Вертикальна маркетингова система
Вертикальна маркетингова система (ВМС), навпаки, складається з виробника, одного або декількох оптових і роздрібних торговців, які працюють як єдине ціле. Один з учасників каналу або є власником інших, або надає їм право франчайзингу, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. Домінувати в вертикальної маркетингової системи може або виробник, або оптовик, або роздрібний торговець. Поява ВМС пов'язано зі спробами сильніших учасників контролювати поведінку каналу і запобігати конфліктам між окремими його членами, що переслідують власні цілі. ВМС економічні з точки зору своїх розмірів, вони володіють великою ринковою владою і виключають дублювання зусиль. На ринку споживчих товарів США домінують саме вертикальні маркетингові системи, обслуговуючи 70 - 80% всього ринку. Існують три основні типи ВМС: корпоративні, керовані і договірні. [1]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) - сукупність виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількох роздрібних торговців, що діють як єдина система, в якій один з членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. [2]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) - структура каналу розподілу, в якій виробники, оптові і роздрібні торговці діють як єдина система. [4]
Вертикальна маркетингова система має структуру, при якій виробники, оптові і роздрібні торгові організації функціонують як єдина система. Такий канал може бути організований, коли один з учасників є власником інших організацій (компаній), що складають цей канал, або укладає з ними контракт, або має інший вплив, достатню для об'єднання інших учасників. Чільне місце у вертикальній системі може мати як виробник, так і торгова організація. Ця система створена для забезпечення контролю над роботою каналу і управління конфліктами між його учасниками. У корпоративної ВМС координація зусиль учасників і управління конфліктами забезпечується за рахунок того, що всі рівні каналу розподілу належать одній корпорації. У договірних ВМС виграш в зниженні витрат і збільшенні продажів досягається за рахунок укладених угод (договорів) між учасниками каналу розподілу. [5]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) включає в себе виробника, одного або декількох оптових торговців і підприємства роздрібної торгівлі, що працюють як єдине ціле. В даному випадку один з учасників каналу, капітан каналу, або володіє контрольним пакетом акцій інших компаній, або надає їм право франчайзингу, або володіє економічною міццю, що забезпечує йому провідні позиції в каналі. Капітаном каналу може бути виробник, оптовик чи роздрібний торговець. Поява ВМС пов'язано зі спробами найбільш сильних учасників каналу контролювати поведінку інших, що дозволяє уникнути збитків від потенційних конфліктів його переслідують власні цілі членів. ВМС економічні з точки зору розмірів, володіють великою ринковою владою і виключають дублювання зусиль учасників. На ринку споживчих товарів США домінують саме вертикальні маркетингові системи, яким належить 70 - 80% ринку. Виділяють три основні типи ВМС: корпоративні, які адмініструються і контрактні. [6]
Вертикальна маркетингова система (ВМС), навпаки, складається з виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількох роздрібних торговців, що діють як єдина система. У цьому випадку один з членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. [7]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) - сукупність виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількох роздрібних торговців, що діють як єдина система, в якій один з членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. [8]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) складається з виробника, одного або декількох оптових торговців, одного або декількох роздрібних торговців, що діють як єдина система. [9]
Вертикальна маркетингова система (ВМС) складається з виробника, одного або декількох оптових і роздрібних торговців, які працюють як єдине ціле, при цьому один з учасників каналу або є власником інших, або надає їм право франчайзингу, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. Домінувати в вертикальної маркетингової системи може або виробник, або оптовик, або роздрібний торговець. [10]
Вертикальна маркетингова система (ВМС), навпаки, складається з виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількох роздрібних торговців, що діють як єдина система. У цьому випадку один з членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або володіє потужністю, що забезпечує їх повне співробітництво. [11]
Корпоративна вертикальна маркетингова система об'єднує послідовні стадії виробництва і розподілу під одним власником, який здійснює загальне керівництво каналом. Наприклад, компанії великих продовольчих магазинів мають потужності з виробництва льоду і морозива, розливні лінії різних напоїв, пекарні; вся ця продукція поставляється в магазини даної компанії. [13]
Корпоративні вертикальні маркетингові системи характеризуються тим, що в них все етапи виробництва і розподілу товарів знаходяться в єдиному володінні. [14]
Керована ВМС вертикальна маркетингова система. координує діяльність послідовних етапів виробництва і розподілу завдяки не загальною приналежності одному власнику, а розмірам і потужності одною з її учасників. [15]
Сторінки: 1 2 3