іноді бути на темній стороні теж непогано. Може бути, він став на бік зла не по своїй волі. Там багато різних гачків. Можна вибрати будь-якого персонажа, який тобі подобається, і поспостерігати його в фільмі.
Про альтернативні «естетських» постерах
Про фан-арте і аматорських постерах
Про те, чого не може бути на постерах
Чим більше не можна в офіційних постерах до фільмів, тим цікавіше будуть додаткові сміливі версії для інтернету.
Про різницю в постерах для артхаусу і мейнстріму
Про те, якими будуть постери завтра
Все залежить від того, яким завтра буде кіно. У постера дуже маленьке завдання, але в той же час дуже важлива. Звичайно постер ні в якому разі не повинен виправдовувати фільм. Найголовніше - це сам фільм. У постера є функція, і, перш за все, його якість визначається тим, як він з цією функцією справляється. Він повинен дати тобі швидку і точну інформацію. Він повинен налаштувати тебе, викликати емоцію і відразу тобі повідомити: це смішно, це страшно, це глобально, це про любов, а це про війну і любов. Постер це набір образів - тегів за якими глядач визначать своє бажання піти в кіно. І завтра він буде ще цікавіше!
З роботами Євгена Юрканцева можна ознайомитися на його сайтеkinotoaster.com