На одному галузевому ринку фірм, що володіють мо-нопольной владою, може бути кілька (олігополія), а може бути і дуже багато, (монополістична конкуренція). І в тому і в іншому випадку це буде ринок недосконалої конкуренції. Але чиста монополія - це ринок, який має тільки одного продавця і безліч покупців. Оскільки фірма-монополіст є єдиним продавцем товару, крива попиту для цієї фірми буде не чим іншим, як кривої ринкового попиту. Звідси зрозуміло, що дана крива має від'ємний нахил, т. Е. Є низхідній лінією (рис. 1). Це принципова відмінність між монополістом і фірмою, яка працює в умовах досконалої конкуренції (рис. 2), багато в чому визначає і відмінності в їх поведінці.
Ідеально конкурентна фірма може продавати стільки, скільки захоче, за ринковою ціною.
Малюнок 1 Малюнок 2
Монополія ж не приймає ціну як щось дане. У міру збільшення обсягу випуску ціна неодмінно повинна знижуватися, тому що крива попиту спрямована вниз. Заради підвищення ціни монополіст змушений скоротити обсяг виробництва (продажів), тому що споживачі завжди відповідають на підвищення ціни зменшенням покупок даного блага. Отже, конкурентна фірма, що максимізує прибуток, повинна виявити тільки оптимальним ний обсяг випуску. Фірма-монополіст, яка має ту ж мету, повинна не тільки визначити кількість товару, максі-Мізір прибуток, але ще і встановити таку ціну, при якій всі вироблену кількість було б викуплено споживачами. У цьому сенсі управляти монополією складніше, ніж конкурентною фірмою. Відразу ж відзначимо, що, максими-Зіру прибуток, монополіст спочатку визначає обсяг випуску і тільки після цього встановлює ціну на свою продукцію. А тепер розглянемо, як він це робить.
Тут, як і всюди в цій темі, ми будемо керуватися думкою, що фірма-монополіст має на меті мак-сімізацію прибутку. Умова максимізації прибутку відомо: фірма повинна виробляти такий обсяг випуску, при якому її гранична виручка дорівнює граничним витратам. Відмінність від ідеально конкурентної фірми полягає в тому, що рівність ціни граничним витратам нічого очікувати бути умовою максимізації прибутку в ситуації монополії (так само як і в ситуації монополістичної конкуренції, і в разі олігополії). Бо гранична виручка монополіста не дорівнює ціні продукції. Ще більш точно можна стверджувати, що при кожному можливому обсязі випуску величина граничних-ної виручки виявиться менше ціни товару. Це демонструє рис. 3, на якому крива граничної виручки проходить нижче кривої попиту при будь-якій кількості товару, що продається. У підручнику даний факт проілюстрований конкретним число-вим прикладом. Пізніше - при закріпленні матеріалу - ми доведемо це строго формально для лінійної функції попиту. Необхідно, щоб учні засвоїли, що крива попиту, дана в координатах (Q, Р) ь представляє собою графік функциональ-ної залежності між кількістю товару, що купується і ціною на нього: P Вона показує, як буде змінюватися ціна у відповідь на зміну обсягу продажів. Тому зворотна функція попиту є просто ціна товару, представлена як функція від запитуваного кількості даного товару. За кривою граничної виручки ми визначаємо величину граничної виручки при будь-якому обсязі випуску. За кривої попиту ми визначаємо ціну товару при будь-якому обсязі випуску. Те, що крива граничної виручки проходить нижче кривої попиту, відображає той факт, що при кожному можливому обсязі випуску монополії її предель-ва виручка буде менше ціни товару.
Отже, оптимальний обсяг випуску фірма-монополіст знахо-дить, прирівнюючи граничну виручку до граничних витрат:
На рис. 4 зображено графічне рішення даної заду-чи. Рівність граничної виручки граничним витратам є точка Е - точка перетину кривої граничної виручки і кривої граничних витрат. Цю точку ми проектуємо на вісь абсцис (горизонтальну вісь) і таким чином знаходимо обсяг випуску Q *, який максимізує прибуток монополіста. Тепер монополії потрібно встановити таку ціну, при якій потре-вачів купили б не меншу кількість товару, ніж справила фірма: інакше монополіст затоварилися своєю продукцією. Іншими словами, ціна повинна відповідати тій величині попиту, яка буде дорівнює кількості виробленої продукції.
Малюнок 3 Малюнок 4
Як було сказано вище, ціна визначається по кривій попиту, бо остання і є крива ціни. На рис. 4 представлено графічне вирішення цієї проблеми. Обраний оптимальний обсяг випуску Q * ми проектуємо на криву попиту і отримуємо точку А. Потім точку А ми проектуємо на вісь ординат (вісь ціни) і знаходимо потрібну нам ціну Р *. Це - оптимальна ціна, тому що, встановивши її, монополіст буде отримувати максимально мож-прибуток. Проблема встановлення ціни Р * не є простою на практиці, як це може здатися на перший ляд, так як для вирішення цієї проблеми фірма-монополіст должнa знати криву ринкового попиту.
Як єдиний виробник товару монополіст перебуває в унікальному становищі. При підвищенні ціни йому потрібно рахуватися з реакцією конкурентів, які, утримуючи ціну нижчою, могли б захопити більшу частину ринку. Йому не потрібно цього робити, тому що конкуренти як такі відсутні. Але чи може при цьому монопольна фірма призначити нову ціну, яку захоче? Відповідь буде негативним. По-перше, рівень ціни обмежений платоспроможністю покупців. Можливо, що який-небудь «фанат» Олександри Мариніної і купить її книгу за 50 або навіть за 100 руб. Однак навряд чи він стане купувати її за 1000 рублів. А вже за мільйон і поготів. Отже, як завгодно великі гроші монополіст призначити цю может.Во-друге, якщо метою монополії є максимізація прибутку або максимізація обсязі продажів, то фірма-монополіст стане призначати і найвищу ціну з тих, які погодяться заплатити окремі споживачі. Припустимо, що один «фанат» Олександри Мариніної готовий заплатити за її новий детектив 100 руб. інший «фанат» - 80 руб. а третій - 50 руб. Але всі інші читачі не стануть платити більше 20 руб. за екземпляр. Чи варто видавництву випускати один-єдиний екземпляр, щоб продати його за 100 руб .; або три екземпляри, щоб продати по 50 руб. кожен? Звичайно, ні. Адже в цьому випадку витрати на друк перевищать дохід від продажу. Прибуток фірми залежить не тільки від ціни, але і від кількості проданих примірників. Знижуючи ціни, монополіст збільшує обсяг продажів. Максимум прибутку досягається лише при цілком певних - і аж ніяк не найвищих - цінах. Нарис. 5 добре видно, що монополіст відповідно до кривої ринкового попиту міг на-значити і більш високу ціну, наприклад 9, 10, 11 або 12 руб. Але при цих цінах його прибуток не був би найбільшою. Прибуток максимізувати в даній задачі при ціні 8 руб. за одиницю продукції. Її-то і встановив монополіст.