Прилегла територія магазину робить значний внесок у створення його позитивного образу. Вона може бути місцем для стоянки, проведення різних промо-акцій, налаштовувати покупців на здійснення покупки.
Прилегла територія магазину повинна бути чистою, добре освітленій, мати місця, обладнані або пристосовані для стоянки велосипедів, дитячих колясок, мати подіуми для інвалідних колясок, навіси для захисту від атмосферних опадів та урни для сміття.
Наявність стоянки прямо впливає на відвідуваність і величину середнього чека магазина. Людина, який приїхав за покупками власним автотранспортом, завжди є більш платоспроможною (сума чека в цілому на 100-150% більше, ніж сума середнього чека магазина).
Стоянка повинна добре видно з дороги, бути освітленою, охоронятися, забезпечувати зручне пересування в її межах.
На розміри стоянки впливають такі чинники:
o розмір торгової площі магазину;
o спеціалізація магазину;
o рівномірність попиту і відвідуваності магазину;
o віддаленість від житлових, офісних районів, станцій і шляхів руху загальноміського транспорту (табл. 7).
Таблиця 7.РАСЧЕТНОЕ КІЛЬКІСТЬ МІСЦЬ стоянки, РОЗМІЩЕНОЇ ВДОЛЬ ЛІНІЇ тротуарів [17]
Стоянка може розміщуватися на землі, під землею, на даху і в окремій будівлі (інтернет - багатоярусна стоянка). Стоянка може мати різні форми:
- стоянка прямокутної форми, розташована перед будівлею магазина;
- Г-подібна парковка, яка повинна бути розгорнута до потоку автотранспорту;
- П-образна парковка, розташована навколо будівлі магазину;
- стоянка, розділена на окремі частини, розташовані поруч з будівлею магазина.
Особливості відвідування магазину визначають спосіб розміщення автотранспорту на стоянці. Розміщення автомобілів під кутом 45 або 60 ° найчастіше використовують в магазинах, де існує висока інтенсивність потоків покупців; серед покупців значну питому вагу жінок; тривалість відвідування магазину не перевищує 1,5-2 години. Якщо ж магазин орієнтований на тривале перебування покупців в ньому, то більш ефективним є розміщення автотранспорту на стоянці під кутом 90 °.
Колір - це перше, на що звертає покупець, і є одним з найважливіших елементів дизайну, який здатний передавати стиль магазину, впливати на вибір покупців, створювати різні настрої (щастя, радість, активність), впливати на поведінку покупців. Колір часто ототожнюється з ціною, якістю, стилем та іміджем магазину (табл. 8).
Таблиця 8.ПРІМЕРИ ПОЄДНАННЯ КВІТІВ ТА ЇХ ВПЛИВ НА СВІДОМІСТЬ ПОКУПЦІВ
Основний колір, його характеристика