Розглянемо основні поняття, що використовуються в медіапланування.
Аудиторія - число людей, які побували в контакті (в даному випадку читали).
Частота контактів - кількість контактів одного представника аудиторії.
Цільова аудиторія - число представників обраної цільової групи серед аудиторії.
Кількість цільових контактів аудиторії - кількість контактів одного представника цільової аудиторії. Кількість контактів цільової аудиторії завжди більше або дорівнює цільової аудиторії.
Частота цільових контактів - кількість контактів одного представника цільової аудиторії.
Індекс переваги для ЗМІ - помножене на 100 ставлення рейтингу ЗМІ в цільовій групі до рейтингу в генеральної сукупності.
Різновиди цього показника:
- СРТ Reach - ціна інформування тисячі різних людей;
- CRP (Cost-per-rating point) - вартість одного пункту рейтингу.
Рейтинг ЗМІ - це відсоток від генеральної сукупності, який знає дане ЗМІ (купував і читав видання не пізніше деякого терміну - протягом тижня, вчора і т. Д.).
Перерахуємо елементи стратегічного медіапланування.
- вибір і обгрунтування доцільності використання конкретних
- формування цілей в розрізі ефективної частоти і покриття;
- формування бюджету (часткова розбивка по носіям і
- досягнення комунікативних цілей з використанням креативних і
- вибір передач і розрахунок ефективності розміщення.
- перелік медіаносіїв, які будуть задіяні;
- терміни, протягом яких вони будуть використовуватися;
- точний час і кількість виходів;
- формат подачі матеріалу (наприклад, для преси - 1, 1/2 або 1/3
смуги в виданні);
- плановані параметри кампанії (охоплення цільової аудиторії,
кількість контактів і т. д.).
- індекс відповідності видання обраної цільової аудиторії
- охоплення цільової аудиторії
- географія продажу товару або послуг
- ступінь перетину цільової аудиторії різними передачами
- вартість 1 пункту рейтингу.
У медіапланування точність попадання в ціль не завжди можна прорахувати за допомогою формул і рейтингів. Іноді нестандартні рішення набагато ефективніше і менш затратні.
Перейти до завантаження файлу