Познайомимося з трьома поняттями, які необхідно знати кожному, хто так чи інакше стикається з соціологічними дослідженнями: генеральна сукупність, вибіркова сукупність (вибірка), репрезентативність.
Генеральна сукупність - це все одиниці визначеного програмою об'єкта дослідження. Якщо ми говоримо про всеросійському опитуванні громадської думки, це буде все доросле населення Росії. Або все московські студенти, якщо ми візьмемося провести серед них опитування. Або все безпритульні діти Калуги, якщо ми збираємося зробити соцдослідження на цю тему.
Вибіркова сукупність (вибірка) - це частина генеральної сукупності, яку ми буде безпосередньо досліджувати, тобто це ті люди, до яких ми звернемося з питаннями інтерв'ю або з анкетами; ті матеріали, які ми будемо вивчати методом контент-аналізу і т. п.
Іноді вибірка дорівнює генеральної сукупності (наприклад, в разі, коли ми опитуємо всіх студентів першого курсу факультету журналістики МГУ). Але зазвичай вона менше, іноді в кілька десятків і сотень разів. При цьому практика соціологічних досліджень довела, що в загальнонаціональних дослідженнях досить вибрати для опитувань 1,5-2 тисячі чоловік. Якщо вибірка добре, правильно, репрезентативно сформована, то вона може дати об'єктивну інформацію про думку всіх росіян.
Отже, головне - це правильно сформувати вибірку. Обсяг вибірки залежить від цілей дослідження, специфіки і ступеня однорідності об'єкта дослідження, дробності груп, які належить вивчити, і планованої ступеня її репрезентативності. Що ж означає це магічне і найважливіше в емпіричної соціології поняття - «репрезентативність»?
Репрезентативність - це відповідність, адекватність вибіркової сукупності (вибірки) за основними характеристиками генеральної сукупності. Якщо в структурі населення 55% жінок і 45%; чоловіків, то і у вибірці має бути таке ж співвідношення. Те ж саме можна сказати про вік, професію, типі поселення та т. П. Коротше, конфігурація вибірки повинна збігатися з конфігурацією генеральної сукупності. Це можна зобразити на такому малюнку (рис. 8).
Найголовніше в соціологічному дослідженні - репрезентативність вибірки, тому що саме з цим пов'язана точність і об'єктивність отриманих результатів.
Вибірка може формуватися різними шляхами. Але основних типів два репрезентативні і нерепрезентативні вибірки.
репрезентативні вибірки
Імовірнісна, чи випадкова, вибірка будується на тому, що будь-який з об'єктів генеральної сукупності має рівну ймовірність потрапити в вибіркову сукупність. Є кілька підвидів ймовірнісної вибірки.
1. Систематичний відбір. Він дуже популярний і часто застосовується в соцдослідженнях. Це означає, що в залежності від величини вибірки відбирається з генеральної сукупності кожен n-ий (6, 20, 45 і т. П.) Об'єкт. Наприклад, ми опитуємо доросле населення однієї з виборчих дільниць. Беремо виборчі списки. Припустимо, в них буде 10 000 чоловік. А нам потрібна вибірка в 500 чоловік. Ділимо число 10 000 генеральної сукупності на число 500 вибірки, отримуємо 20. Значить, зі списків будемо вибирати кожного двадцятого виборця.
Те ж саме можна робити з будинками на вулицях, якщо ми будемо опитувати наших реципієнтів будинку. Наприклад, на парній стороні вулиці заходимо в кожен п'ятий будинок. І так далі.
2. Відбір за принципом лотереї або жереба. Цей спосіб вам добре знайомий, коли ви кидаєте в шапку, вазу, ящик, наприклад, всі вулиці Москви і вибираєте 20, на яких будете проводити дослідження. Так само можуть бути обрані регіони, населені пункти, поштові відділення і т. П.
3. Відбір методом випадкових чисел. Для цього складаються спеціальні математичні таблиці випадкових чисел за кількістю вибіркової сукупності і вибирається об'єкт, який промаркований попередньо цією цифрою.
Квотна вибірка формується відповідно до квот (тобто об'єктами, що мають певний ознака за статтю, віком, місцем проживання та т. П.), Які в процентному відношенні відповідають генеральної сукупності. Припустимо, що ми досліджуємо населення невеликого міста і знаємо, яке в ньому процентне співвідношення молодих, людей середнього віку і літніх, чоловіків і жінок, працюючих і пенсіонерів. Ми повинні відібрати для опитування людей з цими характеристиками в такому ж процентному співвідношенні. Ця вибірка за ступенем репрезентативності близька до ймовірнісної.
Різновидом квотною можна вважати маршрутну вибірку, використовувану зазвичай при виборі місць опитування, коли інтерв'юеру задаються певні маршрути для роботи.
Стратифікована вибірка відрізняється від квотною тим, що штучно, в зв'язку з цілями дослідження, формуються верстви, страти, які підлягають вивченню і, як правило, в кількісному відношенні вони рівні. Страти повинні бути більш однорідними, ніж вся сукупність. Наприклад, ми вивчаємо читачів різних видань: «АіФ», «Известий», «Праці», «Комсомольської правди», «МК» і формуємо рівні страти читачів різних видань, припустимо, по 200 чоловік.
Районована вибірка зазвичай використовується при дослідженні районів, часто із застосуванням географічної карти, схеми населених пунктів і т. П. З яких вибираються певні одиниці для дослідження. Наприклад, вибираються області з різних географічних зон Росії, або округу Москви. Іноді застосовується так звана методика географічного хреста, коли вибираються точки на горизонталі і вертикалі цього географічного хреста. Так формувалася вибірка в дослідженнях громадської думки в 60-і роки в Інституті громадської думки при «Комсомольской правде».
Серійна, гніздовий, кластерна вибірка працює не з одиницями, а з гніздами, однорідними групами (сім'я, виробнича бригада, студентська група, вболівальники футбольного матчу, телеглядачі, які дивляться ТБ в одній кімнаті, міські райони і т. П.). Зазвичай в такому випадку проводиться суцільне опитування.