Вірусний маркетинг - це стратегія створення контенту, який надає такий вплив на людину, що він «заражається» ідеєю поширення інформації і сам стає її активним ретранслятором.
Так само цю стратегію можна успішно використовувати для розкрутки сайтів. У цій ніші є своя специфіка роботи, про неї і поговоримо.
Для успішного використання вірусного маркетингу, як засоби піару сайту, необхідно дотримуватися дві основні умови: Наявність «інформаційної бомби» і прив'язка до сайту. Якщо інформаційна бомба не має прив'язки до сайту, то вона марна для його розкрутки.
Інформаційна бомба - це контент, який викличе сильну емоційну реакцію серед цільової аудиторії і спровокує його швидке природне поширення в інтернет-просторі.
Існує наступні основні типи інформаційних бомб:
Несподівана вражаюча новина
Це основний інструмент вірусного маркетингу для відомих і шанованих сайтів і новинних порталів. Власникам таких сайтів потрібно лише відслідковувати і перевіряти достовірність самих вражаючих новин, після чого відразу їх публікувати.
Свідома провокація чи дезінформація
Зрідка застосовується навіть шанованими джерелами інформації - в крайньому випадку, можна все списати на помилку і вибачитися. Однак такий прийом чреватий негативними наслідками в довготривалій перспективі.
Корисний і безкоштовний інфопродукт або онлайн-сервіс
Інтерв'ю відомої людини
Ексклюзивне інтерв'ю відомої людини, дане для певного сайту, однозначно матиме вірусний ефект. Особливо якщо воно містить яке-небудь різке або шокуючу заяву.
Конкурс або акція з призами
Вірусний ефект залежить від репутації організатора акції і від розміру призового фонду.
Створення інформаційної бомби в більшості випадків вимагає певного креативу і індивідуального підходу, проте одного разу виготовлена вона може дуже довго сприяти розкрутці сайту, не вимагаючи при цьому жодних зусиль.