ВІТРИНА - засклений отвір у фасадній частині торгового підприємства, в якому
виставляють товар. Основні завдання вітрин
-ознайомлення покупця з асортиментом товарів, що реалізуються в магазині, їх
зовнішнім виглядом і цінами.
-повідомлення про існуючі в магазинах методах торгівлі та спеціальних послугах,
-виховна роль - представляють собою постійно-діючі виставки
предметів народного споживання, які розповідають про виробництво товарів і
продуктів харчування, про спосіб життя, національні традиції та культуру народу.
Віконні вітрини служать прикрасою магазинів і вулиць. Вони оживляють їх, роблять святковими, ошатними. Тому до архітектурного і естетичного вигляду вітрин пред'являються високі вимоги.
Залежно від пристрою вітринної коробки і її співвідношення з інтер'єром магазину вітрини ділять на три основні типи - Вітрини, зливаються з інтер'єром
-вітрини, стрічкового типу, що відкривають інтер'єр для вільного огляду вулиці Такі вітрини відокремлені від торгового залу скляною стінкою.
-вітрини, ізольовані один від одного простінками вікон. / В магазинах старої архітектури. /
Вітрина повинна мати оригінальне оформлення, створювати враження новизни, привертати увагу покупців. Оформлення вітрин має бути підпорядковане основним правилам композиції, прийнятим в художньо-декоративному мистецтві. Розміщуючи в вітрині товари і декоративні елементи, слід дотримуватися основних принципів композиції - рівновагу, стійкість, ритм.
Рівновага- це симетричне або асиметричне розміщення товарів щодо центральної лінії вітрин Для забезпечення принципу стійкості -більш великі предмети розташовують в підставі виставки. Ритм виражається в послідовно
повторюваних елементах оформлення, розташованих на рівних або пропорційних відстанях.
При оформленні тематичних вітрин необхідно широко використовувати текст, фотографії, плакати, плакати, діаграми, символи. Викладення товару повинна бути яскравою, ефектною.
До вітрин ставляться такі вимоги - вітрини повинні бути наскрізні, щоб виставляються в них товари були видні з вулиці і з боку торгового залу.
-у вітрині можна виставляти лише той товар, який є у продажу. - у вітрині виставляють лише натуральні зразки товарів. Коробки від духів, пудри, -виставлять в вітрині штучне зображення товарів у вигляді муляжів і бутафорії забороняється
-все виставкове оформлення не повинно займати більше половини майданчика скла, щоб забезпечувати зал природним світлом -іспользуемий інвентар не повинен бути помітний,-потрібно враховувати фактор сезонності -Оновлення вітрин потрібно проводити не рідше двох разів на рік
Частота зміни вітрин визначається їх призначенням, місцем розташування магазину, і тут корисно враховувати особливості товарів, представлених в вітрині.
За місцем знаходження (розміщення):
1. зовнішні (вуличні) - вони можуть бути стаціонарними і виносними;
За характером оформлення:
По технічному пристрої:
Торгова кон'юнктура має вирішальне значення для планування.
Необхідно також проаналізувати всі заходи магазину з продажу товарів в від-парному періоді (виставки, виставки-продажу, купівельні конференції, демонстрація мод і т.п.), виявити причину успішних і неефективних заходів і намітити шляхи їх устране-ня в плановому періоді.
Організаційно-комерційні заходи конкурентів також належним чином необ-обхідно проаналізувати, зважити чужі помилки.