Текст: Митя Лебедєв
Кейси, в яких руйнуються
гендерні стереотипи
Plan Belgium
Чергова кампанія бельгійського агентства Duval Guillaume для організації Plan Belgium, яка допомагає дітям відстоювати і реалізовувати свої права в суспільстві. Цього разу робота була спрямована на боротьбу з дискримінацією жінок. В одній з бельгійських шкіл дівчаток зняли з уроків і змусили виконувати «жіночу» роботу: чистити картоплю, мити туалети і підлоги. Зрозуміло, діти зустріли такі нововведення нерозумінням і страйком, чого і чекали працівники Plan Belgium.
В цьому випадку відпрацьована і традиційна для Duval Guillaume механіка, де провокаційний нестандарт стає вірусом, базується на абсолютному сексизмі, доведеному до абсурду. Це прекрасно працює і чітко доносить повідомлення.