Тема 9. Паблік рілейшнз і засоби масової інформації.
Використання ЗМІ в системі управління суспільними відносинами.
Паблік рілейшнз і преса: основи взаємовідносин. Паблік рілейшнз і використання новітніх ЗМІ. Паблік рілейшнз, свобода слова і власники ЗМІ.
Інформація, а точніше - можливість донести її до цільової аудиторії в певній якості (місце, час, спосіб і методи подачі), сьогодні перетворилася в особливого роду товар - товар, «наповнений» найвищою технологією і надзвичайно цінний. Управління суспільними відносинами (PR) не може існувати без можливості донести свої теоретичні побудови (PR-повідомлення) до відповідних цільових аудиторій. І посередником, сполучною ланкою в системі побудови загально-дарських комунікацій є засоби масової інформації.
Типологія ЗМІ за останнє десятиліття грунтовно змінилася. Друковані видання практично не створюють вертикальних структур (від загальноросійської до районної газети), а, навпаки, отримало розвиток їх горизонтальне поділ.
Однак зберігся гeографіческій принцип типології: загальноросійські, центральні і національні, регіональні та місцеві друковані органи. Але труднощі економічного характеру (скорочення бюджетного фінансування, зміна відносин власності, низька платоспроможність населення та ін.) Привели, наприклад, до скорочення інформаційного поля загальноросійських газет.
На відміну від преси віщають з Москви канали радіо та телебачення зберігають доступ практично до всіх регіонів Рос-ці та залишаються в цьому сенсі головним стрижнем общероссій-ського інформаційного простору, зберігши широку аудиторію. Значно зросла роль регіональних каналів радіо і телебачення, а також кабельного ТБ, оскільки вони орієнтовані на інтереси місцевого населення. В PR-роботі вони можуть виявитися більш ефективними при менших витратах. ЗМІ розрізняють також за рівнем спеціалізації:
· Загальні, які підходять для аудиторії першого контакту;
· Спеціалізовані, до яких звернуться активно шукають інформацію з даної теми.
· В залежності від можливостей контролювати з боку PR - фахівця процес подачі та доступності інформації ЗМІ б-вают:
Одна з головних особливостей вітчизняної інформаційної структури - відсутність справді незалежних ЗМІ. Ніодно ЗМІ не володіє настільки потужною фінансовою базою, щоб дозволити собі незалежну точку зору. Також слід пам'ятати, що російські ЗМІ, втративши тоталітарно-централізовану радянську схему організації, зберегли політизованість.
Таким чином, вони обслуговують в першу чергу політичні та фінансові інтереси різних груп. Важлива роль ЗМІ в лобіюванні. В сучасних умовах ЗМІ, які отримали фінансування на вирішення конкретного завдання, можуть піднімати таку «хвилю» У громадській думці, що влада змушена вживати вигідні замовнику рішення.
У столиці рекомендується увійти в контакт з організацією або власником ЗМІ, щоб отримати режим найбільшого сприяння в належних йому друкованих виданнях. У провин-ції політика побудови відносин із засобами масової інформації зазвичай починається з влади, так як саме від них регіональні та місцеві ЗМІ в більшості випадків мають фінансову підтримку і залежать в адміністративному плані.