З величезним задоволенням маю честь вітати читачів новою і дуже важливою книги доктора Ольги Березкін, що розповідає про product placement - однієї з найважливіших маркетингових технологій для професіоналів XXI століття.
Однак моя книга відрізняється від тієї, що ви тримаєте в руках, оскільки вона досліджувала product placement з американської точки зору. Тепер же доктор Березкіна запропонувала російським маркетологам і дослідникам ЗМІ повне дослідження практики product placement з точки зору російського професіонала.
Знову ж таки, при наявності професійно виконаного product placement глядач може сприймати зустрічаються по ходу твори бренди як імітацію дійсності, максимально наближає дії на екрані до реального життя. Адже на зорі появи product placement, в так звану праепоху РР, коли product placement ще так не називався і не усвідомлювався як технологія, сценаристи, створюючи сюжети, наповнювали їх реальними брендами для правдоподібності відбувається на екрані. Адже кіно відображає наше повсякденне життя. І цілком логічно, що люди на екрані використовують ті ж речі, що і люди в залі. Така ілюзія product placement, що відповідає за успішність цієї маркетингової технології.
2. Гарантія відсутності конкурентів в каналі комунікацій. (Договір, який використовується агентством «Фабула», в п. 2.1.6 прописує: «Агентство гарантує, що в Творі, в якому присутні Матеріали, створені за Договором, що не буде розміщена небажана для Замовника інформація (наприклад, інформація про конкуруючих продуктах або негативна інформація про продукт Замовника). Перелік або опис такої небажаної інформації визначається в брифі ».)
3. Широкі можливості інтеграції продукту.
4. Тривалий і широке охоплення аудиторії.
5. Створення репутаційного ресурсу.
6. Точність попадання в цільову аудиторію.
7. Гарантія виходу тільки узгоджених матеріалів. (Згідно п. 2.1.3 Договору агентства «Фабула»: «Агентство створює і представляє Замовнику для узгодження Матеріали з включеною Інформацією. Матеріали вважаються узгодженими після їх підписання Замовником».) 15