1980-ті роки були роками правління консерваторів. Це позначалося на всьому, навіть на музичних студіях грамзапису. Кануло в минуле час пост-панка, постдіско, поствсе-інше, і здавалося, що музика втратила свою цілющу силу і дух протесту. Старі групи, на кшталт "Роллінг Стоунз" (Rolling Stones), знову і знову записували один і той же альбом, а нові групи щосили намагалися піднятися до рівня старих. Але музичні твори, записані на великих довгограючих платівках, як і раніше давали дохід. Ось чому дві, як це не дивно, досі нічим не пов'язані гігантські корпорації зійшлися разом в прагненні витиснути з застарілого репертуару "ще хоч крапельку".
Першим партнером була фірма "Уорнер Коммунікейшнз" (Warner Communications), дітище відомого свого часу "Уорнер Бразерс Рекорд" (Warner Brothers Records). Другим - "Американ Експрес" (American Express), настільки ж близький до музичної індустрії, як дорожній квиток до банківського чеку. У 1979 році партнери спільно фінансували "Уорнер Кейбл" (Warner Cable) - фірму, що створює нові канали кабельного телебачення.
Бригада розробників взялася за складання концептуальних засад каналу. "Головне, - вирішили вони, - канал не повинен дорослішати разом з аудиторією". "Ми приймаємо той факт, що глядачі будуть ставати дорослішими і тому холонути до MTV. Їх місце займуть інші, молодші люди, - сказав Піттман в одному з інтерв'ю. - Наріжним каменем нашої творчої політики є доктрина" Зміна заради самих змін ". Ми станемо вносити зміни ще до того, як глядачі будуть до них готові ". На думку бригади, якщо програму орієнтувати на старше покоління - всі праці підуть нанівець.
Сьогодні канал MTV надзвичайно прибутковий і транслюється в сотні мільйонів будинків майже у всіх країнах світу.